【正文】 常激烈，但因果汁飲料是在近幾年才大規(guī)模進入市場的，目前市場仍處于初級階段，還有很大的發(fā)展空間，從市場份額來看，還沒有一個品牌占有絕對優(yōu)勢，成為主導品牌。 椰樹 的椰汁系列和養(yǎng)生堂推出的農夫果園屬于第三種類型，它們共同的特點是都是復合果汁，一般由多種果汁原汁調和，再制成30%濃度的果汁，目前市場上出售的大都以 30%濃度果汁居多。 這一類型的產品主要以包裝的創(chuàng)新和口味來取勝，但它們在廣告宣傳方面都大肆宣傳并非其強項的維 生素 C 含量，典型的廣告有統(tǒng)一鮮橙多的“多 C 多漂亮”，還有康師傅的產品直接取名為“康師傅 鮮の每日 C”。 頂新國際集團 ◇鮮の每日 C 250ml2L（ 橙、水晶葡萄、紅葡萄、蘋果、 西西里紅橙、加勒比櫻桃 、 果粒柳橙、果粒葡萄柚 ） 宣傳口號：真實的口感，真實的健康 ◇甜蜜一族（鮮橙汁、水晶葡萄、鮮芒果汁、水蜜桃汁） 宣傳口號： 嗯，好喝！ 可口可樂 ◇ 酷兒 355ml、 500ml、 （蘋果味、香橙味） PET 瓶 宣傳口號： 酷兒，好喝就說 Qoo! ◇ 美汁源果粒橙 450ml、 果汁含量 10% 宣傳口號： 嘴巴喜歡，身體喜歡 藍蝴蝶，越喝越年輕！ 28 百事可樂 ◇ 都樂 Dole 果汁含量 100% 宣傳口號：都樂，都樂，讓大家一起歡樂 養(yǎng)生堂 ◇農夫果園（混合飲料）橙、胡蘿卜、蘋果 宣傳口號： 農夫果園，喝前 搖一搖 廈門銀鷺集團 ◇七彩橙 350ml ◇ 鮮橙有益 500ml、番茄有益 500ml 宣傳口號：有益自然健康 \番石榴汁 500m ◇ 銀鷺椰子汁 350ml/240m l ◇ 銀鷺杏仁露 240ml ◇ 銀鷺粒粒橙汁 240ml ◇ 銀鷺紅毛丹 250mll 椰樹集團 ● 椰子汁系列 ◇ 天然椰子汁 正宗椰樹牌椰汁，白白嫩嫩 ◇ 天然珍珠椰子汁 采用椰子原汁、天然礦泉水、白砂糖、可溶性珍珠粉經科學方法制成的一種植物蛋白飲料 ◇ 杏仁椰汁 采用北方甜杏仁與海南盛產的椰子為原料 藍蝴蝶，越喝越年輕！ 29 ◇ 天然咖啡椰汁 選用海南盛產的椰 子及咖啡為原料 ◇ AD鈣椰汁 ◇ 粒粒天然椰汁 以椰子白果肉榨汁，添加椰果纖維粒 ， 是集蛋白質飲料、果汁飲料和果肉型飲料為一體的完全飲料 ●果汁系列 ◇ 天然芒果汁 ◇ 天然菠蘿果汁 ◇ 天然杏仁露 ◇ 椰樹 2合 1 利用新鮮菠蘿、芒果果肉榨汁 ◇ 椰樹木瓜汁 采用海南盛產的木瓜為原料 ◇ 椰樹蘆薈汁 革命性的解決了蘆薈氣味和口感上的缺陷 ， 采用不透光的 PET 瓶獨特包裝，防止光照造成敏感物質分解，而降低蘆薈的營養(yǎng)價值 ◇ 椰樹鮮橙汁 選用天然鮮橙濃縮原汁為原料 ， 經 PET瓶熱灌裝而制成 ◇ 檸檬高纖維椰果 以天然礦泉水，白沙糖 ，檸檬原汁、高纖維椰果調配而成 ◇ 椰樹粒粒芒果 添加了高纖椰果顆粒 ◇ PE瓶系列果汁 720ml、 500ml、 230ml采用嶺南佳果 —— 菠蘿、芒果、荔枝、綠橙及引進種植的西印度櫻桃果實鮮榨 ◇ 甜果園 采用熱帶水果石榴汁 為原料 藍蝴蝶，越喝越年輕！ 30 ◇ 芭樂果汁 選用具有濃郁香味的番石榴果為主要原料 ◇ 高靚 C 萃取西印度櫻桃原汁精制而成，每 240毫升飲料的天然維生素 C含量達到 200 多毫克 ◇ 椰樹果園 選用鮮橙汁、胡羅卜汁、蘋果汁等果汁為原料 樂天華邦 ◇ 裝高含量果汁 酸棗汁、橙汁、山楂汁、獼猴桃汁、桃汁 ◇ 裝 低含量果汁 酸棗汁、橙汁、山楂汁、獼猴桃汁、桃汁 ◇ 裝果汁 橙汁、獼猴桃汁、山楂汁、鮮桃汁、酸棗汁 ◇ 裝果汁 橙汁、野山楂、野生獼猴桃汁、鮮桃 ◇ 裝果汁 橙汁、野生獼猴桃、野山楂 ◇ 250ml 裝果汁 藍蝴蝶，越喝越年輕！ 31 橙汁、獼猴桃汁、山楂汁、桃汁、酸棗汁 ◇ 490ml 裝果汁 橙汁、野山楂、野生獼猴桃、野酸棗、桃汁 ◇ 750ml、 300ml裝果醋 蘋果醋、山楂醋 ◇ 1L康美包果汁 橙汁、紅葡萄汁、蘋果汁、天山番茄汁 企業(yè)宣傳口號： 用最好的水果，做最好的果汁 大湖 ● 大湖 100%果汁 ◇ 100%橙汁， 100%蘋果汁， 100%西柚汁， 100%葡萄汁， 100%番茄汁， 100%菠蘿橙汁； 小包裝： 255毫升和 750毫升 ； 家庭裝： 1升和 2升 ； 禮品包裝： 2升 2 促銷裝 宣傳口號：健康源自新鮮 ●大湖明朗果汁 ◇ 2L（蘋果汁、獼猴桃汁、橙汁、山楂汁） 藍蝴蝶，越喝越年輕！ 32 宣傳口號： 明朗多一杯，健康多一倍 ●茹夢果汁 ◇餐飲： 600ml（橙汁、草莓汁、桃汁、杏汁）； 750ml（橙汁、草莓汁、桃汁、蘋果汁、杏汁） ◇零售： 1L（橙汁、草莓汁、桃汁、杏汁、山楂汁） 1L*2（草莓汁、桃汁） 宣傳口號：品位茹夢，享受健康與新鮮 █綜 論 目前 國內果汁飲料市場具以下四個特征： 1 . 存在三股競爭力量 一支是臺灣背景的企業(yè)統(tǒng)一和康師傅，其主要特點為產品線比較長，以包裝的創(chuàng)新和口味取勝；一支是包括匯源、娃哈哈、養(yǎng)生堂等國內知名企業(yè)；還有一支是大的跨國公司如可口可樂、百事可樂等。宣傳口號： 活力更炫 ◇ 娃哈哈系列果汁 （鮮橙汁、水蜜桃汁、蘋果汁、葡萄汁、番石榴汁） 以巴西進口的上等天然水果原汁為主要原料， PET， 采用超高溫瞬時滅菌（ UHT）工藝，保留水果的營養(yǎng)成分和天然風味，富含 β胡蘿卜素、維生素 C 及多種礦物質等天然營養(yǎng)成分。 ◇ 娃哈哈 40%鮮橙汁果肉飲料 (750ml/1L) 以進口優(yōu)質橙濃縮汁為主要原料，酸甜適口，氣味芬香，色澤柔和，并采用超高溫瞬時滅菌工藝，最大程度地保留了水果的營養(yǎng)成分和天然風味，富含 β 胡蘿卜素、維生素Ｃ及多種礦物質。 宣傳口號： 四種水果又加鈣，營養(yǎng)就是多一點 ◇ 娃哈哈 100%蘋果汁 (750ml/1L) 從國內優(yōu)質蘋果產地選材進行榨汁，蘊含人體需要的多種維生素、氨基酸及鋅、鐵、銅等微量元素，營養(yǎng)價值高，是純天然健康飲品。 1997 年 6 ◇露露王 月由中華人民共和國衛(wèi)生部批準為保健食品。 藍蝴蝶，越喝越年輕！ 20 █ 主要競爭品項 北京匯源集團 ●純果汁系列 (果汁含量 100%)： ◇ 純橙汁 ◇ 純蘋果汁 25 度灌裝取代傳統(tǒng)熱灌裝，保留更多營養(yǎng) ； 透明包裝，輕便保鮮更保質 ； ； PET； 宣傳口號：媽媽選匯源 全家 更健康 ◇ 純桃汁 ◇ 鮮橙汁 ， 100%果汁，天然純正，經濟實惠，完美鮮果享受 ； 7 層復合無菌加蓋包裝，方便、衛(wèi)生 ； 1L； 康美包 ； 宣傳口號：橙的味道 純的體驗 ◇ 鮮桃汁 ◇ 蘋果汁 ◇ 鮮杏汁 100%果汁，天然純正，經濟實惠，完美鮮果享受 ； 7層復合無菌加蓋包裝，方便、衛(wèi)生 ； 1L； 康美包 ◇ 鮮梨汁 ◇ 葡萄汁 藍蝴蝶，越喝越年輕！ 21 ◇ 百利哇卡通 100%純果汁－雪人 ◇ 百利哇卡通 100%純果汁－百利 100%蘋果純汁，營養(yǎng)更豐富，口感更純正 ； 包裝具有收藏價值 ； 355ml； PP 瓶 ； 宣傳口號：好玩好喝好收藏 ◇ 百利哇卡通 100%純果汁－生肖雞 ◇ 百利哇卡通 100%純果汁－哪吒 ◇ 橙汁 ◇ 蘋果汁 美味營養(yǎng)、健康時尚 ； 包裝獨特、美觀 ； 500ml； 康美多角包 ； 宣傳口號：健康時尚 匯源多角包 ◇ 桃汁 ◇ 蘆薈汁 ： 美容養(yǎng)顏 ； 250ml； 瓶裝 ； 宣傳口號：相約健康 擁抱美麗 ◇ 橙汁 ： 冷榨技術 ,品質更完美 ； “新鮮屋 ”包裝 ,更高檔，空氣殘留少，讓產品品質更具保障 ； 2L； 宣傳口號：讓健康生活更具品質 ◇ 橙汁 ： 富含果肉纖維，口感真實，新鮮營養(yǎng) ； “新鮮屋 ”包裝，更高檔，空氣殘留少，讓 產品品質更具保障 ； 1L； 宣傳口號：讓健康生活更具品質 ◇ 草莓汁 ： 富含水果纖維，口感真實，天然純正；助減肥，促消化；及時清走體內毒素； “新鮮屋 ”包裝，更高檔，空氣殘留少，讓產品品質更具保障；1L； 宣傳口號：讓健康生活更具品質 ◇ 杏汁 ： 天然純正，口感真實；助減肥，促消化 ； 包裝尖頂結構，殘留空氣少，讓產品品質更具保障 ； 1L； 宣傳口號：富含更多水果纖維，喝出美麗 藍蝴蝶，越喝越年輕！ 22 ◇ 蘋果汁 營養(yǎng)豐富，容量適合孩子飲用 ； 包裝新穎，小巧美觀 ； 150ml； 康美包 ； 宣傳口號：你心中的樂園 ◇ 菠蘿汁 ◇ 草莓汁 ◇ 蘋果汁 富含水果纖維，口感真實，天然純正；助減肥，促消化；及時清走體內毒素 ； 輕便易攜 ； 600ml； 直立袋 ； 宣傳口號：富含更多水果纖維，喝出美麗你心中的樂園 ◇ 桃汁 ◇ 杏汁 ◇ 杏汁 營養(yǎng)保健、 100%純果汁、口感更真實；水果纖維，排毒養(yǎng)顏；飯前飲用，有助減肥 ； 有蓋 ； 450ml； 直立袋 ； 宣傳口號：富含更多水果纖維，喝出美麗 ◇ 桃汁 ◇ 蘋果汁 100%純果汁、口感更真實；水果纖維，排毒養(yǎng)顏；飯前飲用，有助減肥 ； 有蓋 ； 450ml； 直立袋 ； 宣傳口號：富含更多水果纖維，喝出美麗 ◇ 草莓汁 ◇ 維加芒果汁 ◇ 維加柳橙汁 100％果蔬汁含量，隨時補充均衡營養(yǎng)；多種口味，富含多種新鮮蔬菜，輔以各種新鮮水果，美味和健康同時擁有；豐富的膳食纖 ◇ 維加胡蘿卜汁 維，讓我苗條又自信；時尚漂亮的 330ml小可愛 包裝設計，便于我隨身攜帶； 330ml； PET； 宣傳口號：每天喝點菜 藍蝴蝶，越喝越年輕！ 23 ●果汁飲料 ◇ 沙棘果果肉飲料 :果汁含量 30%； 1L； 利樂 ； 宣傳口號：小沙棘大營養(yǎng) ◇ 桃果肉飲料 ◇ 山楂果肉飲料 果汁含量 40%； 無菌冷灌裝 、 新鮮好營養(yǎng) ； 家庭裝 、 經濟實惠 ； ； PET； 宣傳口號：高科技無菌冷灌裝 、 不含防腐 劑 ◇ 草莓果肉飲料 ◇ 橙汁飲料 ： 果汁含量 30%； 無菌冷灌裝 、 新鮮好營養(yǎng) ； 家庭裝 、 方便實惠 ； ； PET； 宣傳口號：高科技無菌冷灌裝 、 不含防腐劑 ◇ 蘆薈汁： 果汁含量 50%； 美容養(yǎng)顏 ； 安全便捷 ； 1L； 屋頂裝 ； 宣傳口號：相約健康 擁抱美麗 ◇ 橙汁 ：果汁含量 5%； 新鮮清爽 ； 無菌冷灌裝 ； 330ml； PET； 宣傳口號：先喝鮮過癮 ◇ 草莓汁 ◇ 檸檬汁 果汁含量 10%； 新鮮清爽 ； 無菌冷灌裝 ； 330ml； PET； 宣傳口號：先喝鮮過癮 ◇ 蜜桃汁 ◇ 草莓汁： 果汁含量 50%； 美味營養(yǎng)、健康時尚 ； 包裝獨特美觀 ； 500ml； 康美多角包 ； 宣傳口號：健康時尚 匯源多角包 ◇ 草莓汁 ◇ 桃汁 果汁含量 50%； 富含果肉纖維，新鮮營養(yǎng) ； 7層復合無菌包裝 ； 1L； 利樂包 ； 宣傳口號：果汁美味 垂手可得 ◇ 蘋果汁 藍蝴蝶，越喝越年輕！ 24 ◇ 獼猴桃汁： 果汁含量 50%； 營養(yǎng)保健、口感更真實；水果纖維，排毒養(yǎng)顏；飯前飲用，有助減肥 ； 有蓋 ； 450ml； 直立袋 ；