大型醫(yī)藥企業(yè)營銷組織結(jié)構(gòu)扁平化模式探討-文庫吧資料
2025-04-10 12:47本頁面
【正文】 平化組織 層次與幅度 層次多、幅度窄 層次少、幅度窄 層次少、幅度寬 權(quán)利結(jié)構(gòu) 集中、等級 集中與分散相結(jié)合 分散、多樣化 決策權(quán) 集中在高層 中層主導(dǎo)、高層控制 各個崗位 溝通方式 溝通距離長 溝通距離短 溝通距離短 協(xié)調(diào) 通過等級機(jī)構(gòu)和明確的管理程序 兩者兼顧 手段多樣，注意部門間的直接溝通 持久性 傾向比較固定 組織固定，較快適應(yīng)新情況 持續(xù)調(diào)整適應(yīng)新情況 員工工作方式 按要求和指令辦 上級支持、個人完成 個人完成 4 ? 可拓展型組織結(jié)構(gòu)： ? 兼顧金字塔組織和扁平化組織的優(yōu)勢，實(shí)行一定控制下的中層主導(dǎo)，全體參與的工作模式，促使組織、管理者、員工的共同發(fā)展。 過度性的組織結(jié)構(gòu) 5 營銷組織結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì) ? 體現(xiàn)效率 ? 體現(xiàn)職能 ? 體現(xiàn)創(chuàng)新 ? 體現(xiàn)總體戰(zhàn)略 6 ? 設(shè)計(jì)原則 ? 符合企業(yè)整個管理系統(tǒng)要求 內(nèi)部協(xié)調(diào)性 ? 符合行業(yè)發(fā)展及競爭需要 外部的適應(yīng)性 營銷組織結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì) 7 ? 設(shè)計(jì)基礎(chǔ)： STP營銷 ? Segmentation:細(xì)分市場 ? Targeting: 目標(biāo)客戶 ? Positioning: 產(chǎn)品定位 營銷組織結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì) 8 ? 4P ? Product：產(chǎn)品 ? Price：價格 ? Place：渠道 ? Promotion：促銷 ? 4c ? Customer：顧客 ? Cost：成本 ? Communication：溝通 ? Covenience：便利性 營銷組織結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì) 9 ? 設(shè)計(jì)步驟 掃描營銷環(huán)境 確定營銷目標(biāo) 評估現(xiàn)有營銷系統(tǒng) 制訂組織結(jié)構(gòu)方案 論證 /評估方案 方案實(shí)施 營銷組織結(jié)構(gòu)設(shè)
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