如何創(chuàng)立品牌講義課件-文庫(kù)吧資料
2025-03-12 10:18本頁(yè)面
【正文】 產(chǎn)不同品類 混淆企業(yè)和品牌的區(qū)別，容易導(dǎo)致兩種誤區(qū)產(chǎn)生 其一，無法準(zhǔn)確把握市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的基本單位是品類（品牌作為表現(xiàn)）這一實(shí)質(zhì)，而步入打造 “ 企業(yè)品牌 ” 的誤區(qū)，例如打造 “ 仁和藥業(yè) ”“ 白沙集團(tuán) ” 等企業(yè)品牌，莫不如此 其二，盲目延伸品牌，采用所謂的 “ 大品牌戰(zhàn)略 ” ，例如 TCL 集團(tuán)、海爾集團(tuán)等企業(yè)，導(dǎo)致品牌稀釋，競(jìng)爭(zhēng)力喪失 隨著社會(huì)環(huán)境的發(fā)展變遷，品類會(huì)產(chǎn)生自然起落，并直接影響品牌的起落。 在這個(gè)階段，企業(yè)對(duì)消費(fèi)者有一定影響。 先有品類，后有品牌，然后有形象 品牌有企業(yè)品牌和產(chǎn)品品牌之分嗎？企業(yè)就是企業(yè)，品牌就是品牌，企業(yè)代表法人實(shí)體，品牌代表品類，可口可樂公司作為企業(yè)主要針對(duì)的對(duì)象是股東、員工和供應(yīng)商以及渠道等，并可以生產(chǎn)其它飲料包括雪碧、芬達(dá)等，企業(yè)最終并不直接影響消費(fèi)者；可口可樂作為品牌則只代表可樂，直接影響消費(fèi)者。品牌形象的建立也無法完全依賴于廣告?zhèn)鞑?，?shí)際上，品牌重度消費(fèi)群或者典型消費(fèi)群的形象通常就是品牌形象的基礎(chǔ)。 一旦品牌建立，形象隨之形成。 1. 可口可樂 因開創(chuàng)并主導(dǎo)可樂品類而長(zhǎng)期名列最有價(jià)值排行榜第一 2. 微 軟 因長(zhǎng)期聚焦于軟件領(lǐng)域而主導(dǎo)軟件品類 3. I B M 第一個(gè)進(jìn)入消費(fèi)者心智的主機(jī)電腦品牌 4. G E 愛迪生發(fā)明了電燈之后始創(chuàng)的品牌 5. 英特爾 第一個(gè)進(jìn)入心智并主導(dǎo)處理器品類 6. 諾基亞 通過長(zhǎng)期聚焦而戰(zhàn)勝摩托羅拉成為主導(dǎo)手機(jī)品類的品牌 7. 迪斯尼 開創(chuàng)并主導(dǎo)卡通童話主題兒童樂園品類的品牌 8. 麥當(dāng)勞 開創(chuàng)并主導(dǎo)漢堡快餐連鎖品類的品牌 9. 豐田汽車 高品質(zhì)日本轎車品類的代表 開創(chuàng)并主導(dǎo)男子漢（男性濾嘴）香煙品類的品牌 這些品牌，來自不同的國(guó)家和行業(yè)，但是他們戰(zhàn)略性的共征是：
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