事件營(yíng)銷-網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷核武器-文庫(kù)吧資料
2025-03-13 21:55本頁(yè)面
【正文】 360最大的幾個(gè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手紛紛出招，瞄準(zhǔn) 360背后龐大的用戶市場(chǎng)。而包括搜狐 CEO(首席執(zhí)行官 )張朝陽(yáng)在內(nèi)的一些 IT大佬，則出言聲援 360、指責(zé)騰訊抄襲和壟斷。 有網(wǎng)站推出“勸架補(bǔ)丁” 在騰訊放出殺招當(dāng)晚就對(duì)“扣扣保鏢”做下線處理的奇虎360，贏得不少網(wǎng)民支持與同情。 借勢(shì) ? 所謂借勢(shì)，是指企業(yè)及時(shí)地抓住廣受關(guān)注的社會(huì)新聞、事件以及人物的明星效應(yīng)等，結(jié)合企業(yè)或產(chǎn)品在傳播上欲達(dá)到之目的而展開的一系列相關(guān)活動(dòng)。 事件營(yíng)銷貴在“巧借東風(fēng)” ? 孔明七星壇上借東風(fēng)，大造聲勢(shì)，造勢(shì)的目的在于用勢(shì)。再用番茄所創(chuàng)造的價(jià)值為自己結(jié)果，也就是說(shuō)用番茄花園的努力開辟了 XP系統(tǒng)的中國(guó)之路，而現(xiàn)在微軟大力開發(fā) VISTA，番茄對(duì)微軟來(lái)說(shuō)已經(jīng)沒有太大的利用價(jià)值了。 造勢(shì)事件營(yíng)銷策劃 “番茄花園事件”是微軟一次強(qiáng)有力的反盜版造勢(shì)事件 番茄花園開辟了系統(tǒng)美化之路，并使無(wú)數(shù)的中國(guó)計(jì)算機(jī)用戶用上盜版的WINXP系統(tǒng)，而正版的 XP一套要好幾千，在美國(guó)很注重版權(quán)的，微軟本來(lái)可以在番茄剛開花的時(shí)候就打擊盜版但是微軟很聰明，放長(zhǎng)線釣大魚。 網(wǎng)絡(luò) 事件營(yíng)銷策劃 ? 借勢(shì) ? 所謂借勢(shì)，是指企業(yè)及時(shí)地抓住廣受關(guān)注的社會(huì)新聞、事件以及人物的明星效應(yīng)等，結(jié)合企業(yè)或產(chǎn)品在傳播上欲達(dá)到之目的而展開的一系列相關(guān)活動(dòng)。腦白金通過(guò)幽默搞笑的三維動(dòng)畫，加上風(fēng)趣幽默的廣告詞?！? 腦白金廣告庸俗卻直入人心。利用所有人的獵奇心里，完成了一次漂亮的事件營(yíng)銷。其結(jié)果可以想象，隨著帖子點(diǎn)擊率的急速飆升，這樣一個(gè)唱反調(diào)的事件營(yíng)銷最終使必勝客的顧客流量迅速增長(zhǎng)。 ? 看到此貼后，吃過(guò)的人感覺新奇有趣，沒吃過(guò)的躍躍欲試。 唱反調(diào)案例 案例 2 ? 2023年，一個(gè)叫做“吃垮必勝客”的帖子在網(wǎng)絡(luò)上瘋傳。大筆的善款令一個(gè)之前知名度并不算高的飲料企業(yè)一夜之間紅遍大江南北。孫悅就似是車震門的一個(gè)中心人物，借助孫悅的名氣來(lái)炒作。 三、人物事件營(yíng)銷 ? 人物事件營(yíng)銷策劃可以說(shuō)在娛樂圈影響極大， “明星打人事件”“明星電話被曝光事件”“艷照門事件”“明星奶粉門事件”“明星裸照事件”等等，影響很多明星人物的發(fā)展，明星鬧 緋聞，導(dǎo)致很多明星不得不因事件而下崗，退出娛樂圈，還有很多明星也通事件快速提高知名度，短時(shí)間在娛樂圈混的大紅大紫。例如關(guān)聯(lián)到宗教問題關(guān)聯(lián)到下崗問題、或者在某個(gè)區(qū)域如果一則新聞會(huì)表現(xiàn)出這個(gè)地區(qū)比較落后 的一面，也會(huì)受到一定的限制?；蛘咂渲心承懊舾小钡牟糠謺?huì)被刪減，在一定程 度上影響新聞價(jià)值。 ? 。緊扣某一事件； ? 。新聞應(yīng)是難得一見、鮮為人知的事實(shí)； ? 。新聞要有讓公眾感興趣的點(diǎn)； ? 。 溫馨提示 ? 。 案例： 海爾在砸冰箱事件這么多年以后，還擁有如此高的關(guān)注率，是因?yàn)榇舜问录缫雅c 海爾文化、海爾精神相吻合，海爾通過(guò)“砸冰箱”使得海爾全員的質(zhì)量意識(shí)大大地提高，并通過(guò)持續(xù)不斷的新聞宣傳將這次事件描繪成為海爾歷史性的事件。就以上情況，只要你謹(jǐn)記這條就會(huì)避免發(fā)生以上問題： 你策劃的事件營(yíng)銷一定要圍繞公眾利益，創(chuàng)新策劃思路，構(gòu)筑 傳播議題，及時(shí)掌控、引導(dǎo)傳播方向。那么可想而知我們就會(huì)搬起石頭砸自己的腳，并且會(huì) 招致社會(huì)的口誅筆伐。 第二 第三 第一
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