5農(nóng)業(yè)科技傳播探析-文庫吧資料
2024-09-06 23:00本頁面
【正文】 說農(nóng)業(yè)科技傳播的內(nèi)容、媒介、策略必須隨著受眾的改變與時俱進，作出必要的調(diào)整和改變。朱倩、黎翠紅（ 2024）認為農(nóng)業(yè)科技的受眾整體素質(zhì)不高，吸收農(nóng)業(yè)科技知識的能力程度不一，提出了：了解農(nóng)業(yè)科技知識，掌握多方面資源和信息，加強培訓(xùn)提高自身素質(zhì)，同時做好信息反饋通道。從農(nóng)民掌握信息維度研究的蔣建科、譚英、陳宏（ 2024）認為農(nóng)戶需求農(nóng)業(yè)科技類信息是從知曉度、理解度、贊同度、信奉度加以理解的，指出了建立農(nóng)業(yè)專業(yè)頻道將是貧困地區(qū)窟信息供求的矛盾，縮小信息鴻溝的差距。近年來，我國很多 學(xué)者針對受眾信息需求等方面進行了大量研究。分析研究推廣對象的基本屬性是農(nóng)民自覺樹立接受新事物的意識、改進農(nóng)民行為、增強農(nóng)業(yè)科技推廣的重要環(huán)節(jié)。 針對傳播受眾的研究 傳播學(xué)上對受傳者的研究稱為受眾研究（或稱受眾分析）?？v觀上述學(xué)者的研究成果我們會發(fā)現(xiàn)，對農(nóng)業(yè)科技傳播的方法、途徑、內(nèi)容進行深入研究，但對受眾的接受信息多少、怎樣反饋信息等方面研究較少、關(guān)注的 力度還不夠。張紹程（ 2024）手機短信平臺的便捷、經(jīng)濟、實用、及時等優(yōu)勢等解決了多年來一直困擾農(nóng)業(yè)信息服務(wù) “ 最后一公里 ” 的問題。呂孟濤（ 2024）指出我國地域廣，不同地區(qū)的農(nóng)戶對農(nóng)事的關(guān)注點大不同，地方電臺本土 性、及時性正是滿足地區(qū)農(nóng)戶最有效的填補。陳志強、黃鶇（ 2024）受眾與電視傳播數(shù)量質(zhì)量的角度進行數(shù)據(jù)分析（農(nóng)廣播頻率 10 套占全國總廣播頻率的 %，對農(nóng)電視頻道 5 套占全國總電視頻道的 %；央視的 “ 致富經(jīng) ” 、 “ 金土地 ”90% 以上的農(nóng)戶能收到其中之一， 第 5 頁 共 9 頁 但沒看過的高達 %），認為當(dāng)前農(nóng)民不愛看涉農(nóng)節(jié)目主要原因是全國統(tǒng)一的涉農(nóng)節(jié)目太少質(zhì)量不高造成的。李明德、楊凌裕、張行勇（ 2024）認為農(nóng)業(yè)科技傳播的媒介主要是在政府的公益性條件下，呈現(xiàn)出農(nóng)業(yè)科普期刊特色不鮮明，農(nóng)村電視節(jié)目資源匱乏，廣播節(jié)目遠離農(nóng)村實際，農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)普及率較低等特點。 進行了研究。遲鳳玲（ 2024）將農(nóng)業(yè)科技傳播分為電視、廣播、報刊和雜志等在內(nèi)的大眾傳播和農(nóng)技推廣站、農(nóng)民培訓(xùn)班等在內(nèi)的人際傳播兩大類。程琳（ 2024）當(dāng)前科技傳播媒介主要有報章雜志、 書籍、廣播電視、網(wǎng)絡(luò)、學(xué)術(shù)會議、成果展覽、專利公布、技術(shù)轉(zhuǎn)讓、產(chǎn)品銷售、學(xué)校教育等；面對 第 4 頁 共 9 頁 多元化的傳播媒介，傳播者將會選擇方便、快捷、高效、準(zhǔn)確的方式將科技信息傳達給廣大受眾，那么多元化傳播途徑社會發(fā)展必然產(chǎn)物。隨著社會經(jīng)濟
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