企業(yè)形象ci設(shè)計第4章企業(yè)形象戰(zhàn)略的策劃和導入-文庫吧資料
2025-03-12 16:25本頁面
【正文】 業(yè)好的形象，是應(yīng)該保留和發(fā)揚光大的地方，這樣，并不意味著新的 CI設(shè)計是一種形象上的修修補補，恰恰相反，知道了自己的長處和短處以后，在新的設(shè)計中就可以更有的放矢的保持和發(fā)揚自己在形象方面的長處，同時，還能保留與原有形象的某些聯(lián)系性。 （ 2） 尋找經(jīng)濟發(fā)展現(xiàn)狀與 CI 戰(zhàn)略的結(jié)構(gòu)點 4 .CI戰(zhàn)略的獨特性 這種獨特性首先表現(xiàn)為 CI戰(zhàn)略具有形象性。 企業(yè) CI以獲得社會心理的認同支持、順應(yīng)時代潮流為立足點。從而使企業(yè)組織的各方面，從深層的企業(yè)理念到顯層的企業(yè)標識都發(fā)生積極性的改變。企業(yè)觀念、目標、管理、戰(zhàn)略等企業(yè)“靈魂”，要立足于“現(xiàn)代市場經(jīng)濟與國際經(jīng)貿(mào)一體化”的新觀念，重新塑造企業(yè)形象，唯有“靈魂”與外在形象統(tǒng)一化， CI才能成功。 1． CI與現(xiàn)代市場經(jīng)濟發(fā)展息息相關(guān) 2．束縛于舊體制觀念，缺乏創(chuàng)造企業(yè)形象差別的 CI意識 3．束縛于國內(nèi)市場，缺乏國際化經(jīng)營觀念 4．盲目導入 CI 5． CI專業(yè)人員匱乏，形象設(shè)計策劃公司水準不高 （ 1） 增強中國企業(yè)的 CI意識 我國企業(yè)導入 CI戰(zhàn)略，要努力創(chuàng)造中國模式的 CI。 3 .導入 CI戰(zhàn)略的準備條件 中國企業(yè)要建立自己的企業(yè)形象，必須增強企業(yè)的 CI意識。 企業(yè)形象不好，沒有凝聚力和競爭力：為了避免企業(yè)原有的不良影響，在企業(yè)形象的競爭中，為了不使自己處于被動，從而導入 CI。 企業(yè)名稱陳舊老化：企業(yè)名稱陳舊老化，易被誤解、誤認。作為塑造形象的系統(tǒng)工程，圍繞著企業(yè)的形象設(shè)計， CI所能解決的問題，可以大致歸納為以下幾類。 CI和產(chǎn)品識別、品牌識別，尤其和視覺設(shè)計的標準化、統(tǒng)一系統(tǒng)開發(fā)有密切的關(guān)系。 CI應(yīng)該和企業(yè)技術(shù)本質(zhì)產(chǎn)生同一性、統(tǒng)一性的意義，它與企業(yè)經(jīng)營理念、企業(yè)形象的塑造具有密切的關(guān)系。 對于引起 CI的企業(yè)而言，在行動之前，經(jīng)營者和相關(guān)人員及廣大員工要建立共識。同時，配合整體的視覺與傳達系統(tǒng)，有效的將企業(yè)特性與魅力，塑造出企業(yè)新形象。所謂統(tǒng)一性就是要確定統(tǒng)一的標志、標準字、標準色，并將它貫穿于建筑物的設(shè)計、服裝、包裝等方面。 4．突出服務(wù)形象 企業(yè)形象策劃應(yīng)突出服務(wù)形象， 80年代后期以來，發(fā)達國家企業(yè)興起服務(wù)營銷，優(yōu)質(zhì)服務(wù)是樹立良好企業(yè)形象的保證。 （ 2） 如何突出企業(yè)社會公共形象 3．突出產(chǎn)品形象 企業(yè)形象策劃應(yīng)突出產(chǎn)品形象，產(chǎn)品形象的優(yōu)劣直接決定企業(yè)形象乃至整個企業(yè)的命運。良好的管理者形象可以增加企業(yè)的凝聚力，提高職工的積極性。 2．突出人的形象 企業(yè)形象策劃應(yīng)突出人的形象，企業(yè)經(jīng)營的好壞與經(jīng)營管理者個體形象關(guān)系極大。現(xiàn)有事業(yè)部主要承擔企業(yè)目前的生產(chǎn)和盈利，未來事業(yè)部主要研究集團公司未來命運的開發(fā)工作，形成戰(zhàn)略決策后，由下一期事業(yè)部逐步完成。 4．挖掘內(nèi)涵潛力 實行導向開發(fā)的組織結(jié)構(gòu)，挖掘內(nèi)涵潛力。如果公司的名稱念起來繞口，就不利于消費者記憶。 （ 1） TDK的成功取決于以下策略 3．注重品牌標識 宣傳標識、突出品牌，積極行銷。 2．重視人員培訓并積極引進人才 TDK對事業(yè)部人員實行定期考核和培訓，在用人上，公司一貫倡導能力主義，以目標管理、個人申報、人事考核一體化的自我管理制度取代以資歷和學歷看人的做法，以此作為人事管理的根本。雇傭最優(yōu)秀的技術(shù)人員進行技術(shù)開發(fā)和改造。 （ 3） 多元化視覺結(jié)構(gòu) 6 .企業(yè)形象戰(zhàn)略策劃案例 1．突出技術(shù)性能 突出產(chǎn)品技術(shù)性能，抓龍頭，以乘積效用來帶動整體產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的良性發(fā)育。 企業(yè)的多元化視覺結(jié)構(gòu)是以各分支機構(gòu)具有獨立的名稱和商標為特點，分之機構(gòu)有自己的產(chǎn)品和市場，獨立經(jīng)營又以各種方式對總公司負責。 （ 2） 商標視覺結(jié)構(gòu) 常見于多種經(jīng)營的股份制企業(yè)和企業(yè)集團公司。 適用于生產(chǎn)經(jīng)營日用品的公司、食品公司或是服裝鞋帽百貨用品公司等。 英國的零售業(yè)和日本的許多企業(yè)都是一元化視覺結(jié)構(gòu)統(tǒng)一的視覺形象 ， 更有力的宣傳戰(zhàn)略使企業(yè)具有很高的知名度和廣泛的市場 。 適用于新建立好的企業(yè)或經(jīng)營范圍較單一
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