某飲料推廣方案-文庫(kù)吧資料
2025-02-15 16:25本頁(yè)面
【正文】 A、 傳遞保香田的企業(yè)價(jià)值觀，提升保香田在湖南地區(qū)的知名度，提高受眾對(duì)保香田的品牌認(rèn)同感。 打開(kāi)市場(chǎng) 發(fā)動(dòng)攻擊 引爆市場(chǎng) 反超對(duì)手 新聞發(fā)布會(huì) ? 發(fā)布主題 ： ? “ 開(kāi)胃 ？ 醒酒 ？ 解暑氣 ？ 喝保香田 ！ 胃 （ 喂 ） ， 你喝了嗎 ？ ” ? 舉辦目的 ： 產(chǎn)品上市 ， 召開(kāi)新聞發(fā)布會(huì) ， 吸引媒體采訪 ， 將 “ 開(kāi)胃涼茶 ” 保香田的旗幟打出去 。 加快節(jié)奏，迅猛推進(jìn)，短時(shí)間內(nèi)迅速達(dá)成市場(chǎng)普遍關(guān)注；不給競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手太多反應(yīng)機(jī)會(huì)。 夏季以 “開(kāi)胃涼茶” 為主要訴求，強(qiáng)調(diào)選用貢鞠、烏梅、山楂等純天然植物加工制作。 B、 建立公司推廣網(wǎng)站，及時(shí)更新公司動(dòng)態(tài)。 ?報(bào)紙 操作方式 A、 由湖南富盟廣告公司獨(dú)家代理 B、 選擇信息載量大、時(shí)效性強(qiáng)的 《株洲晚報(bào)》《瀟湘晨報(bào)》 株洲版為主要投放媒體，以 《 三湘都市報(bào)》株洲版《湖南日?qǐng)?bào)》 株洲版作為輔助的廣告刊載出口。 媒體發(fā)布納入既有的投播計(jì)劃中，即保香田方面確認(rèn)投放計(jì)劃，由富盟廣告進(jìn)行指定媒體的廣告投放。 品牌優(yōu)勢(shì) A、純天然的植物加工而成，滿足消費(fèi)者追求原生態(tài)的心理； B、“開(kāi)胃、消暑、醒酒”功能，成為品牌的有力的支撐； C、 ，可以為大眾接受。 這就給保香田飲料的推廣提供了可乘之機(jī) 。如王老吉的推廣，就是抓住了它“ 涼茶始祖 ”身份、神秘中草藥配方、 175年的歷史等，所以有能力占據(jù)“ 預(yù)防上火的飲料 ”這一定位，而我們的保香田飲料，由純天然植物提煉而成，在廣西等地更是有天然的生產(chǎn)基地，那這些，就可以為保香田飲料“ 開(kāi)胃、醒酒、降火 ”的市場(chǎng)定位提供可靠地依據(jù)。 只有這樣 ， 保香田才可能打開(kāi)市場(chǎng) ， 為企業(yè)創(chuàng)造生存的的機(jī)會(huì) 。 ? A、 按常規(guī)做法 ， 品牌的建立都是以消費(fèi)者需求為基礎(chǔ)展開(kāi) ， 因而大家的結(jié)論與做法亦大同小異 ， 所以僅僅符合消費(fèi)者的需求并不能讓保香田形
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1