【正文】 ?隨機系統(tǒng)抽樣 (1)本次調(diào)查之抽樣方式是採隨機系統(tǒng)抽樣，以臺北地區(qū)電話號碼 簿為抽樣架構(gòu)，但由於電話號碼簿並未完全涵蓋所有電話戶， 因此依當(dāng)日抽取出的亂數(shù)表決定電話號碼簿的抽樣間隔，並在 抽取出的電話號碼後加 1，做為訪問之電話號碼。 (3)全線錄音及監(jiān)聽可更加提高訪問品質(zhì)並使資料取得更加快速。 而採用電話訪問的優(yōu)點如下 : (1)樣本之?dāng)U散性佳 ， 與其他調(diào)查方式比較起來 ， 目前臺灣地區(qū)的家用電話普及 率在九成以上 ， 因此以電話訪問的方式可達(dá)到較佳的樣本擴散 ， 減低抽樣誤 差。 ?促看度 廣告是否能夠激發(fā)消費者進(jìn)一步瞭解產(chǎn)品的意願，而其 中能夠轉(zhuǎn)換為實際至展示間看車的比例又有多少，亦是此 次評估廣告效果的重要指標(biāo)。 ?理解度 消費者對於廣告?zhèn)鞑ト蝿?wù)上所欲傳達(dá)的訊息是否能夠清 楚地接收並理解 。 3 1/26/2023 MITSUBISHI 真會選《颱風(fēng)地震 /竊盜篇》 TVC後測調(diào)查 和信國際 ??行銷研究顧問服務(wù) 調(diào)查規(guī)劃 依據(jù)本次專案的調(diào)查目的，進(jìn)行廣告後測調(diào)查之整體規(guī)劃 ,以取得後續(xù)策略思考及效果評估所需要的相關(guān)資訊。1/26/2023 MITSUBISHI 真會選《颱風(fēng)地震 /竊盜篇》 TVC後測調(diào)查 和信國際 ??行銷研究顧問服務(wù) 客戶 華菱汽車 提出 和信行銷研究顧問服務(wù) U C R C MITSUBISHI 真會選《颱風(fēng)地震 /竊盜 篇》 廣告效果後測報告 0 1/26/2023 MITSUBISHI 真會選《颱風(fēng)地震 /竊盜篇》 TVC後測調(diào)查 和信國際 ??行銷研究顧問服務(wù) 目 錄 研究設(shè)計說明 …………………………… 2 調(diào)查發(fā)現(xiàn) ………………………………… 15 調(diào)查摘要總表 …………………………… 16 Part ………… ...…… 19 Part ……………… 25 Part ……………… 46 調(diào)查結(jié)果 ………………………………… 49 問卷 ……………………………………… 50 1 1/26/2023 MITSUBISHI 真會選《颱風(fēng)地震 /竊盜篇》 TVC後測調(diào)查 和信國際 ??行銷研究顧問服務(wù) 研究設(shè)計說明 2 1/26/2023 MITSUBISHI 真會選《颱風(fēng)地震 /竊盜篇》 TVC後測調(diào)查 和信國際 ??行銷研究顧問服務(wù) 調(diào)查目的 華菱汽車於 ～ 、 ～ 、～ 《 曾惠選 颱風(fēng)地震篇 30秒及竊盜篇 25秒 》 電視廣告 ， 廣告量約 1116萬元 ， GRP約為 630。 為瞭解消費者對廣告的接觸情形及刊播效果 ， 特委託和信國際行銷研究顧問服務(wù)進(jìn)行此一調(diào)查 ， 以做為未來廣告效果評估及廣告表現(xiàn)修訂的參考 。建議在此次廣告效果後測之調(diào)查中，可採和信國際行銷研究顧問服務(wù)之 UadsMonitor廣告測試模式， 針對以下幾項廣告效果評估的重要指標(biāo)進(jìn)行瞭解： 4 1/26/2023 MITSUBISHI 真會選《颱風(fēng)地震 /竊盜篇》 TVC後測調(diào)查 和信國際 ??行銷研究顧問服務(wù) 廣告成效評估指標(biāo) Uads Monitor廣告效果測試 廣告?zhèn)鬟_(dá)訊息 廣告表現(xiàn)品牌形象 品牌知名度 廣告接觸度 詢問率 集客力 知名度 理解度 偏好度 促看度 評估項目 評估內(nèi)容 訊息正確度 記憶情形 好感度 瞭解產(chǎn)品之 意願 評估目的 5 1/26/2023 MITSUBISHI 真會選《颱風(fēng)地震 /竊盜篇》 TVC後測調(diào)查 和信國際 ??行銷研究顧問服務(wù) 廣告成效評估指標(biāo) 對於廣告刊播後的效果評估 ,可自以下幾項指標(biāo)進(jìn)行檢測 : ?知名度 廣告本身的接觸效果，此項目需與媒體評估的 reach及 frequency做比較，方能檢驗廣告的接觸效果是否達(dá)成媒 體所預(yù)設(shè)的任務(wù)。 ?偏好度 消費者看過廣告之後對於廣告的偏好情況，並且是否能將 對廣告的偏好情感投射到產(chǎn)品本身。 6 1/26/2023 MITSUBISHI 真會選《颱風(fēng)地震 /竊盜篇》 TVC後測調(diào)查 和信國際 ??行銷研究顧問服務(wù) 調(diào)查內(nèi)容架構(gòu) 根據(jù)以上幾項廣告成效評估指標(biāo) , 此次後測調(diào)查之內(nèi)容架構(gòu)規(guī)劃如下 : 第一提及 未提示 所有提及 未提示 提示品牌 品牌知名度 第一提及 未提示 所有提及 未提示 提示品牌 提示內(nèi)容 廣告接觸度 品牌聯(lián)結(jié)度 內(nèi)容記憶 訊息理解度 偏好度 及原因 促看度 及原因 U ads Monitor 廣告效果後測 7 1/26/2023 MITSUBISHI 真會選《颱風(fēng)地震 /竊盜篇》 TVC後測調(diào)查 和信國際 ??行銷研究顧問服務(wù) 而依照上述之調(diào)查內(nèi)容架構(gòu) ,則本次調(diào)查應(yīng)涵蓋之調(diào)查項目如下 : 1. 品牌知名度 .未提示品牌知名度 :第一提及 (TOMAbTop Of Mind of Brand) .未提示品牌知名度 :所有提及品牌知名度 .提示品牌知名度 2. 廣告接觸度 .未提示品牌廣告接觸度 :第一提及 (TOMAbTop Of Mind of ADS) .未提示品牌廣告接觸度 :所有提及廣告接觸度 .提示品牌廣告接觸度 .提示內(nèi)容廣告接觸度 3. 品牌聯(lián)結(jié)度 調(diào)查項目 (一 ) 8 1/26/2023 MITSUBISHI 真會選《颱風(fēng)地震 /竊盜篇》 TVC後測調(diào)查 和信國際 ??行銷研究顧問服務(wù) 調(diào)查項目 (二 ) 4. 廣告內(nèi)容記憶度 .提示廣告內(nèi)容前之內(nèi)容記憶情形 .提示廣告內(nèi)容後之印象深刻的部份 5. 廣告訊息理解情形 6. 廣告偏好度及原因 7. 廣告促看度及原因 8. 基本資料 .年齡 .教育程度 .家庭月收入 .目前汽車擁有狀況 9 1/26/2023 MITSUBISHI 真會選《颱風(fēng)地震 /竊盜篇》 TVC後測調(diào)查 和信國際 ??行銷研究顧問服務(wù) 調(diào)查方法 ?電話訪問 (TS:Telephone Survey) 由於本次調(diào)查之目的在於取得相關(guān)的廣告效果參考資訊 ， 而調(diào)查的內(nèi)容之中並無需要展示產(chǎn)品或試用之需要 ， 因此建議採用電話訪問法 ， 和信國際行銷研究顧問服務(wù)目前使用 CATIS(電腦輔助電話訪問系統(tǒng) Computer Assistant Telephone Interview System)進(jìn)行電話訪問 ， 並可全線全程錄音監(jiān)聽。 (2)資訊取得時間快速 ， 本次調(diào)查目的需快速取得相關(guān)資料 ， 以做為後續(xù)策略的 參考 ， 而在時間的考量方面 ， 電話訪問法是最為快速的調(diào)查方法。 10 1/26/2023 MITSUBISHI 真會選《颱風(fēng)地震 /竊盜篇》 TVC後測調(diào)查 和信國際 ??行銷研究顧問服務(wù) 調(diào)查對象 ?25~44歲、男性 本調(diào)查之目的為廣告效果評估，因此調(diào)查對象依據(jù)廣告及媒體策略所設(shè)定的閱聽族群為主，而其他之過濾條件為： (1)最近半年內(nèi)未接受過消費產(chǎn)品的相關(guān)調(diào)查 (2)本人及同住家人半年內(nèi)未在汽車之製造、販賣、經(jīng)銷、代 理等相關(guān)行業(yè)工作者 (3)本人及同住家人半年內(nèi)未在廣告 /行銷 /市調(diào) /媒體 /傳播 /企管 顧問之製造、販賣、經(jīng)銷、代理等相關(guān)行業(yè)工作者 11 1/26/2023 MITSUBISHI 真會選《颱風(fēng)地震 /竊盜篇》 TVC後測調(diào)查 和信國際 ?