【摘要】媒介寫(xiě)作「廣告文案創(chuàng)作流程」采訪組員:李旺達(dá)、趙敏含、謝镕鮮、周依禪、王維萱一、奧美簡(jiǎn)介「臺(tái)灣奧美整合營(yíng)銷(xiāo)集團(tuán)」目前為客戶提供廣告、公關(guān)、直效營(yíng)銷(xiāo)、互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)、電話營(yíng)銷(xiāo)、促銷(xiāo)、與識(shí)別管理等傳播服務(wù)。早在1981年,奧美即與當(dāng)時(shí)的「國(guó)泰建業(yè)廣告公司」技術(shù)合作,并于1985年由資深員工與世界奧美成立合資公司,而后改名為奧美廣告公司。歷經(jīng)十多年的努力,奧美不僅奠定以「創(chuàng)意」見(jiàn)長(zhǎng)的企業(yè)
2025-01-21 02:50
【摘要】房地產(chǎn)廣告廣告文案創(chuàng)作策略主講:潘滿全重慶傳媒學(xué)院基礎(chǔ)教學(xué)部一、地產(chǎn)廣告專(zhuān)注人群的心理考量湯臣一品危機(jī)危機(jī)1:公眾仇富高高在上姿態(tài)拉開(kāi)與公眾距離。危機(jī)2:媒體質(zhì)疑拒絕對(duì)媒體開(kāi)放,激發(fā)敵視,媒體“群起而攻之”。危機(jī)3:客戶擔(dān)心
2025-01-10 21:56
【摘要】任務(wù)8廣告訴求與文案創(chuàng)作廣告訴求對(duì)象和訴求重點(diǎn)策略傳播說(shuō)服購(gòu)買(mǎi)廣告訴求一、何謂廣告訴求(AdvertisingAppeal)?廣告訴求是商品廣告宣傳中所要強(qiáng)調(diào)的內(nèi)容,俗稱(chēng)“賣(mài)點(diǎn)”,它體現(xiàn)了整個(gè)廣告的宣傳策略,往往是廣告成敗關(guān)鍵之所在。倘若廣告訴求選定得當(dāng),會(huì)對(duì)消費(fèi)者產(chǎn)生強(qiáng)烈的吸引力,激發(fā)起消費(fèi)欲
2025-03-09 13:46
【摘要】《廣告原理與操作》黃彪虎?任務(wù)五廣告文案創(chuàng)作項(xiàng)目解析了解廣告文案掌握廣告文案的結(jié)構(gòu)不同媒體的廣告文案創(chuàng)作了解廣告文案對(duì)廣告文案,我國(guó)大部分廣告人都不再陌生,但是使用“廣告文案”這一名詞時(shí)的含義卻不盡相同。歸納起來(lái),大致有以下三種情況:(1)廣告文案=廣告語(yǔ)。(2)
2025-03-14 12:35
【摘要】歡迎各位參加學(xué)習(xí)直銷(xiāo)廣告文案的創(chuàng)作?創(chuàng)作直銷(xiāo)廣告文案的標(biāo)題?創(chuàng)作直銷(xiāo)廣告文案的標(biāo)語(yǔ)?創(chuàng)作直銷(xiāo)廣告文案的正文?商業(yè)DM的策劃與創(chuàng)作創(chuàng)作直銷(xiāo)廣告文案的標(biāo)題?廣告大標(biāo)題的意義及作用?廣告標(biāo)題的類(lèi)型?廣告標(biāo)題的形式與要求直銷(xiāo)廣告大標(biāo)題的意義與作用*直銷(xiāo)廣告標(biāo)題的作用(一)即刻打動(dòng)效果(二
2025-01-14 08:34
【摘要】房地產(chǎn)廣告文案創(chuàng)作知識(shí)要點(diǎn)-----------------------作者:-----------------------日期:房地產(chǎn)廣告文案創(chuàng)作要點(diǎn)在所有廣告類(lèi)型中,也許房產(chǎn)廣告是最難以把握的一種廣告,也因此很多廣告人拒絕房產(chǎn)廣告,但是由于房產(chǎn)的持續(xù)升溫,房產(chǎn)廣告仍然是廣告公司比較重視的一個(gè)業(yè)務(wù)。房產(chǎn)廣告有很多不同于其他廣告的特點(diǎn),它是
2025-04-23 01:25
【摘要】在這個(gè)行業(yè)中有一種尚未被證實(shí)的賺極高薪水的撰文人員。而我們對(duì)這種貨色,每周付50美元都不要。我認(rèn)為大批文案人員在這個(gè)行業(yè)能謀生,是因?yàn)樗麄儧](méi)有被人逮住。做什么被逮???濫竽充數(shù)寫(xiě)不好廣告CopyCreatingthe我是怎樣寫(xiě)文案的?幾乎總在最后一分鐘才寫(xiě)。廣告主\AE
2025-03-14 11:58
【摘要】任務(wù)8廣告訴求與文案創(chuàng)作??廣告訴求對(duì)象和訴求重點(diǎn)策略廣告訴求一、何謂廣告訴求(Advertising?Appeal?)?廣告訴求是商品廣告宣傳中所要強(qiáng)調(diào)的內(nèi)容,俗稱(chēng)“賣(mài)點(diǎn)”,它體現(xiàn)了整個(gè)廣告的宣傳策略,往往是廣告成敗關(guān)鍵之所在。倘若廣告訴求選定得當(dāng),會(huì)對(duì)消費(fèi)者產(chǎn)生強(qiáng)烈的吸引力,激發(fā)起消費(fèi)欲望,從而促使其
2025-01-21 02:58
【摘要】第一篇:房地產(chǎn)廣告文案創(chuàng)作要點(diǎn) 房地產(chǎn)廣告文案創(chuàng)作要點(diǎn) 在所有廣告類(lèi)型中,也許房產(chǎn)廣告是最難以把握的一種廣告,也因此很多廣告人拒絕房產(chǎn)廣告,但是由于房產(chǎn)的持續(xù)升溫,房產(chǎn)廣告仍然是廣告公司比較重視的...
2024-11-18 22:01
【摘要】第三章現(xiàn)代廣告文案的創(chuàng)作藝術(shù)第一節(jié)現(xiàn)代廣告文案的創(chuàng)作要求第二節(jié)廣告標(biāo)題的創(chuàng)作第三節(jié)廣告正文的創(chuàng)作第四節(jié)廣告標(biāo)語(yǔ)的創(chuàng)作1一、廣告正文的含義指廣告文案中處于主體地位的語(yǔ)言文字部分。第三節(jié)廣告正文的創(chuàng)作二、廣告正文的類(lèi)型陳訴式;說(shuō)明式;消息式;布告式故事式;詩(shī)歌式;抒情式;趣
2025-01-14 07:21
【摘要】第4章電視廣告(CF)文案的創(chuàng)作廣告一般是為了幫助廣告主提高利益,因?yàn)闉榱颂岣呃?,必須得到廣告的接收對(duì)象——消費(fèi)者的理解和支持。能有效果的得到消費(fèi)者理解和支持的廣告才是好的廣告。所謂的理解和支持——希望消費(fèi)者理解什么?支持什么?也就是說(shuō)廣告的目的何在?廣告是廣告主花下大量預(yù)算來(lái)實(shí)施的高度經(jīng)濟(jì)活動(dòng),因此廣告目的一定要十分的明
2024-10-22 19:12
【摘要】第九章廣告創(chuàng)作(下)?第一節(jié)廣播廣告創(chuàng)作一、廣播廣告創(chuàng)作的程序(一)明確創(chuàng)作主題,掌握宣傳重點(diǎn)(二)撰寫(xiě)廣播廣告腳本廣告腳本有三個(gè)部分組成:語(yǔ)言設(shè)計(jì)、音樂(lè)設(shè)計(jì)、音響設(shè)計(jì)。1、語(yǔ)言要求通俗化、口語(yǔ)化、親切、響亮、節(jié)奏感強(qiáng)以及必要的重復(fù)為基本要求。2、音樂(lè)設(shè)計(jì)要符合主題的需要3、廣播電臺(tái)應(yīng)該具備各種音響錄音磁
2025-03-12 03:41
【摘要】愛(ài)龍廣告公司文案創(chuàng)作培訓(xùn)Copywriter是〃〃〃〃〃〃文案、廣告文案、創(chuàng)意文案、文案策劃都不是?廣告文案撰稿人準(zhǔn)確的稱(chēng)呼Copywriter是〃〃〃〃〃〃?文案干了什么?創(chuàng)造了ADMAN這個(gè)詞?創(chuàng)造了肥皂劇?他們也想當(dāng)文案
2025-02-25 16:03
【摘要】廣告英語(yǔ)術(shù)語(yǔ)——?jiǎng)?chuàng)作用語(yǔ)廣告訊息advertisingmessage藝術(shù)art藝術(shù)方向artdirection藝術(shù)家artist美術(shù)總監(jiān)artdirector大創(chuàng)意bigidea頭腦風(fēng)暴法brainstorming傳播媒介municationsmedia概念化conceptualization文案人員copywriter
2025-04-12 23:25
【摘要】第一篇:房地產(chǎn)廣告文案創(chuàng)作現(xiàn)狀(范文) 房地產(chǎn)廣告文案創(chuàng)作現(xiàn)狀 房地產(chǎn)廣告文案創(chuàng)作現(xiàn)狀 縱觀國(guó)內(nèi)房地產(chǎn)文案寫(xiě)作內(nèi)容大致分為如下幾類(lèi): 一:敘訴商業(yè)地理位置的重要。 二:顯耀身份地位的尊貴。 ...