某公司網(wǎng)絡(luò)營銷案例分析-文庫吧資料
2025-03-13 11:49本頁面
【正文】 愛情公寓里的星巴克，無論在風(fēng)格上還是氣質(zhì)上，都比故宮里的星巴克來得討人喜歡。 線上線下的整合營銷星巴克的成功之路，在于它巧妙地抓住了白領(lǐng)女性的浪漫潛質(zhì)，選擇一個浪漫的網(wǎng)絡(luò)社區(qū)平臺為一個浪漫的品牌帶來了一次浪漫之旅。 三、星巴克的營銷理念： 在一本剖析星巴克成功秘訣的暢銷書《星巴克的感性營銷》中，曾總結(jié)出 77條星巴克感性營銷的關(guān)鍵點，其中一條特別提到： “要想店開的好，就一定要讓年輕女性成為顧客，只要做到這一點，男人自然會跟著女人一起光顧。 二、星巴克的擴張理念： 在上海，星巴克就把目標(biāo)對準(zhǔn)年輕消費者，尤其以白領(lǐng)女性為主，在拓展新店時，星巴克會費盡心思去找尋具有特色的店址，并結(jié)合當(dāng)?shù)鼐坝^進行設(shè)計。 6網(wǎng)站為數(shù)不少，但為什么是愛情公寓呢？ 一、愛情公寓的定位： 愛情公寓（）為兩岸三地唯一一個以白領(lǐng)女性跟大學(xué)女生為主軸設(shè)計的交友社區(qū)網(wǎng)站，盡全力幫網(wǎng)友打造一個女生喜愛的溫馨交友網(wǎng)站。并且就在等待的過程中，用戶便已經(jīng)能通過 “和朋友分享圣誕禮物 ”和 “分享我和星巴克 的情緣 ”等等參與到創(chuàng)造一個網(wǎng)絡(luò)世界的咖啡氛 圍新體驗的互動游戲中。 參加 “我的星巴克情緣 ”與 “圣誕禮物樂分享 ”兩個線上活動的人數(shù)已達(dá) 125,553人。 “哈哈，這居然是星巴克！ ” 用戶 A很興奮，作為星巴克的忠實，顯然，她很為這個意外的發(fā)現(xiàn)感到驚喜，于是飛快地在上打字把這個發(fā)現(xiàn)告訴了她的閨密用戶 B，用戶 B有點將信將疑，便馬上登陸了網(wǎng)站，很快就在愛情公寓首頁上找到了那個熟悉的星巴克綠色徽標(biāo)。在虛擬的星巴克中，延續(xù)實體店家的溫馨舒適感，傳遞出可以是獨自享受的、互相分享的、體驗新事物的氛圍空間。活動重點在自己舉辦的活動上，特別追蹤報道及推廣宣傳活動，引導(dǎo)的網(wǎng)友也參與其中。 ： 第三空間 ──除了家和辦公室之外的第三個好去處。 2. 活動專區(qū)、公布欄：線上及線下活動報道，大量的曝光讓參與程
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