臺(tái)灣地區(qū)廣告簡(jiǎn)史-文庫(kù)吧資料
2025-03-12 04:10本頁(yè)面
【正文】 慮刊登。 ?《 自立晚報(bào) 》 接受大陸廣告的三個(gè)原則是：不能搞統(tǒng)戰(zhàn)，必須屬非政治性，而且本刊擁有審稿權(quán)。 廣告業(yè)自律規(guī)則 ? 《 報(bào)業(yè)道德規(guī)范 》 ? 《 無(wú)線電廣播道德規(guī)范 》 ? 《 電視道德規(guī)范 》 第四節(jié) 海峽兩岸廣告交流 祖國(guó)大陸允許臺(tái)灣地區(qū)的工商企業(yè)廣告、尋親廣告在大陸各傳播媒介刊播，而大陸各企業(yè)也急于開拓臺(tái)灣市場(chǎng)。 臺(tái)灣地區(qū)廣告管理狀況： 現(xiàn)行的主要廣告管理法律與法規(guī)： 《 廣播電視法 》 、 《 廣播電視節(jié)目供應(yīng)事業(yè)管理規(guī)則 》 、 《 電視廣告制作規(guī)范 》 、 《 廣告物管理辦法 》 、 《 食品衛(wèi)生管理法 》 、 《 化妝品衛(wèi)生管理?xiàng)l例 》 、 《 藥物藥商管理法 》 等。 3）從交通環(huán)境看：臺(tái)灣地區(qū)大街小巷塞車嚴(yán)重，增加了戶外廣告的接觸機(jī)會(huì)，使其效果更為顯著。 1）從消費(fèi)市場(chǎng)看：人們?nèi)找嬷匾晳敉庑蓍e，戶外廣告被接觸的機(jī)率相對(duì)增加。 ? 三臺(tái)特色：臺(tái)視的新聞報(bào)道、中視的戲劇節(jié)目以及華視的綜藝節(jié)目較為突出。 1971年 10月，臺(tái)灣地區(qū)當(dāng)局“教育部”和“國(guó)防部”合辦的“中華電視臺(tái)”（華視）正式開播。 一 、電視媒介和電視廣告 臺(tái)灣電視媒介概況 1)臺(tái)灣地區(qū)三家電視臺(tái)簡(jiǎn)介 1962年 10月 10日，臺(tái)灣地區(qū)第一家電視公司“臺(tái)灣地區(qū)電視公司”（臺(tái)視）在臺(tái)北誕生，這是一家商業(yè)電視臺(tái)。 成立了公關(guān)公司、促銷活動(dòng)公司和直效行銷公司，爭(zhēng)取更多的大客戶 海峽兩岸廣告界相互交流升溫。 ?廣告表現(xiàn)形態(tài)多樣化 ?電腦科技的采用 ?嚴(yán)謹(jǐn)?shù)某杀居^念和計(jì)費(fèi)標(biāo)準(zhǔn) （ 2）負(fù)面影響 ?經(jīng)營(yíng)成本急劇上升 ?人員跳槽現(xiàn)象嚴(yán)重 四、 20世紀(jì) 90年代 成熟期 廣告經(jīng)營(yíng)狀態(tài)發(fā)生轉(zhuǎn)變，特點(diǎn)： 整合傳播觀念的興起。 一些國(guó)際性跨國(guó)公司紛紛涌入臺(tái)灣地區(qū)，主要以三種方式進(jìn)入臺(tái)灣市場(chǎng)： 國(guó)際化沖擊帶來(lái)的影響 （ 1）正面影響 ?重視人才培養(yǎng) ?廣告新觀念導(dǎo)入。 三、 20世紀(jì) 80年代 融合期 80年代臺(tái)灣地區(qū)的經(jīng)濟(jì)居世界第二位， 人均收入躍居世界前列，臺(tái)灣的廣告市場(chǎng)成為國(guó)際廣告公司獵取的對(duì)象，形成“洋土”紛爭(zhēng)或融和期。 ? 日本的電通、博報(bào)堂與聯(lián)廣、國(guó)華、臺(tái)廣皆有技術(shù)合作交流 ? 美國(guó)一些實(shí)力雄厚的廣告公司也隨其跨國(guó)性客戶進(jìn)入臺(tái)灣市場(chǎng)，與當(dāng)?shù)氐膹V告公司進(jìn)行了粗略性的技術(shù)合作。 廣告市場(chǎng)的繁榮使大部分廣告公司成長(zhǎng)壯大；引進(jìn)國(guó)外先進(jìn)經(jīng)營(yíng)管理方式；服務(wù)功能擴(kuò)大。 ?1962臺(tái)灣電視公司（ TTC） ?1969年中國(guó)電視臺(tái)（ CTV）
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