20xx年最新的公司廣告策劃方案范文-文庫(kù)吧資料
2024-09-16 06:35本頁(yè)面
【正文】 書(shū)的緣由、企業(yè)的概況、企業(yè)的處境或面臨的問(wèn)題點(diǎn)，希望通過(guò)策劃能解決問(wèn)題，或者簡(jiǎn)單提示策劃的總體構(gòu)想，使客戶未深入審閱策劃書(shū)之前能有個(gè)概括的了解， 廣告策劃書(shū) 。不喜歡單獨(dú)去食堂吃飯的人，會(huì)選擇方便面。這部分人對(duì)著電腦就不愿意離 開(kāi)，很多時(shí)候會(huì)選擇方便面這種快餐式的飲食。 。 。 (三 )消費(fèi)者分析 學(xué)生一般都離不開(kāi)方便面，而學(xué)生一般又會(huì)在什么情況下選擇方便面呢 ?根據(jù)調(diào)查得知： 。 第十位：公仔。 第八位：今麥郎。 第六位：福滿多。 第四位：日清。 亞軍：統(tǒng)一。西站候車(chē)廳廣告。用 ‘ 康師傅 ’ 這個(gè)品牌反映了我們的責(zé)任心。 ‘ 康 ’ 意為我們要為消費(fèi)者提供健康營(yíng)養(yǎng)的食品。 (二 )自我剖析和銷(xiāo)售比較 康師傅方便面品質(zhì)精良、湯料香濃，碗裝面和袋裝面一應(yīng)俱全，更重要的是它有一個(gè) “ 康師傅 ”的名字。與此同時(shí)，有近 20%的學(xué)生會(huì)不定時(shí)選擇到學(xué)校楚楓橋的小餐館就餐，但那里食物價(jià)格之昂貴又令一般學(xué) 生難以棲止。根據(jù)調(diào)查結(jié)果顯示： 80%以上的學(xué)生會(huì)選擇在食堂就餐，而食堂的就餐情況基本是這樣：食堂條件單一，食物單一，且吃飯時(shí)間集中。 二、市場(chǎng)分析 (一 )銷(xiāo)售環(huán)境分析 大學(xué)生是方便面的重要消費(fèi)群體。 “ 康師傅 ” 塑造了一個(gè)可愛(ài)的動(dòng)畫(huà)人物圖樣，以講究健康美味的美食專家的形象在中國(guó)市場(chǎng)建造了 “ 康師傅 ” 食品王國(guó)。因?yàn)榉奖忝娼o大家提供了很大的便利，所以成為了很多人生活中不可缺少的食物組成部分。大多業(yè)主仍停留在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)初期的 水平，營(yíng)銷(xiāo)手段單一，以廣告為主，且投入不均，效果不佳。整個(gè)地區(qū)環(huán)境嘈雜，較臟亂差，無(wú)法給人愉悅的感覺(jué)。各業(yè)主沒(méi)有整體觀念，管理者也只起到服務(wù)者的作用。 ③ 整體管理：這是賽虹橋最薄弱的一環(huán)。但服務(wù)對(duì)象僅為業(yè)主，消費(fèi)者受惠少。 ② 配套服務(wù)：配套服務(wù)少且差 。就經(jīng)營(yíng)品種而言，有木材、板材、油漆、五金、陶瓷等，與其他裝飾城雷同。 劣勢(shì) ① 營(yíng)業(yè)概況：現(xiàn)有大中型建材市場(chǎng)，如寶林、長(zhǎng)江等 12 家，零散建材門(mén)市 80 余戶，經(jīng)營(yíng)結(jié)構(gòu)有國(guó)有、聯(lián)營(yíng)、股份、個(gè)體經(jīng)濟(jì)等。 ③ 政策：南京市政府把賽虹橋地區(qū)作為南京十大貿(mào)易區(qū)之一，雨花區(qū)委、區(qū)政府非常重視，努力營(yíng)造賽虹橋的區(qū)位優(yōu)勢(shì)。賽虹橋整個(gè)地區(qū) 2 萬(wàn)平方公里，有很大的開(kāi)發(fā)空間。 ② 地理位置：位于南京城區(qū)南部秦淮河畔，附近有鐵路，貨運(yùn)方便。這一點(diǎn)使得賽虹橋在建材市場(chǎng)中具有一種無(wú)形的權(quán)威優(yōu)勢(shì)。為謀求長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，在中低價(jià)位的同時(shí)，產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量必須有一定的保證。 綜述 由以上分析可得，目前及最近幾年，建材消費(fèi)仍以中低價(jià)位為主。此類(lèi)家庭若需裝修，必以中低價(jià)位為主。聯(lián)系近年經(jīng)濟(jì)形式及醫(yī)療制度改革、社會(huì)保障改革、子女問(wèn)題等，一般居民傾向于保留儲(chǔ)蓄。由此可見(jiàn)，購(gòu)買(mǎi)新房后立即裝修，一般居 民有心無(wú)力。而南京地區(qū)房屋平均價(jià)格 (每平方米 )為：城區(qū) 35004500，新區(qū) 30003500，經(jīng)濟(jì)適用房為某某 3000，安居工程房 1500某某。 三、消費(fèi)者研究 裝修新房的消費(fèi)者 96 年南京城鎮(zhèn)居民人均年收入為 520 68 元，以戶均人口 26 人計(jì)，年均家庭收入 7 萬(wàn)。業(yè)主個(gè)體形象通過(guò)內(nèi)部刊物、精品導(dǎo)購(gòu)等方式展現(xiàn)。一流的管理必將帶來(lái)一流的效益。室內(nèi)購(gòu)物環(huán)境舒適，展廳間設(shè)有服務(wù)廳，免費(fèi)贈(zèng)送精美購(gòu)物指南，另有保安維持秩序，保潔員維持購(gòu)物環(huán)境的整潔?？梢?jiàn)金盛不僅硬件實(shí)力強(qiáng)，而且軟件服務(wù)也是一流的，多方 為消費(fèi)者著想。可見(jiàn)，金盛不僅產(chǎn)品品種多樣齊全，給消費(fèi)者更多的選擇，而且人氣旺盛，具有極強(qiáng)的實(shí)力。 ① 地理位置：位于南京市河西重點(diǎn)開(kāi)發(fā)區(qū)第一路江東路上，周邊有茶南小區(qū)、典雅居、金陵世紀(jì)園等多個(gè)住宅小區(qū)，交通方便， 1 2 3 4 82 路公交車(chē)可達(dá)，使得金 盛近可覆蓋河西地區(qū)，遠(yuǎn)可輻射整個(gè)南京地區(qū)。金盛裝飾城是一家極具規(guī)模的、實(shí)力的材料裝飾城，在賽虹橋的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手中具有典型性。 因此，就整個(gè)建材市場(chǎng)的消費(fèi)而言，前景是非常樂(lè)觀的。 同時(shí)，隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展和人口素質(zhì)的提高，講究生活品質(zhì)越來(lái)越成為人們特別是都市人 的時(shí)尚。江蘇省 “ 九五 ” 期末城鎮(zhèn)人均居住面積目標(biāo)是 10 平方米以上，要達(dá)到此目標(biāo)必須促進(jìn)住宅消費(fèi)。 二、市場(chǎng)概況 建材消費(fèi)市場(chǎng)的一般研究 裝潢建材消費(fèi)是住宅消費(fèi)的重要內(nèi)容之一，而住宅消費(fèi)是深化城鎮(zhèn)住房制度改革的需要。南京周邊的上海、南通、揚(yáng)州、淮陰、連云港、安徽的淮北等地裝飾城也在崛起。西有金盛、金陵、五洲 。環(huán)顧南京，裝飾城比比皆是：北有江北的南裝、紅太陽(yáng)為首的十家市場(chǎng)群 。 廣告策劃方案 2 一、前言 由于內(nèi)秦淮河從賽虹橋地區(qū)穿過(guò)，歷史上賽虹橋就是傳統(tǒng)的木建材交易市場(chǎng)。 “ 苦澀的生活，而您的清爽巧克力卻不是。而森林里有一個(gè)食人族正圍著幾個(gè)昌險(xiǎn)者，發(fā)現(xiàn)一盒東西掉下來(lái)，感到奇怪，就打開(kāi)來(lái)看，巧克
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