ubssdic品牌策略規(guī)劃調(diào)研計(jì)劃-文庫(kù)吧資料
2025-04-10 13:44本頁(yè)面
【正文】 6天的主持人差旅費(fèi)、以及調(diào)研報(bào)告提案往返廣州的差旅費(fèi) 預(yù)估￥ 20， 000 實(shí)報(bào)實(shí)銷(xiāo) 附件：旭日戰(zhàn)略合作調(diào)研公司 泊觀市場(chǎng)信息咨詢(xún)公司 Your ideal research partner in China! 我們的成長(zhǎng) ? 泊觀成立于 2023年 ,核心研究人員均來(lái)自國(guó)際著名公司 ,擁有至少五年以上豐富的 行業(yè)經(jīng)驗(yàn) 。 13. 你個(gè)人對(duì)國(guó)投瑞銀的品牌憧憬是什么？ 14. 你認(rèn)為國(guó)投瑞銀的品牌優(yōu)勢(shì)是什么？ 15. 你如何瑞銀品牌對(duì)國(guó)投瑞銀的貢獻(xiàn)帶動(dòng)？ 訪談內(nèi)容 第五部分：品牌測(cè)試 16. 如果國(guó)投瑞銀是一個(gè)人，你覺(jué)得他的年齡和特征是什么？ 17. 你記憶最深刻的過(guò)往品牌營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)是什么？ 18. 你如何評(píng)價(jià)目前在使用的廣告語(yǔ)？ 19. 你個(gè)人最欣賞的基金公司或者金融機(jī)構(gòu)的廣告語(yǔ)是哪條？ ? 調(diào)研公司選擇及費(fèi)用確定 3月 20日前 ? 被訪者甄別問(wèn)卷” 3月 20日 ? 調(diào)研方設(shè)計(jì)和提供“座談會(huì)討論大綱” 3月 20日前 ? 根據(jù)甄別問(wèn)卷進(jìn)行被訪者的邀約 3月 21－ 3月 31日 ? 四城市調(diào)研執(zhí)行 3月 28－ 4月 1日 ? 座談會(huì)筆錄 完成城市后第二天 ? 調(diào)研報(bào)告撰寫(xiě) 4月 12日前 ＃ 5 投資者訪談時(shí)間及內(nèi)容 訪談內(nèi)容 ? 了解投資者的投資心態(tài)、選擇標(biāo)準(zhǔn)和長(zhǎng)短線(xiàn)理財(cái)觀念以及變化趨勢(shì)； ? 了解投資者對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手品牌和產(chǎn)品的價(jià)值認(rèn)知和評(píng)價(jià)； ? 了解消費(fèi)者對(duì)主要競(jìng)爭(zhēng)品牌的核心價(jià)值與無(wú)形資產(chǎn)的理解； ? 了解投資者者對(duì)國(guó)投瑞銀的品牌聯(lián)想； ? 了解不同投資者首次接觸的決策因素 ? 了解不同投資者希望得到的的資金投資管理服務(wù)類(lèi)型； ? 尋找最佳的消費(fèi)者洞察來(lái)建立國(guó)投瑞銀的品牌定位和品牌遠(yuǎn)景； ? 總結(jié)消費(fèi)者的投資決策系統(tǒng)，發(fā)掘最佳的整合溝通機(jī)會(huì)。 ＃ 1 調(diào)研計(jì)劃分成 2個(gè)部分組成： ? 企業(yè)內(nèi)部訪談?wù){(diào)研 – 企業(yè)高層 – 部門(mén)主管 ? 投資者訪談 – 國(guó)投瑞銀投資者 – 其他投資者 企業(yè)內(nèi)部訪談達(dá)成目的： ? 我們期望通過(guò)對(duì)國(guó)投瑞銀的主要高層和職能部門(mén)主管的深度訪談，來(lái)了解 : ? 國(guó)投瑞銀在未來(lái) 3－ 5年內(nèi)的階段性發(fā)展戰(zhàn)略和目標(biāo) ? 國(guó)投瑞銀在中國(guó)金融市場(chǎng)的角色定位、機(jī)會(huì)和挑戰(zhàn) ? 國(guó)投瑞銀創(chuàng)新運(yùn)營(yíng)的舉措 ? 國(guó)投瑞銀經(jīng)營(yíng)策略、核心企業(yè)文化及價(jià)值觀 ? 瑞士銀行在中國(guó)核心經(jīng)營(yíng)策略及品牌策略對(duì)國(guó)投瑞銀的影響 國(guó)投瑞銀投資者調(diào)研達(dá)成目的 ： ? 我們期望通過(guò)對(duì)北京、上海、廣州和深圳四地的國(guó)投瑞銀投資者進(jìn)行訪談，了解： ? 他們選擇國(guó)投瑞銀的原因 ? 對(duì)國(guó)投瑞銀的金融背景、業(yè)績(jī)報(bào)告、金融產(chǎn)品和服務(wù)方式的評(píng)價(jià) ? 對(duì)國(guó)投瑞銀的營(yíng)銷(xiāo)推廣和品牌形象的看法與建議 ? 發(fā)掘有助于建立國(guó)投瑞銀與投資者情感聯(lián)結(jié)的“消費(fèi)者洞察” ? 對(duì)基金公司背景和公司業(yè)績(jī)的判斷態(tài)度以及選擇標(biāo)準(zhǔn) 其他投資者 調(diào)研達(dá)成目的： ? 我們期望通過(guò)對(duì)北京、上海、廣州和深圳四地的其他基金投資者定性調(diào)研來(lái)了解： ? 投資者投資理財(cái)?shù)男袨椤B(tài)度和變化趨勢(shì) ? 投資者對(duì)不同基金公司的體驗(yàn)和評(píng)價(jià) ? 投資者對(duì)基金公司背景和公司業(yè)績(jī)的判斷態(tài)度以及選擇標(biāo)準(zhǔn) ? 對(duì)國(guó)投瑞銀的營(yíng)銷(xiāo)推廣和品牌形象的看法與建議 ? 總結(jié)投資者的基金投資模式，尋找有效的溝通機(jī)會(huì) ＃ 2 研究方法 ? 企業(yè)內(nèi)部調(diào)研：一對(duì)一面談深訪（或電話(huà)深訪） ? 消費(fèi)者調(diào)研：定性研究（小組焦點(diǎn)訪談） ＃ 3 企業(yè)高層訪談時(shí)間及內(nèi)容 – 訪談主持：王建朝（旭日總裁） – 被訪者： ? 總經(jīng)理尚健 3月 26日 10： 00－ 12： 00 ? 副總經(jīng)理陳進(jìn)賢 3月 26日 14： 00－ 16： 00 ? 總經(jīng)理助理包愛(ài)麗 3月 26日 16： 00－ 18： 00 ? UBS顧問(wèn)陳仁香 3月 27日 10： 00－ 12： 00 ? UBS總監(jiān)（電話(huà)） 3月 27日 14： 00－ 16： 00 （客戶(hù)協(xié)助落實(shí)）
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