電視廣告作品賞析的方法培訓(xùn)課件-文庫吧資料
2025-01-16 00:31本頁面
【正文】 電臺(tái)和電視廣告獎(jiǎng)）、（互動(dòng)廣告獎(jiǎng)）及（設(shè)計(jì)獎(jiǎng)）。 ? 三年后 正式成立，獨(dú)立主辦 大獎(jiǎng)。到 1974年，兩個(gè)俱樂部把各自的廣告獎(jiǎng)結(jié)合，聯(lián)合設(shè)立 獎(jiǎng)。 ? 1920年，兩個(gè)相對獨(dú)立的廣告組織在美國紐約成立：紐約藝術(shù)指導(dǎo)俱樂部與文案俱樂部。評選出的優(yōu)秀廣告作品獎(jiǎng)分為：全場大獎(jiǎng)、金獎(jiǎng)、銀獎(jiǎng)、銅獎(jiǎng)和入圍獎(jiǎng)，以及全國最佳廣告攝影師。 國際著名廣告獎(jiǎng)項(xiàng) 倫敦獎(jiǎng) 克里奧 時(shí)報(bào)獎(jiǎng) 嘎納獎(jiǎng) 金鉛筆 紐約獎(jiǎng) 莫比獎(jiǎng) 艾菲 1．中國廣告節(jié) 2． 3．戛納廣告節(jié) 4. 紐約廣告獎(jiǎng) 5. 倫敦國際廣告獎(jiǎng) 中國廣告節(jié) ? “全國廣告作品展 ”和中國廣告節(jié)。 ? 集中觀摩系列廣告作品 , 選擇其中有代表性的優(yōu)秀廣告作品反復(fù)觀看 , 體會(huì)其構(gòu)成要素 , 創(chuàng)作原則和作用等。 ? 對比法 : ? 同種產(chǎn)品； ? 同類產(chǎn)品（公益廣告－同一宣傳主題。感耳、感目、感心的廣告優(yōu)勢，是將欲望變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)的催化劑。 (茅臺(tái)酒 ） 我就是這個(gè)樣子，活得痛快！ 賞－畫面 ? 圖像的造型表現(xiàn)力和視覺沖擊力 ? 色彩、光影、構(gòu)圖、動(dòng)態(tài) ? 畫面語言 ? 敘述性蒙太奇 ? 表現(xiàn)性蒙太奇 ? 明確、經(jīng)濟(jì)、親和力、新穎性 ? 強(qiáng)化創(chuàng)意主題、強(qiáng)調(diào)商品品牌；參與畫面構(gòu)圖的字幕（色彩、出字方式、構(gòu)圖、停留時(shí)間） 賞－聲音 ? 配樂 ? 音效 ? 廣告語 ? 體現(xiàn)廣告創(chuàng)意精髓 ? 強(qiáng)調(diào)主信息 ? 補(bǔ)充畫面不足 ? 營造情緒氣氛 ? 推進(jìn)情節(jié)發(fā)展 感耳、感目、感心 ? 古人云：領(lǐng)三軍，搖旗吶喊連天震。（古綿純酒） ? 高朋滿座喜相逢，酒逢知己古井貢。（貴州青酒） ? 喝襄樊義酒，交天下朋友。 案例：酒的廣告詞 ? 枝江酒，老朋友。 以酒類廣告為例 ? 國內(nèi)幾乎所有的的名酒廣告都具有極力渲染親情，友情愛情，講求一團(tuán)和氣的共性。從腦白金到酒類，手機(jī)，牙膏洗衣機(jī)，洗衣粉，使其朝著融教育性與宣傳性，娛樂性之中的方向發(fā)展，成為一種新的文化形式。一方面，它是拉近與消費(fèi)者距離的最佳方法；另一方面，當(dāng)幽默出了偏差時(shí)，它會(huì)對品牌造成極大的間接傷害（ ）。 ? 幽默在無關(guān)大旨的零散產(chǎn)品上效果最好，如糖果、酒類和兒童產(chǎn)品，日用品等。 ? 英式的幽默并不是在每個(gè)消費(fèi)領(lǐng)域都適合。 ? 幽默和搞笑是有區(qū)別。 ? 英國社會(huì)講求萬事平衡的閑散風(fēng)格使人們更重視業(yè)余精神。托維認(rèn)為，英國人對銷售的反感是幽默盛行的另一個(gè)主要因素。美國廣告中以情感為主題的廣告范圍就要比英國寬得多，他們廣泛表達(dá)歡樂、愛情、雄心和欲望，這種方式是英國人所不能接受的。對比其他西方國家，本土的英國人更傾向于抑制情感和自我貶低，并認(rèn)為喜怒形于色是粗魯?shù)谋憩F(xiàn)。 ? 英國人對幽默的依賴反映出該國獨(dú)特的歷史和文化，事實(shí)上這種文化未必能完全被國內(nèi)的人所理解，就好像一些英式幽默的肥皂劇拿到國內(nèi)卻令觀眾不知所云。 歐美之間的差異 ? 近 90%的英國啤酒廣告運(yùn)用了幽默手法。 ? 喜劇情節(jié)對大腦的效果與催眠很相似，在這種狀態(tài)中，受眾的注意力變得相當(dāng)精準(zhǔn)，熱烈。 ? 研究顯示 15％－ 20％的發(fā)達(dá)國家電視廣告包含某些幽默因素，
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