廣告文案創(chuàng)作培訓課件-文庫吧資料
2025-03-14 12:35本頁面
【正文】 ：廣告內(nèi)文一定要輕松易懂。 8．跨版廣告 重要知識 報紙廣告創(chuàng)作“七段” 一段：務必創(chuàng)作一個好的標題。一般有整版跨版、半版跨版、 1／ 4版跨版等幾種形式。因此，這種類型的整版廣告越來越多。 （ 3）運用報紙的新聞性和權(quán)威性，采用報告文學的形式來提升企業(yè)的形象。 實踐證明，第二種用法效果最佳。在此，廣告文案的點睛作用、文案與畫面風格的協(xié)調(diào)，是值得重視的關鍵要素。 （ 2）以圖為主，輔之以文。 7．整版廣告 目前，對整版廣告的運用大體有三種用法： （ 1）有文無圖，或偶有插圖，基本以文案方式出現(xiàn)。是我國單版廣告中最大的版面，給人以視野開闊，氣勢恢宏的感覺。 （ 3）采用大標題，少正文文案，重點性附文方式，刪繁就簡，突出定位，以體現(xiàn)主體品牌形象的氣勢和形式吸引力。 6．半版廣告 （ 2）文案寫作既可以采用感性訴求，也可以進行理性訴求。因此半版廣告文案的寫作應特別注意： （ 1）運用畫面表現(xiàn)的“大音稀聲，大象無形”的美學原理，努力拓寬畫面的視覺效果。半版與整版和跨版廣告，均稱為大版面廣告。 （ 5）如果廣告產(chǎn)品處于成熟期，在采用感性訴求時，應更注重于廣告主體的品牌體現(xiàn)、一貫觀念體現(xiàn)。 5．雙通欄廣告 （ 3）可以多采用論辨性文案表現(xiàn)形式，并通過一些小標題來達到引發(fā)受眾閱讀的目的。其文案寫作應注意以下幾點： （ 1）可以訴求廣告主體的立體信息、綜合信息。在版面面積上，它是單通欄廣告的 2倍。 （ 4）文案的結(jié)構(gòu)可以有充分的運用自由度，從一到五個部分的構(gòu)成，都可自由表現(xiàn)，可以體現(xiàn)文案最完整的結(jié)構(gòu)類型。 （ 3）文案中可以進行較為細致的廣告信息介紹和多方位的信息交代、信息表現(xiàn)。 4．單通欄廣告 （ 2）廣告標題的制作既可以運用短標題形式，也可以采用理性訴求的長標題形式。是廣告中最常見的一種版面，符合人們的正常視覺，因此版面自身有一定的說服力。最好在編排先行、編排為主的制作意念中進行。力求作到小版面多內(nèi)涵。 （ 2）用短文案。 3．半通欄廣告 （ 1）應制作醒目的廣告標題。 半通欄廣告一般分為大小兩類：約 65mm乘以 120mm或約100mm乘以 170mm。 （ 4）廣告文案的語言要相對體現(xiàn)理性的、科學的、嚴謹?shù)娘L格。 （ 2）廣告正文的寫作可采用新聞形式和新聞筆法，盡量運用理性訴求方式。如果是新聞版，多用來刊登簡短而重要的消息，或內(nèi)容提要。 1．報花廣告 報眼，即橫排版報紙報頭一側(cè)的版面。 結(jié)合各種不同的版面，報紙廣告文案寫作應有針對性。利用書面語言可以詳盡地介紹、闡述信息內(nèi)容，并賦予其感人至深的魅力。 3．廣告附文的寫作要求 報紙的特點是通過書面語言傳播信息。 （ 2）語言運用的正確性和現(xiàn)實性。 (7)特殊信息，包括獎勵的品種、數(shù)量，贈送 的品種、數(shù)量和方法等。 (5)購買商品或獲得服務的途徑和方式。 (3)企業(yè)標志或品牌標志。 1．廣告附文的存在意義 附文 (1)企業(yè)名稱。 (2)促進銷售行為的實施。因為是附加性文字，它在廣告作品中的位置一般總是居于正文之后。 （ 5）穩(wěn)定靈活。 （ 3）通俗易懂。 （ 1）突出個性。其力求以最簡單的形式來表現(xiàn)最豐富的內(nèi)容。 （ 3）從廣告口號的表現(xiàn)形式劃分，大致有以下三類。 以上四類不同的句型中，簡短的單句形式具有簡短易記的特點，對句形式特別是其中的對仗型的對句，具有對稱美和音韻美，而前綴性和后綴性的句型，又可以在廣告口號中將品牌的名稱得到表現(xiàn)，使得廣告口號的流傳過程始終有品牌相伴相隨，可以避免廣告口號在流傳過程中與品牌脫離導致傳播失去目的性的結(jié)果。 ③前綴式句型。 ①單句形式。 ⑤情感喚起型。 ③優(yōu)勢展示型。 ①形象建樹型。我們可以從內(nèi)容、結(jié)構(gòu)和表現(xiàn)形式上給它們更詳細、具體的分類。企業(yè)廣告口號是為建立一個一貫的企業(yè)形象而寫作的，產(chǎn)品廣告口號是為產(chǎn)品或服務的形象建立、產(chǎn)品或服務的直接銷售而寫作的。 （ 3）表達方式不同。但兩者之間存在著以下幾點區(qū)別： （ 1）在廣告中的位置不同。廣告標語便于傳播和記憶，而這正是廣告主進行廣告宣傳時的重要訴求。 廣告口號也叫廣告標語，是最常用的廣告語言，在廣告?zhèn)鞑ブ芯哂歇毺氐?、重要的作用。如果情況允許，出現(xiàn)消費者的現(xiàn)身說法或名人、權(quán)威的證言支持，往往會產(chǎn)生良好的效果。 （ 3）要以有效的證據(jù)和可信的證言支持文案。一般情況下，廣告正文的長短與推銷力量成一種正比例關系。廣告正文須清晰地表明廣告的訴求對象和訴求內(nèi)容。除非特殊的情況，在廣告正文中一般不使用過于嚴肅、莊重的語辭和文句。該類文體多運用于電視機、音響、摩托車、汽車等耐用消費品和貴重商品。 （ 3）情理交融型廣告正文。多用于裝飾品、化妝品、時髦商品，以及其它軟性商品。 這種廣告正文是以人們的喜、怒、哀、樂的情緒和道德感、群體感、美感等情感為訴求方式；以異性的喜愛、大眾的贊美、親友的情誼、美麗的景色等訴求重點，來誘發(fā)消費者的感情，在情
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