【正文】 只看過颱風(fēng)地震篇 只看過竊盜篇二篇均有看過 二篇均沒看過29 1/26/2023 MITSUBISHI 真會選《颱風(fēng)地震 /竊盜篇》 TVC後測調(diào)查 和信國際 ??行銷研究顧問服務(wù) 整體提示內(nèi)容廣告接觸度及品牌聯(lián)結(jié)度 有看過%沒有看過%0255075100三菱 福特 其他 不知道/忘記樣本數(shù)： 250 整體至少看過 颱風(fēng)地震篇 或 竊盜篇 其中一支廣告之接觸度 提示內(nèi)容後有看過廣告之樣本數(shù)： 230 廣告品牌聯(lián)結(jié)度 專科以上教育程度的 族群較明顯 % 30 1/26/2023 MITSUBISHI 真會選《颱風(fēng)地震 /竊盜篇》 TVC後測調(diào)查 和信國際 ??行銷研究顧問服務(wù) 0255075100第一提及 未提示品牌 提示品牌 提示內(nèi)容廣告接觸度階梯 % 樣本數(shù)： 250 31 1/26/2023 MITSUBISHI 真會選《颱風(fēng)地震 /竊盜篇》 TVC後測調(diào)查 和信國際 ??行銷研究顧問服務(wù) 廣告內(nèi)容記憶情形 0255075100對白 議會 議員質(zhì)詢官員 其他廣告印象 不知道 / 沒印象未提示內(nèi)容 (N=149)0255075100對白 爛泥巴的汽車 議員質(zhì)詢官員 地震 不知道 /沒印象提示內(nèi)容 ( N= 2 0 1 )0255075100對白 議員質(zhì)詢官員 議會 不知道 / 沒印象提示內(nèi)容 (N=199)提示品牌廣告內(nèi)容記憶情形 颱風(fēng)地震篇 廣告內(nèi)容記憶情形 竊盜篇 廣告內(nèi)容記憶情形 % % % 買三菱汽車送颱風(fēng)地震險，真保險 % 買三菱汽車送竊盜險、竊盜免折舊險，真保險 % 咱臺灣常常有地震和颱風(fēng) % 買三菱汽車送颱風(fēng) 地震險，真保險 % 我賣車的啦 % 買三菱汽車送竊盜險、 竊盜免折舊險，真保險 % 你白目啊，叫我看報紙 % 32 1/26/2023 MITSUBISHI 真會選《颱風(fēng)地震 /竊盜篇》 TVC後測調(diào)查 和信國際 ??行銷研究顧問服務(wù) 廣告訊息理解情形 0255075100買三菱汽車送保險三菱有促銷活動買三菱汽車送颱風(fēng)地震險買三菱汽車送竊盜險有售後保障不知道未提示內(nèi)容 (N=149)2 0 . 95 1 . 72 7 . 91 0 . 00255075100買三菱汽車送保險買三菱汽車送颱風(fēng)地震險三菱汽車有促銷活動不知道/沒印象提示內(nèi)容 (N = 2 0 1 )0255075100買三菱汽車送保險 買三菱汽車送竊盜險買三菱汽車送竊盜免折舊險三菱汽車有促銷活動不知道提示內(nèi)容 (N = 1 9 9 )提示品牌廣告訊息理解情形 颱風(fēng)地震篇 廣告訊息理解情形 竊盜篇 廣告訊息理解情形 % % % 33 1/26/2023 MITSUBISHI 真會選《颱風(fēng)地震 /竊盜篇》 TVC後測調(diào)查 和信國際 ??行銷研究顧問服務(wù) 020406080幽默的 輕鬆的 容易理解的 引人注意的 以上皆非颱風(fēng)地震 /竊盜篇的廣告看法 樣本數(shù)： 230 颱風(fēng)地震 /竊盜篇的廣告看法 % 34 1/26/2023 MITSUBISHI 真會選《颱風(fēng)地震 /竊盜篇》 TVC後測調(diào)查 和信國際 ??行銷研究顧問服務(wù) 015304560內(nèi)容無聊 內(nèi)容主題不明顯 內(nèi)容沒創(chuàng)意颱風(fēng)地震篇 (N=24) 竊盜篇 (N=21)廣告偏好度 (提示颱風(fēng)地震篇 /竊盜篇內(nèi)容 ) 0% 25% 50% 75% 100%竊盜篇(N=199)颱風(fēng)地震篇(N=201)喜歡 普通 不喜歡1 0 . 51 1 . 63 5 . 84 1 . 11 8 . 61 8 . 63 2 . 64 0 . 7015304560內(nèi)容有創(chuàng)意 內(nèi)容幽默 主題容易理解 內(nèi)容引人注意颱風(fēng)地震篇 (N = 9 5 ) 竊盜篇 (N = 8 6 )喜歡的原因 不喜歡的原因 提示內(nèi)容廣告之偏好 以 25~29歲、高中 (職 )教育 程度、已婚有子女 /未婚與 家人同住、目前沒汽車的 族群較明顯 (8人 ) (2人 ) (6人 ) % % 以 25~29歲、 高中 (職 )教育程度、目前 沒有汽車的族群較明顯 (7人 ) (4人 ) (4人 ) 35 1/26/2023 MITSUBISHI 真會選《颱風(fēng)地震 /竊盜篇》 TVC後測調(diào)查 和信國際 ??行銷研究顧問服務(wù) 015304560有促銷活動就會去 內(nèi)容引人注意 會多比較 內(nèi)容有創(chuàng)意015304560已有喜歡的車款 內(nèi)容主題不明顯 不受廣告影響廣告促看度 會%不會%不一定%會去看的原因 不會去看車的原因 樣本數(shù)： 128 樣本數(shù)： 65 以 2529歲 /40~44歲 高中 (職 )以下教育程度 已婚有子女、目前沒有 汽車的族群較明顯 提示內(nèi)容看過廣告之促看度 樣本數(shù)： 230 % % 36 1/26/2023 MITSUBISHI 真會選《颱風(fēng)地震 /竊盜篇》 TVC後測調(diào)查 和信國際 ??行銷研究顧問服務(wù) 015304560有保障 會提高購買意願 可節(jié)省成本015304560只是噱頭 較注意車子本身 感覺保險沒價值廠商提供「買車送颱風(fēng)、地震、竊盜險」 的促銷方案吸引度 普通%吸引%不吸引%吸引的原因 不吸引的原因 樣本數(shù)： 100 樣本數(shù)： 113 以 39歲以下、高中 (職 )以下教育程度、 已婚、目前沒有汽車 的族群較明顯 促銷方案吸引度 樣本數(shù)： 250 % % 37 1/26/2023 MITSUBISHI 真會選《颱風(fēng)地震 /竊盜篇》 TVC後測調(diào)查 和信國際 ??行銷研究顧問服務(wù) 【廣告接觸度 未提示品牌 】 在未提示品牌的情形下，無論是第一提及或是全部提及的情況下，消費(fèi)者對於汽車的促銷廣告接觸情形均較模糊，約 %的消費(fèi)者對汽車的促銷廣告沒有印象。但在第一提及知名度的部分，這指標(biāo)代表消費(fèi)者心目中的最優(yōu)先選擇的品牌，通?？梢暈槭袌鰜?zhàn)有率的參考，因此「三菱 MITSUBISHI」需再拉近與「豐田 TOYOTA」之間的差距。而「現(xiàn)代 HYUNDAI(%)」及「起亞 KIA(%)」在品牌知名度的表現(xiàn)亦不差，但若與五大車廠及「臺朔 FORMOSA」相較下，「現(xiàn)代 HYUNDAI 」及「起亞 KIA 」的品牌知名度表現(xiàn)則較弱。 另就未提示品牌全部提及方面，則仍是以「豐田 TOYOTA(%)」的品牌印象最高，其中以40~45歲、已婚有 2個子女、目前有汽車的族群較明顯；其次 為「三菱 MITSUBISHI(%)」，以 30~34歲、高中 (職 )/大學(xué)以上教育程度的族群較明顯；再其次為「福特 FORD(%)」及「裕隆 (日產(chǎn) )NISSAN(%)」。 13 1/26/2023 MITSUBISHI 真會選《颱風(fēng)地震 /竊盜篇》 TVC後測調(diào)查 和信國際 ??行銷研究顧問服務(wù) 樣本數(shù)及誤差值 ?建議完成之有效樣本為 250份 針對本次調(diào)查需完成的 250份有效樣本，在 95%的信賴區(qū)間下，抽樣誤差為正負(fù) %。 12 1/26/2023 MITSUBISHI 真會選《颱風(fēng)地震 /竊盜篇》 TVC後測調(diào)查 和信國際 ??行銷研究顧問服務(wù) 抽樣方式