【正文】 作環(huán)境介紹。 ?交代環(huán)境、氣氛，展示風(fēng)光、情景，顯 示景物輪廓等。 ?遠(yuǎn)山、長(zhǎng)河、大漠、曠野等。視距最遠(yuǎn)的景別。 ?不同景別展示空間范圍不同，具有不同 功能?！? 音 音 樂(lè) 止 略 南方黑芝麻糊電視廣告工作臺(tái)本 ? （一）景別 三、電視廣告文案中的影視語(yǔ)言 ?視距遠(yuǎn)近變化形成的?！? 婦女叫賣：“黑芝麻糊哎！” 左下角疊字幕 “南方黑芝麻糊” 疊字幕：“一股濃香，一縷溫暖” 男聲 “一股濃香，一縷溫暖。 男孩搓手、舔唇，迫不及待的樣子。 遞給一位老太婆。 婦女從鍋中舀芝麻糊。 女孩用木棍攪動(dòng)芝麻糊鍋。 男孩從門(mén)內(nèi)跑出。 ? 鏡號(hào) 景別 鏡頭運(yùn)動(dòng) 畫(huà)面內(nèi)容 廣告詞（臺(tái)詞） 音樂(lè)效果 畫(huà)面設(shè)計(jì) 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 全 特 近 近 特 特 大特 大特 特 近 特 特 近 大特 特 下移 右搖 拉中 下移 搖 下移 賣黑芝麻糊的婦女，挑擔(dān)向街巷深處走去，她的女兒跟在其后。 解說(shuō)詞、人物語(yǔ)言、音樂(lè)、歌曲、音響以及如何對(duì)廣告內(nèi)容進(jìn)行處理的簡(jiǎn)單提示。 ?工作臺(tái)本基本格式：畫(huà)面和聲音對(duì)列，把 畫(huà)面部分和聲音部分中間加一豎線隔開(kāi)， 畫(huà)面和聲音各占一定位臵，取得視聽(tīng)同步 的效果。 ?把文案進(jìn)一步視覺(jué)化。 這時(shí)，熒屏上出現(xiàn)字幕：“ The beautiful things in life never change”。 小男孩說(shuō)了一聲“ good bye”。她從口袋里拿出了完好如新的絨毛圍巾給自己的孩子（女兒還是孫女？）圍上了。她的目光與白人老者的目光相遇了。 Burberrys圍巾 《 上海篇 》 電視廣告文學(xué)劇本 ? 一個(gè)上了年紀(jì)的中國(guó)女人，優(yōu)雅、善良、純樸，同樣地飽經(jīng)滄桑。字幕：今天（現(xiàn)時(shí)），上海。男孩連忙把自己的一個(gè)漂亮圍巾解下來(lái)，圍在了女孩的脖頸上。兩個(gè)人走在鐵路上，長(zhǎng)長(zhǎng)的鐵軌上的小孩子使你感覺(jué)孤苦無(wú)依。 一起游玩，一起吃糖稀（麥芽糖）和玩具甜品。字幕：一九四八年，上海。 ? （三）電視廣告文學(xué)劇本 ?把設(shè)想的電視廣告形象直接用文字表達(dá)出 來(lái)，形式上很像文學(xué)作品，只是電視廣告 拍攝提綱。 鏡頭十五： (疊畫(huà) )產(chǎn)品標(biāo)板。 (畫(huà)外音，男 聲 )：“一股濃香，一縷溫暖。 鏡頭十二：大嫂愛(ài)憐地給小男孩添上一勺芝麻糊，輕輕地抹去 他臉上的殘糊。 鏡頭十：站在大人背后，小男孩大模大樣地將碗舔得干干凈 凈 (特寫(xiě) )。 鏡頭六：大銅勺被提得老高，往碗里倒著芝麻糊。 鏡頭四： (疊畫(huà) )大鍋里，濃稠的芝麻糊不斷地滾騰。 鏡頭三：擔(dān)挑的一頭，小姑娘頭也不抬地在瓦缽里研芝麻。 鏡頭二：深宅大院門(mén)前，一個(gè)小男孩使勁撥開(kāi)粗重的樘櫳， 擠出門(mén)來(lái)，深吸著飄來(lái)的香氣。一對(duì)挑擔(dān)的母 女向幽深的陋巷走去。 ? （二）電視廣告分鏡頭腳本 ?分鏡頭劇本，內(nèi)容主要包括鏡頭號(hào)、景 別、鏡頭位臵、拍攝方法、畫(huà)面、聲音、 時(shí)間及音樂(lè)、音響效果說(shuō)明等，拍攝內(nèi)容 和形式更加具體化。而統(tǒng)籌六 組畫(huà)面的必 須是 “悠久、和睦、氣派 ”的基調(diào)，目的在于反映中華文 化的雍容典雅。 制作重點(diǎn) ：情調(diào)型的廣告片。 最后畫(huà)面字幕：金裝中華 特醇口味 與眾不同 ? 畫(huà)面設(shè)計(jì) ：用長(zhǎng)焦廣角等特技手法，將萬(wàn)里長(zhǎng)城等六個(gè)名勝 古跡組成六組視覺(jué)形象，把觀眾帶到對(duì)中華名勝 的奇妙感受中去。 腳本內(nèi)容 ： 旁白： （男）萬(wàn)里長(zhǎng)城、黃河、長(zhǎng)江、黃帝陵、兵馬俑、桂林山水六大名勝體現(xiàn)了五千年的中華文化。 ? 用絲竹音樂(lè)的原因 ： 1．絲竹音樂(lè)能表達(dá)中華古國(guó)的精神面貌和悠久的華夏文化。 ——爽朗：體現(xiàn)“和睦”氣派。 廣告時(shí)間 ： 30秒。 ——和睦：抽“金裝中華”，心情舒暢，精神倍佳。 中華香煙電視廣告拍攝計(jì)劃書(shū) ? 廣告主題 ：通過(guò)“悠久、和睦、氣派”三種情調(diào)來(lái)體現(xiàn)“金 裝中華”及中華國(guó)度的雍容大方。就好像 日本人寧愿抽“柔和七星”、“國(guó)際七星”等國(guó) 產(chǎn)煙而不抽外國(guó)煙，這樣既注重民族感情，又能 收到經(jīng)濟(jì)效益。要讓世界上所有“煙民”品嘗到“金 裝中華”的醇和口味，人人抽它，人人贊它。 ?創(chuàng)作思路、制作要求、廣告片風(fēng)格、廣告 主和創(chuàng)作者對(duì)廣告的理解和要求等。 鏡頭三：火車站，流浪漢穿著一條肥大的褲 子走來(lái)。 ? 《 流浪者 》 鏡頭一：監(jiān)獄大門(mén)，一個(gè)看守出來(lái)貼了一張 通緝告示。 保護(hù)孩子的心靈，請(qǐng)謹(jǐn)言慎行。 ?聲音和畫(huà)面相互對(duì)比，揭示事物本質(zhì)， 造成某種象征意義。 ? 3．聲畫(huà)對(duì)位 ?聲畫(huà)分離。聲音和聲 源不在同一畫(huà)面，以畫(huà)外音形式出現(xiàn)。畫(huà)面中的視覺(jué)形象和發(fā)出 的聲音同步，聲音信息和畫(huà)面信息的傳 播同步完成。 ?不同的聲畫(huà)關(guān)系產(chǎn)生的感覺(jué)效果不同。 ?具體、可感的內(nèi)容讓位于畫(huà)面，抽象、概 念、附加的內(nèi)容通過(guò)語(yǔ)言來(lái)表現(xiàn)。 ?正文是拍攝電視廣告的腳本，隱藏在電 視畫(huà)面背后。 ? （三）文案隱沒(méi)化 ?文案形式：畫(huà)面和字幕。 ?工作臺(tái)本：畫(huà)故事版，提供拍攝思路。 ? 第二節(jié) 電視廣告文案的撰寫(xiě) ?電視廣告文案的特點(diǎn) ?電視廣告文案的格式 ?電視廣告文案中的影視語(yǔ)言 ? （一）文本格式化 一、電視廣告