珠寶調(diào)查報(bào)告范文精選3篇-文庫(kù)吧資料
2024-09-02 17:40本頁(yè)面
【正文】 侈產(chǎn)品，逐漸過(guò)渡到大眾需求的消費(fèi)品。對(duì)于產(chǎn)品價(jià)位，調(diào)查顯示，價(jià)格 20244000 元的珠寶產(chǎn)品是消費(fèi)的主流產(chǎn)品。同時(shí)， %的受訪(fǎng)者未回答問(wèn)題。具體地說(shuō)， 1130 分鉆飾品在市場(chǎng)上購(gòu)買(mǎi)力，金飾品中以 310 克重的金飾品消費(fèi)者歡迎。紅、藍(lán)寶石的消費(fèi)有所下降，但市場(chǎng)份額依然不可小視。本次調(diào)查結(jié)果顯示， 56%的珠寶企業(yè)的主打產(chǎn)品是鉆石， 35%是金飾品， %是翡翠， %是紅、藍(lán)寶石，以 珍珠、銀飾、仿真飾品及其它產(chǎn)品作為公司主打產(chǎn)品的比例分別是 %、 %、 %和 %，這說(shuō)明產(chǎn)品多元化依然是珠寶市場(chǎng)的現(xiàn)狀。消費(fèi)動(dòng)機(jī)方面，女性?xún)A向即興消費(fèi)，男性則主要為取悅他人和送禮。在珠寶產(chǎn)品方面，以項(xiàng)鏈和戒指消費(fèi)者歡迎。隨著國(guó)務(wù)院對(duì)建設(shè)社會(huì)主義新農(nóng)村的政策傾斜，農(nóng)民的經(jīng)濟(jì)收入將持續(xù)上漲，這也必然帶動(dòng)農(nóng)村奢侈品消費(fèi)的增長(zhǎng)，而珠寶玉石首飾作為奢侈 品消費(fèi)的主流行業(yè)，也必然迎來(lái)一個(gè)發(fā)展的春天。據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)， 2024年 11 月份，我國(guó)金銀珠寶零售額比上年同月的增長(zhǎng)額度，城市為 %，農(nóng)村為 %。我國(guó)有 7000 多年的玉文化史，當(dāng)今人們的珠寶玉石首飾消費(fèi)正由時(shí)尚消費(fèi)向文化消費(fèi)轉(zhuǎn)移?，F(xiàn)在珠寶零售產(chǎn)品以 鑲嵌類(lèi)的首飾為第一大種類(lèi)，而玉石產(chǎn)業(yè)則居第二位。持續(xù)開(kāi)發(fā)新品的能力，成為企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的標(biāo)志，同時(shí)也成為行業(yè)洗牌的重要因素。因此，不同種類(lèi)的珠寶首飾都能找到自己的市場(chǎng)空間。第二，首飾分層次消費(fèi)的局面正在逐步形成。另一方面，會(huì)吸引眾多新進(jìn)入者參與 “ 掘金 ” 。事實(shí)上，中國(guó)逐年增長(zhǎng)的珠寶首飾消費(fèi)總額充分驗(yàn)證了這一點(diǎn)。第一，中國(guó)珠寶首飾消費(fèi)市場(chǎng)潛力巨大。 2024 年，隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人民消費(fèi)水平的提高，珠寶首飾正在成為繼住房、汽車(chē)之后中國(guó)老百姓的第三大消費(fèi)熱點(diǎn)， 近年來(lái)中國(guó)珠寶首飾銷(xiāo)售量以年均 10%的速度增長(zhǎng)，已成為世界上少數(shù)幾個(gè)珠寶首飾飾品年消費(fèi)額超過(guò) 100 億美元的國(guó)家之一。 抽樣方法 :在各大城市高檔寫(xiě)字樓、居民住宅區(qū)采取多階段隨機(jī)抽樣，職業(yè)群按照整群抽樣方式。 珠寶市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告 調(diào)查對(duì)象 :1845 歲女性消費(fèi)者 調(diào)查方法 :針對(duì)消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣、購(gòu)買(mǎi)意向、數(shù)量、價(jià)格以及消費(fèi)渠道的銷(xiāo)售狀況等各方面。另一方面，年輕一族的消費(fèi)能力有限，銀飾品價(jià)格低廉，可以常換常新。 綜上所述，我們可以看出與黃金、鉑金、 k 金飾品相比，銀飾品成本低，價(jià)格廉，已成為大眾時(shí)尚飾品，無(wú)論是消費(fèi)速度還是消費(fèi)頻率都很快，已經(jīng)接近快速消費(fèi)品。 九、銀飾品目前地位 如果說(shuō)飾品已經(jīng)是成熟的，那么銀飾品才剛剛起步，無(wú)論是生產(chǎn)還是銷(xiāo)售，但又具有 “ 天時(shí) ” 優(yōu)勢(shì)。當(dāng)然也有直接做加盟的，像 “ 天使翼 ” 銀飾加盟等，跟傳統(tǒng)運(yùn)作模式一樣，運(yùn)用強(qiáng)力廣告轟炸，市場(chǎng)宣傳推廣等方式直接招自己的代理商，相比前者來(lái)說(shuō)運(yùn)營(yíng)成本稍高。 八、加盟連鎖 應(yīng)該說(shuō)銀飾品的加盟是受了網(wǎng)上銀飾批發(fā)火爆的刺激。由此部分廠(chǎng)家也以次充好造成銀飾品市場(chǎng)混亂，而且質(zhì)量隱患嚴(yán)重存在。其他的像深圳市境內(nèi)的生產(chǎn)廠(chǎng)家大部分之偏據(jù)華南一隅，在國(guó)內(nèi)無(wú)大動(dòng)作。目前在全國(guó)已有七十余家品牌專(zhuān)賣(mài)店，其采用境外 加工，國(guó)內(nèi) oem 生產(chǎn)。銀時(shí)代始創(chuàng)于 1994 年，公司總部設(shè)在東方之珠 中國(guó)香港。上面三家由于他們都是在生產(chǎn)合金的同時(shí)生產(chǎn)銀飾，故稱(chēng)不上真正的銀飾品品牌。何況他們都是國(guó)外的品牌 。此后，它率先使用 925 銀，這在后來(lái)成為了美國(guó)銀制品的標(biāo)準(zhǔn)。 六、品牌 銀飾品公認(rèn)的知名品牌有蒂梵尼、路易。還有銀飾的特有特點(diǎn)就是比較質(zhì)樸，既不會(huì)顯得奢華也不會(huì)顯得俗氣，人人適合佩帶。其它的合金多多少少會(huì)對(duì)人體造成傷害，特別是像耳環(huán)這類(lèi)跟皮膚直接接觸甚至穿透皮膚的飾品，對(duì)人體的影響是相當(dāng)大的。而且我們發(fā)現(xiàn)年輕一族很多時(shí)候的消費(fèi)習(xí)慣是將銀飾作為一次性消費(fèi)用品，只是圖個(gè)新鮮。 五、消費(fèi) 銀飾的消費(fèi)以 30 歲以下的時(shí)尚年輕一族為主要消費(fèi)對(duì)象，如大中專(zhuān)學(xué)生、剛參加工作不久的愛(ài)美女性，因?yàn)殂y飾單價(jià)便宜，消費(fèi)起來(lái)比較輕松，年輕一族能承受這個(gè)價(jià)格。同時(shí)網(wǎng)絡(luò)存在誠(chéng)信缺陷，所以一般如果不是同城交易，生意并不比現(xiàn)實(shí)里好很多。當(dāng)然國(guó)內(nèi)也有這樣的一些銀飾專(zhuān)賣(mài)店但相對(duì)各地的飾品連鎖加盟店來(lái)說(shuō)還是處于
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