珠寶調(diào)查報告范文精選3篇(編輯修改稿)
2024-09-02 17:40 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 的選擇越來越寬泛，對款式的選擇也更加挑剔。持續(xù)開發(fā)新品的能力，成為企業(yè)核心競爭力的標(biāo)志，同時也成為行業(yè)洗牌的重要因素。預(yù)測 2024 及未來幾年珠寶首飾將由原來的以鉆石、鉑金、黃金占有較大份額向翡翠、玉石和流行飾品發(fā)展。現(xiàn)在珠寶零售產(chǎn)品以 鑲嵌類的首飾為第一大種類，而玉石產(chǎn)業(yè)則居第二位。但是，玉石產(chǎn)品所占份額正逐年擴大。我國有 7000 多年的玉文化史，當(dāng)今人們的珠寶玉石首飾消費正由時尚消費向文化消費轉(zhuǎn)移。預(yù)測 2024 及未來幾年農(nóng)村珠寶玉石首飾消費異軍突起。據(jù)國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)， 2024年 11 月份，我國金銀珠寶零售額比上年同月的增長額度，城市為 %，農(nóng)村為 %。與上年同期相比，城市增長 %，農(nóng)村增長 %。隨著國務(wù)院對建設(shè)社會主義新農(nóng)村的政策傾斜，農(nóng)民的經(jīng)濟收入將持續(xù)上漲，這也必然帶動農(nóng)村奢侈品消費的增長，而珠寶玉石首飾作為奢侈 品消費的主流行業(yè)，也必然迎來一個發(fā)展的春天。珠寶傳統(tǒng)意義上的 “ 保值 ” 功能退居次要位置，代之而來的是審美、時尚和享受。在珠寶產(chǎn)品方面，以項鏈和戒指消費者歡迎。質(zhì)料方面，消費者較鐘情白金、鉆石和黃金。消費動機方面，女性傾向即興消費，男性則主要為取悅他人和送禮。在價格方面，受訪者傾向低價消費，購買珠寶首飾的消費中位金額為 2024 元人民幣，購買項鏈、戒指、手鏈和手鐲的消費中位金額介乎 600 至 1200 之間。本次調(diào)查結(jié)果顯示， 56%的珠寶企業(yè)的主打產(chǎn)品是鉆石， 35%是金飾品， %是翡翠， %是紅、藍(lán)寶石，以 珍珠、銀飾、仿真飾品及其它產(chǎn)品作為公司主打產(chǎn)品的比例分別是 %、 %、 %和 %，這說明產(chǎn)品多元化依然是珠寶市場的現(xiàn)狀。鉆飾品依然是珠寶市場的當(dāng)家產(chǎn)品，其在市場上的主打產(chǎn)品地位不容動搖。紅、藍(lán)寶石的消費有所下降，但市場份額依然不可小視。珍珠產(chǎn)品具有一定的消費需求，但需要市場的引導(dǎo)。具體地說， 1130 分鉆飾品在市場上購買力，金飾品中以 310 克重的金飾品消費者歡迎。 本次調(diào)研結(jié)果還顯示，消費珠寶的消費者層次分別為 :22 歲以下為 %， 2228 歲為 %， 2940歲的消費者是珠寶產(chǎn)品的主要消費群體。同時， %的受訪者未回答問題。這說明珠寶首飾行業(yè)產(chǎn)品開發(fā)程度，如個性、款式、年齡、層次、工藝、價位等不能滿足消費者需求，產(chǎn)品開發(fā)、行業(yè)技術(shù)改造、工藝水平提高的任務(wù)還很艱巨。對于產(chǎn)品價位，調(diào)查顯示，價格 20244000 元的珠寶產(chǎn)品是消費的主流產(chǎn)品。這說明不同消費層次的消費者均對珠寶有所需求。珠寶首飾已從收藏保值的奢侈產(chǎn)品，逐漸過渡到大眾需求的消費品。在銷售方 式上， %的受訪者選擇商場專柜， %的受訪者選擇專賣店， %的受訪者選擇直銷， 4%的受訪者選擇網(wǎng)絡(luò)銷售。 可見，商場專柜是目前珠寶銷售的重要途徑 。專賣店是今后珠寶首飾銷售的必然之路 。直銷無論是目前，還是今后都是珠寶首飾不可忽視的方式。我市人們大多數(shù)購買珠寶的目的是為了滿足自己的外貌形象 ,是用來佩戴裝飾的 ,從而更好地展現(xiàn)其外表美麗 .人們的這一目的促使珠寶設(shè)計者要有此一項 ,擁有一個大致的設(shè)計方向 ,使其滿足消費者的目的 ,充實珠寶市場的空缺 ,也為珠寶這一行業(yè)帶動循環(huán)互利 . 在設(shè)計者設(shè)計方面 ,要面向人們大眾索要他們所喜歡貴金屬到底是什么的答案 ,通過這次調(diào)查 ,我從而知道了 ,人們大眾所喜歡的貴金屬中鉑金首飾比較吸引他們 ,設(shè)計者要偏向這一首飾類型 .不但是設(shè)計者鉑金的采集商方面也應(yīng)有所行動 ,提高采集能力 ,好賺取更多的珠寶采集市場 ,并在這一市場中贏的更高的利潤 . 打開門做生意 ,就是為了利潤和提成 ,開珠寶行的也無可例外 ,但定什么樣的珠寶價格才能讓自己獲利 ,讓消費者接受呢 !這可是不是小問題 ,這關(guān)乎著兩者之間關(guān)于金錢的界限 .在定價方面必須要把價格定在 ZUI能被消費者接受并不減少自己的獲利水平的中間 .這一次 的調(diào)查中我發(fā)現(xiàn) ZUI能被消費者接受的珠寶首飾價格 ,是 1000~2024元 (只是在陽春市內(nèi) ),這個價格比較切合人們大眾的普遍呼應(yīng) ,商家應(yīng)該以此為基礎(chǔ) ,定出屬與自己珠寶的價格 ,保證自己和大眾的利益 . 在珠寶商家出售到消費者手上后 ,大多數(shù)消費者都希望有很好的售后服務(wù) ,在消費
語文相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1