體育產(chǎn)品概論-文庫(kù)吧資料
2025-03-12 16:27本頁(yè)面
【正文】 創(chuàng)辦至今，廣東李寧體育用品有限公司已由最初單一的運(yùn)動(dòng)服裝公司發(fā)展到擁有獨(dú)資型公司 3家：李寧鞋業(yè)公司、李寧服裝公司、李寧運(yùn)動(dòng)服裝公司；合資及合作型 5家：李寧皮具公司、李寧領(lǐng)帶服飾公司、李寧文具禮品公司、李寧運(yùn)動(dòng)器材公司、王子廣告公司，形成了多元化發(fā)展的集團(tuán)公司。冠以“李寧”品牌的系列運(yùn)動(dòng)服裝一推出，就被北京亞運(yùn)會(huì)籌委會(huì)選為亞運(yùn)會(huì)火炬接力運(yùn)動(dòng)員專(zhuān)用服，亞運(yùn)會(huì)中國(guó)代表團(tuán)服也是“李寧”牌。李寧投身實(shí)業(yè)的選擇引起了海內(nèi)外廣泛的關(guān)注。在此之前，中國(guó)最大的飲料生產(chǎn)企業(yè)健力寶集團(tuán)公司總經(jīng)理李經(jīng)緯早已瞄準(zhǔn)了“體操王子”的商業(yè)價(jià)值，聞?dòng)嵑蠹凑归_(kāi)公關(guān)，以?xún)?yōu)厚的條件聘李寧為健力寶集團(tuán)公司總經(jīng)理特別助理。 美國(guó)職業(yè)棒球聯(lián)賽運(yùn)動(dòng)隊(duì)球迷忠誠(chéng)度指數(shù)（ 1997） 芝加哥白襪 132 堪薩斯城市皇家 129 底特律老虎 127 辛辛那提紅人 116 佛羅里達(dá)馬林魚(yú) 116 圣路易斯紅衣主教 113 克利夫蘭印第安人 111 多倫多藍(lán)鳥(niǎo) 111 巴爾的摩金鶯 110 密爾沃基釀酒人 107 費(fèi)城菲利普斯 105 亞利桑那菱形斑紋 104 紐約揚(yáng)基 104 明尼蘇達(dá)雙城 103 科羅拉多洛磯 100 匹茲堡海盜 100 亞特蘭大勇士 99 奧克蘭運(yùn)動(dòng)員 97 西雅圖水手 97 蒙特利爾曝光 96 洛杉磯道奇 95 休斯敦太空人 90 舊金山巨人 90 芝加哥幼獸 86 圣地亞哥教士 84 波士頓紅襪 80 紐約大都會(huì) 79 得克薩斯游騎兵隊(duì) 74 加利福尼亞天使 73 [案例一 ] 李寧 +健力寶 =？ 第 23屆奧運(yùn)會(huì)上，年僅 21歲的李寧一人獨(dú)得三塊金牌、一塊銀牌，轟動(dòng)了大洋彼岸、轟動(dòng)了世界體壇，也當(dāng)之無(wú)愧地成了中國(guó)的民族英雄。 格拉登評(píng)估品牌權(quán)益的概念模式 成功 主教練 明星運(yùn)動(dòng)員 聲譽(yù)和傳統(tǒng) 聯(lián)合會(huì)日程 娛樂(lè)包裝 /產(chǎn)品發(fā)送 媒體宣傳 地理位置 競(jìng)爭(zhēng)力支持 被認(rèn)知的質(zhì)量 品牌知名度 品牌聯(lián)想 品牌忠誠(chéng)度 國(guó)家媒體曝光 商品銷(xiāo)售 企業(yè)支持 氣氛 門(mén)票銷(xiāo)售 市場(chǎng) 知覺(jué) 前提 品牌權(quán)益 結(jié)果 與運(yùn)動(dòng)對(duì)有關(guān) 與組織有關(guān) 與市場(chǎng)有關(guān) 品牌忠誠(chéng)度（ brand loyalty） ? 品牌忠誠(chéng)度是在一個(gè)產(chǎn)品類(lèi)型中一個(gè)品牌超過(guò)所有其他品牌的連續(xù)優(yōu)先選擇或反復(fù)購(gòu)買(mǎi)。 ? 形象驅(qū)動(dòng)程序包括產(chǎn)品屬性、產(chǎn)品性能或質(zhì)量、價(jià)格、品牌名稱(chēng)、消費(fèi)者服務(wù)、包裝、廣告、促銷(xiāo)和分銷(xiāo)渠道。 品牌形象（ brand image） ? 品牌形象被描述為消費(fèi)者對(duì)品牌的信賴(lài)，反過(guò)來(lái)也塑造著消費(fèi)者的態(tài)度。 ? 現(xiàn)代商標(biāo)是歐洲工業(yè)革命以后出現(xiàn)的。 （二）品牌的要素 ? 品牌名稱(chēng) ? 體育經(jīng)營(yíng)者使用下列原則來(lái)確定品牌名稱(chēng)： ? 1）名稱(chēng)應(yīng)當(dāng)是積極的、與眾不同的； ? 2）名稱(chēng)應(yīng)該解釋成一個(gè)能產(chǎn)生不凡效果的，以態(tài)度為導(dǎo)向的標(biāo)識(shí)； ? 3）名稱(chēng)應(yīng)暗示體育產(chǎn)品帶來(lái)的好處； ? 4）名稱(chēng)應(yīng)與產(chǎn)品線組織和城市等其他形象一致； ? 5）名稱(chēng)應(yīng)是法律和種族所允許的。 3. 開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品，淘汰老產(chǎn)品，
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