飛亞達(dá)公關(guān)傳播方案營(yíng)銷策劃-文庫(kù)吧資料
2025-05-14 13:22本頁(yè)面
【正文】 體對(duì)飛亞達(dá)及整個(gè)中國(guó)鐘表行業(yè)的關(guān)注度，但 “ 由于“ 關(guān)注未來(lái)時(shí)刻 ” 已經(jīng)進(jìn)行過(guò)首輪較大規(guī)模的傳播，因此，第二輪新聞傳播的難度也相應(yīng)加大； ? 2020年 4月 ——2020年 6月， “ 關(guān)注未來(lái)時(shí)刻 ” 首輪傳播結(jié)束，但 “ 關(guān)注未來(lái)時(shí)刻 ” 是一場(chǎng)將持續(xù)三年之久的大型公益活動(dòng)； 背 景 （二）、 “關(guān)注未來(lái)時(shí)刻”的延續(xù)傳播： ? 要提升飛亞達(dá)品牌地位和形象，首先就得提升整個(gè)中國(guó)鐘表行業(yè)的地位和形象，而 “ 關(guān)注未來(lái)時(shí)刻 ” 則就是為了讓更多的人來(lái)關(guān)注中國(guó)鐘表行業(yè)； ? 但首倫傳播后，國(guó)內(nèi)主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手并沒(méi)有迅速跟進(jìn)，因此， “ 關(guān)注未來(lái)時(shí)刻 ” 活動(dòng)的延續(xù)性傳播則顯得至關(guān)重要，并且相對(duì)首輪傳播來(lái)說(shuō)，本輪傳播的力度更應(yīng)該加大； 背 景 （二）、 “關(guān)注未來(lái)時(shí)刻”的延續(xù)傳播： 綜上， 我們建議本次希望工程的延續(xù)傳播采用整合傳播方法。 ? 希望工程投入巨大資源，應(yīng)如何繼續(xù)延續(xù)； ? 如何繼續(xù)利用公關(guān)去維護(hù)飛亞達(dá)的品牌形象， 使飛亞達(dá)在全國(guó)主流輿論上始終占據(jù)話語(yǔ)權(quán)。 策略分析 飛亞達(dá)品牌 SWOT分析： 優(yōu)勢(shì)： 機(jī)會(huì) 威脅 劣勢(shì) S w O T ? 擁有雄厚的科技實(shí)力 ? 是國(guó)內(nèi)鐘表業(yè)唯一一家上市公司 ? 是國(guó)家和行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的推動(dòng)者 ? 媒體對(duì)鐘表行業(yè)的態(tài)度正在發(fā)生轉(zhuǎn) 變，整個(gè)行業(yè)正越來(lái)越受到關(guān)注 ? 國(guó)產(chǎn)鐘表正受到國(guó)外品牌 的嚴(yán)重?cái)D壓 ? CEPA后，鐘表業(yè)遭到輿論的普遍 質(zhì)疑 ? ? 與國(guó)內(nèi)主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的差 距并不十分明顯 ? 知名度較高，但品牌形象有老 化趨勢(shì) 來(lái)自 中國(guó)最大的資料庫(kù)下載 策略分析 飛亞達(dá)品牌 SWOT分析： ? 不斷為 “ 飛亞達(dá) ” 品牌注入新鮮元素， 避免品牌形象老化； ? 繼續(xù)在 “ 科技 ” 與 “ 時(shí)尚 ” 這兩個(gè)領(lǐng)域 上傳播。 ?媒體對(duì)中國(guó)鐘表行業(yè)的態(tài)度表示轉(zhuǎn)變，由興趣索然轉(zhuǎn)為開(kāi)始表示關(guān)注。飛亞達(dá)公關(guān)傳播方案 2020年 7月 目 錄 目 錄 策略分析 公關(guān)策劃 傳播主題 效果預(yù)估 實(shí)施步驟 輿論環(huán)
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