電視廣告媒體營銷策略與營銷技巧-文庫吧資料
2025-03-14 12:48本頁面
【正文】 利使用、能聽懂） ? 人口統(tǒng)計數(shù)據(jù) * 以央視 索福瑞為例 9 電視觀眾測量 主要供應(yīng)商 ： ? 央視 索福瑞媒介研究有限公司 (CSM) ? 尼爾森市場研究有限公司 (ACNielsen) 10 電視觀眾測量：供應(yīng)商 央視 索福瑞媒介研究有限公司 (CSM) ? 自 1996年開始提供 30個城市的收視率數(shù)據(jù) ? 截止到 2023年 3月底，提供全國 67個城市、 10個?。òㄖ貞c直轄市地區(qū)） 700多個頻道的日記法收視率數(shù)據(jù) ? 個人收視儀數(shù)據(jù)：北京、上海、廣州三大城市 11 電視觀眾測量：供應(yīng)商 尼爾森市場研究有限公司 (ACNielsen) ? 于 1997年收購當年中國最大的調(diào)研公司 SRG (Survey Research Group) ? 自 1996年開始提供上海的個人收視儀數(shù)據(jù) ? 截止到 2023年 3月底，提供全國 10個城市的個人收視儀數(shù)據(jù) 12 內(nèi)容 ? 中國媒體數(shù)據(jù)的種類 ? 數(shù)據(jù)的應(yīng)用范疇 ? 常見的誤區(qū) ? 總結(jié) ? 電視觀眾測量 ? 廣告投放監(jiān)測 ? 市場與媒體調(diào)查 13 廣告投放監(jiān)測 兩種主要功能 ： ? 監(jiān)測廣告投放 ? 提供廣告花費 (Advertising Expenditure, or ADEX) 資料 重要性 過去 現(xiàn)在 14 廣告投放監(jiān)測：方法 ? 收集監(jiān)測廣告的資料： – 電視：錄象帶 – 報紙雜志：樣報 /雜志 – 戶外：照片 – 廣播：磁帶 – 因特網(wǎng)：？ ? 把有關(guān)資料整理成數(shù)據(jù)庫 ? 客戶通過軟件提取數(shù)據(jù) ? 在廣告帶預(yù)先加碼 ? 通過特別的監(jiān)測儀記錄數(shù)據(jù) ? 數(shù)據(jù)自動生成數(shù)據(jù)庫 ? 客戶通過軟件提取數(shù)據(jù) 傳統(tǒng)監(jiān)測 數(shù)碼監(jiān)測（電視） 15 廣告投放監(jiān)測 主要供應(yīng)商 ： ? 廣東康賽市場服務(wù)有限公司 (XL Marketing Services) ? 央視調(diào)查咨詢公司 (Central Viewer Survey Consulting Center, 或簡稱 CVSC) ? 尼爾森市場研究有限公司 (ACNielsen) 16 廣告投放監(jiān)測：供應(yīng)商 康賽 (XL Marketing Services) ? 截止到 2023年 3月，監(jiān)測范圍覆蓋全國 132個城市 336個電視臺 (17:00– 24:00)； 269份報紙、和 92份雜志 ? 自資開發(fā)軟件 AdExplorer ? 國內(nèi)首家推出數(shù)碼監(jiān)測，并已申請專利 17 廣告投放監(jiān)測：供應(yīng)商 央視 (CVSC) ? 截止到 2023年 3月，監(jiān)測范圍覆蓋全國 136個城市 401個電視臺 (其中 85個電視臺 24小時監(jiān)測 ,其他 17:00– 24:00)； 292份報紙、和 115份雜志 18 廣告投放監(jiān)測：供應(yīng)商 尼爾森 (ACNielsen) ? 于 1997年收購 SRG (Survey Research Group) ? 截止到 2023年 3月，監(jiān)測范圍覆蓋全國 88個城市 220個電視臺 (17:00– 24:00)； 169份報紙、和 50份雜志 19 內(nèi)容 ? 中國媒體數(shù)據(jù)的種類 ? 數(shù)據(jù)的應(yīng)用范疇 ? 常見的誤區(qū) ? 總結(jié) ? 電視觀眾測量 ? 廣告投放監(jiān)測 ? 市場與媒體調(diào)查 20 市場與媒體調(diào)查 年度提供 3大方面的資料 ： ? 媒體習(xí)慣 ? 產(chǎn)品使用情況 ? 生活形態(tài) 21 市場與媒體調(diào)查 主要供應(yīng)商 ? 央視調(diào)查咨詢公司 (CVSC)
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