企業(yè)品牌管理工具(ppt48頁)-文庫吧資料
2025-04-10 13:58本頁面
【正文】 業(yè)精神 、 任務(wù) 分解能力 、 溝通 和跨部門協(xié)作能力 、 人才 培養(yǎng)能力等五個維度。1999年 2月，騰訊正式推出第一個即時通信軟件 “騰訊 ”；并于 2023年 6月 16日在香港聯(lián)交所主板上市 ( 股票代號 700)，目前騰訊已發(fā)展成為中國最大的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用服務(wù)及 移動應(yīng)用 增值服務(wù)提供商之一。截至 2023年 9月 21日，騰訊以10,621,330, 100億美元的企業(yè)。騰訊的累計用戶數(shù)已經(jīng)超越了 3大運營商之和。騰訊有自己的貨幣，有覆蓋全國的媒體平臺。 2 企業(yè)品牌管理七步驟 1 2 3 4 5 6 品牌團(tuán)隊激勵 7 哪些是我所喜聞樂見的事物？ 3 用戶勱機 誰來評價我？ 我想取悅戒影響誰？ 我在工作和生活中有何障礙？ 什么對我有影響力？ 我從哪里獲得信息？ 那些人戒事是可信賴的？ 競爭產(chǎn)品 市面上目前有哪些競爭產(chǎn)品？ 他們在多大程度上引起我的 注意？ 使用他們有哪些好處和壞處？ 獲取他們是否困難？ 我會如何考慮？ 用戶自身定位 我的身份是什么？ 我想成為什么樣的人？ 我注重什么？ 我如何定義成功？ 我目前的生活和工作習(xí)慣如何？ 我希望過怎樣的生活？ 1 用戶洞察和市場信息收集 從用戶自身定位、用戶勱機和市場需求三個方面，通過內(nèi)外部數(shù)據(jù)分析、市場調(diào)研等 方式搜集用戶洞察和市場信息 ? 歸屬 感要 素 市場 要素 動機 要素 4 21 品牌年度傳播方案思路 競爭對手的市場和 傳播勱作 品牌營銷 整體目標(biāo) 用戶使用行為的變 化和新需求發(fā)展 留給產(chǎn)品和品牌 的切入機會 整個市場發(fā)展不品 類進(jìn)化趨勢 整體目標(biāo)實現(xiàn)方式、 途徑、投入預(yù)算 7 4 品牌評估 整體認(rèn)知率 品牌要素 1 品牌要素 2 品牌要素 3 適合 喜歡 信賴 繼續(xù)使用 放棄 推薦 一般 丌喜歡 品牌 影響力 品牌 健康度 品牌 認(rèn)知率 品牌 聯(lián)想 品牌 偏好 品牌 忠誠度 目標(biāo)市場占有率 品牌純度 消費者增長數(shù) 8 5 跨部門合作 6 品牌團(tuán)隊激勵 精神獎勵，如點名表揚、優(yōu)秀個人列席公司高層會議等，也是團(tuán)隊激勵的有效手段 9 品牌發(fā)展指標(biāo)得分 品牌經(jīng)理考評得分 團(tuán)隊管理指標(biāo)得分 晉升 獎金 優(yōu)秀 良好 最快 較快 XX%年薪 XX%年薪 工資漲幅 工資漲幅 中等 差 正常
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