【正文】 珍貴的資源。 綠色服務(wù)：對消費者高度的責(zé)任和綠色關(guān)愛。 （三）綠色系統(tǒng)： 綠色主張：提供綠色乳品，傳播健康理念。 身邊綠：營造滿眼綠色、伸手可及的綠色氛圍。 倡導(dǎo)綠：資源寶貴，物盡其力；強化“蒙牛是草 原”的概念；先入為主，深入人心。 蒙牛廣告定位 草原、時尚、健康的倡導(dǎo)者 蒙牛企業(yè)廣告語 1）百年蒙牛 強乳興農(nóng) 2）蒙牛是草原 3）蒙牛綠色乳品 傳播健康理念 4）誠信蒙牛 綠色蒙牛 科技蒙牛 綠色蒙牛 綠在何方？ （一）綠色策略 （二）綠色行為 （三）綠色系統(tǒng) （一）綠色策略： 挖掘綠：新世紀(jì)最稀缺、最珍貴的資源。 什么是企業(yè)家？ 圍繞終極目標(biāo)，能將有效資源做最佳整合的人。把復(fù)雜的事情簡單化，把簡單的事情做完善。有所為有所不為。 3）當(dāng)今社會，觀念、思維方式的革命，遠比技術(shù)、軟件和 速度的革命更重要。 蒙牛是什么？ 四、蒙牛企業(yè)文化的內(nèi)涵 ① 誠信蒙牛 綠色蒙牛 科技蒙牛 ② 蒙牛是草原 什么是草原？ 以成吉思汗為代表的草原英雄 以蒙古風(fēng)情為代表的草原歌舞 以牛奶食品為代表的健康飲食 以綠色天然為主題的草原生態(tài) 什么是蒙牛人的特征？ 有胸懷、有遠見、有思維、有品格 胸懷：草原一樣遼闊 （胸懷多寬 事業(yè)多寬） 遠見：雄鷹一樣高遠 （登高望遠 舉重若輕） 思維：駿馬一樣馳騁 （思維超前 觀念創(chuàng)新） 品格：哈達一樣高尚 （潔白無瑕 坦蕩真誠） 蒙牛人的座右銘 1）小勝憑智，大勝靠德。蒙牛將這一天做為一個特別重要的節(jié)日，對我們的合作者、支持者、消費者進行真誠答謝和感恩活動。 蒙牛的獨特節(jié)日 將學(xué)習(xí)成果與半年工作成果總結(jié)相結(jié)合的一次團隊分享共贏的節(jié)日。 分享：一個人最大的智慧就是與別人分享的智慧，只有分享的思 想才有力量，沒有分享，就沒有團隊的成長。 尊重：建立相互尊重的蒙牛拇指文化，讓人人都感到偉大和崇高， 在工作中感受生命的意義。 蒙牛企業(yè)文化的具體表現(xiàn) 誠信：百德誠為先，百事信為本，誠信是蒙牛文化的核心。 企業(yè)宗旨 對消費者：提供綠色乳品，傳播健康理念 對客戶：合作雙贏 共同成長 對股東：高度負責(zé) 長效回報 對員工：學(xué)習(xí)培訓(xùn) 成就自我 對社會：注重環(huán)保 回饋大眾 .管理理念 —— 科學(xué)化、市場化、系統(tǒng)化 .人才理念 —— 國際化、專業(yè)化、品牌化 .質(zhì)量理念 —— 產(chǎn)品人性化、標(biāo)準(zhǔn)全球化 蒙牛的使命 百年蒙牛，強乳興農(nóng)； 提供綠色乳品，傳播健康理念； 為提升消費者的健康品質(zhì)服務(wù)； 為員工搭建人生價值的實現(xiàn)平臺。 蒙牛人價值觀的三個層次 1） 人的價值大于物的價值 2） 企業(yè)價值大于個人價值 3） 社會價值大于企業(yè)價值 蒙牛企業(yè)文化的三個氛圍 1）制度氛圍是保證 2）物質(zhì)氛圍是基礎(chǔ) 3） 情感氛圍是核心 經(jīng)營理念 百年蒙牛 強乳興農(nóng) 三、蒙牛企業(yè)文化的核心內(nèi)容 企業(yè)精神 學(xué)習(xí)溝通 自我超越 ① 學(xué)習(xí)溝通：每一位蒙牛人都要致力于在 團隊中減少相互之間的誤解 和被誤解。 總結(jié)出來的 行為準(zhǔn)則 二、蒙牛企業(yè)文化的基本架構(gòu) 企業(yè)文化的定義： 企業(yè)文化是所有團隊成員共享并傳承給新成員的一套價值觀、共同愿景、使命及思維方式。人們對各種事物，如金錢、地位、友誼、榮辱、幸福、誠實、自尊等等，都有自己的評價標(biāo)準(zhǔn)，在心目中都有好壞、輕重、主次之分。 建設(shè)企業(yè)文化的目的 企業(yè)文化的基本功能 能夠使員工凝聚在一起，引導(dǎo)大家認同公司的目標(biāo)，并把自己的人生追求與公司的目標(biāo)相結(jié)合；培訓(xùn)員工理解公司的政策；調(diào)節(jié)個人與個人之間、個人與團隊之間、個人與公司的之間相互利益關(guān)系。建設(shè)企業(yè)文化是為了實現(xiàn)蒙牛的使命，統(tǒng)一蒙牛人的思想、觀念、態(tài)度、行為和價值觀的導(dǎo)向。 ? 戰(zhàn)略就是首先做正確的事情，而戰(zhàn)術(shù) 則只是把事情做正確 企業(yè)文化是為實現(xiàn)戰(zhàn)略目標(biāo)服務(wù)的價值觀和方法論。 ——摘自 《 基業(yè)長青 》 什么是戰(zhàn)略？ ? 戰(zhàn)略是如何有效地圍繞目標(biāo)整合資源。 檢驗一個企業(yè)成熟與否的三個標(biāo)準(zhǔn)： 第一，戰(zhàn)略目標(biāo)是否清晰 第二，核心競爭力是否突出 第三，學(xué)習(xí)型企業(yè)文化是否健全 企業(yè)利潤就像人體需要的氧氣、食物和水一樣， 沒有它們，就沒有生命。 企業(yè)文化反映了一種致力于物質(zhì)生產(chǎn)的精神氣質(zhì)，一種企業(yè)經(jīng)營哲學(xué)和自我超越的生活態(tài)度。 蒙牛成長的一個體會 文化力就是企業(yè)核心競爭力的源泉。 * 蒙牛是為致力于推動乳品事業(yè)發(fā)展的團隊和個人搭建 的成長平臺。以蒙牛事業(yè)為己任 不以蒙牛利益為己有 ——蒙牛企業(yè)文化大綱 目 錄 * 蒙牛是誰？ * 蒙牛的五個第一 * 蒙牛成長的三大法寶 * 蒙牛成長的一個體會 一、前言： 什么是