【正文】 狀的長條旗子最初為青白二色，后發(fā)展為五彩酒旗繡上圖案或店名。唐代以后，酒樓、飯館的特色之一，就是懸掛燈籠。 胡客或過酒食店 ， 悉令邀延就座 ， 醉飽而散 ， 不取其直 。 諸番酋長入朝者 ， 常請于東市交易 ， 煬帝許之 ， 先命整頓市肆 ， 檐宇如一 ， 咸設(shè)帷帳 ， 珍貨充集 ， 人物華盛 ?！?不畏張弓拔刀 ， 惟畏白墮春醪 ” 天下之舟船 ， 集于通濟(jì)橋東 ， 常有萬余艘 ， 填滿河路 。 ” 漢書 禹貢傳： “ 商賈求利 ， 東南西北 ，各用智巧 ， 好衣美食 ， 歲有十二之利 。 愿子還而視之 ， 去而顧之 ，臣請獻(xiàn)一朝之賈 。 戰(zhàn)國策 燕二記載： “ 人有賣駿馬者 ，比三旦立市 ， 人莫之知 。市中有老翁賣藥，懸一壺于肆頭。史記 司馬相如列傳中：“相如臵一酒舍沽酒，而令文君當(dāng)壚。 懸物廣告：是實(shí)物廣告的演變發(fā)展，在漢代較為流行，它是店鋪在門前懸掛與經(jīng)營范圍有關(guān)的物品或習(xí)慣性標(biāo)志，起著招牌廣告作用。 貨郎打的 “ 小銅鑼 ” 、 搖的 “ 巴郎鼓 ” ， 賣油郎敲的 “ 油梆子 ” ， 磨刀人的 “ 鐵滑鏈 ” 等 。 固通物曰商 ， 居賣曰賈 ” 。 東漢班固等作白虎通： “ 商之為言章也 ， 章其遠(yuǎn)近 ， 度其有亡 ， 通四方之物 ， 故謂之商也 。 實(shí)物廣告是當(dāng)時交換推銷商品的一種最原始的廣告形式之一 。 天問：師望在肆 ， 。 陳列與叫賣是廣告最古老的形式 。 4課時 作業(yè)：如何理解當(dāng)代廣告的特點(diǎn) 廣告的發(fā)展緊緊依靠并充分利用人類物質(zhì)文明與精神文明建設(shè)的新成果 一 、 古代廣告 古代廣告的演變： 周易 。 廣告學(xué)：更好地讓現(xiàn)代人活得無處藏身的招魂術(shù) 。 教人如何選擇面具 ， 以及又如何使用面具和道具的一種技巧 。 廣告的基本原理 廣告策劃 廣告設(shè)計(jì)與制作 廣告心理學(xué) 廣告史 個案 1 個案 2 本章重點(diǎn)理解： 廣告是科學(xué)的邏輯推理和真實(shí)的藝術(shù)夸張的統(tǒng)一體 。 它同樣是高投入 ， 高產(chǎn)出的經(jīng)濟(jì)性質(zhì) 。 廣告學(xué)是邊緣科學(xué) ， 它涉及社會科學(xué)領(lǐng)域眾多的學(xué)科 。 廣告是一門科學(xué) ， 它反映了廣告活動的客觀規(guī)律 ， 研究廣告活動的理論 、 策略 、 經(jīng)營管理等 廣告是一門獨(dú)立的科學(xué) ， 包括：廣告學(xué) 、 廣告史 、 廣告策劃 、 廣告創(chuàng)意 、 廣告制作廣告管理 。 ?傳播的過程：傳者信息媒介過濾受眾反饋 （ 舉例 ） ? 2. 廣告主 ? 3. 媒體 ? 4. 受眾 ? 5. 信息 ? 6. 付費(fèi) ? 7. 目的 三 、 廣告分類 按廣告目的劃分：商業(yè)性廣告；非商業(yè)性廣告 （ 舉例 1） 按廣告?zhèn)鞑シ秶鷦澐郑喝蛐詮V告；全國性廣告；區(qū)域性廣告；地區(qū)性廣告 （ 舉例 2） 按廣告?zhèn)鞑ッ襟w劃分：報(bào)紙廣告 、 電視廣告 、 廣播廣告 、 雜志廣告 、 戶外廣告 、 電影廣告 、售點(diǎn)廣告 （ ） ４ 、 按廣告訴求方式劃分：感性訴求 、理性訴求 ５ 、 按商品在市場的生命周期劃分：開拓期廣告 、 成長期廣告 、 成熟期廣告 、 衰退期廣告 。 無論是信息發(fā)送者還是信息接受者 ， 都必須積極參與同一交流活動 ， 從而使得思想得以被雙方分享 ， 傳播是一個人與另一個人同時做的事情 ， 而不是一個人對另一個人做的事 。 眾發(fā)布信息的傳播活動 。 ：廣告是以付費(fèi)的方式 ， 通過一定的媒介 ， 向一定的人 ， 傳達(dá)一定的信息 ， 以期達(dá)到一定目的的有責(zé)任的信息傳播活動 。 在廣告活動中 ， 其構(gòu)成要素是廣告主 、 廣告代理 、 廣告媒介 、 受眾（ 消費(fèi)者 ） 、 廣告信息等 。信息傳播是通過媒體實(shí)現(xiàn)的企業(yè)廣告的目的是為了滿足消費(fèi)者的需求 ， 并起到創(chuàng)造社會經(jīng)濟(jì)效益的作用 。 ：廣告是由可確認(rèn)的廣告主 ， 對其觀念 、商品或服務(wù)所做之如何方式付款的非人員性的陳述與推廣 。 等廣告者出錢是為了告訴人們有關(guān)某種產(chǎn)品 、某項(xiàng)服務(wù)或每個計(jì)劃的好處 。 ：廣告是一種銷售形式 ， 它推動人們?nèi)ベ徺I商品 、 勞務(wù)或接受某種觀點(diǎn) 。（ 6課時） 作業(yè)：舉例論述廣告的作用 一 、 眾說紛紜的廣告概念 ：即廣泛地向公眾告知某件事 。廣告學(xué)概論 教學(xué)大綱 ? 教學(xué)目的 通過本課的學(xué)習(xí) ， 使學(xué)生對廣告學(xué)專業(yè)有清晰的認(rèn)識 ， 對廣告學(xué)的理論能基本掌握 ， 能較為深刻地理解廣告及其發(fā)展 ，為專業(yè)課的學(xué)習(xí)奠定較好的基礎(chǔ) 。 第一章 廣告概述 教學(xué)目的 : 通過本章的學(xué)習(xí)，使學(xué)生掌握廣告的概念，分類，作用，基本屬性。 89年辭海：向公眾介紹商品 、 報(bào)導(dǎo)服務(wù)內(nèi)容和文娛節(jié)目等的一種宣傳方式 ， 一般通過報(bào)刊 、 電臺 、 電視臺 、 招貼 、 電影 、幻燈 、 櫥窗布置 、 商品陳列的形式來進(jìn)行 。 廣告這個詞來源于法語 ， 意思是通知或報(bào)告 。 ：廣告是付費(fèi)的大眾傳播 ， 其最終目的為傳遞情報(bào) ， 變化人們對廣告商品的態(tài)度 ， 誘發(fā)行動而使廣告主得到利益 。 ：廣告是客戶為實(shí)現(xiàn)企業(yè)目的而針對特定對象進(jìn)行的信息傳播活動 ， 其內(nèi)容包括商品 、 服務(wù) 、 意圖 （ 想法 、 方針 、 意見 ） 等 。 ：廣告是付費(fèi)的信息傳播形式 ， 其目的在于推廣商品和服務(wù) ，影響輿論 ， 博得廣告主所期望的效果發(fā)生 。 ：客戶有償?shù)乩媚撤N媒體向公眾傳播某種信息 ， 以達(dá)到特定目的的宣傳方式 。即有償?shù)?、 有責(zé)任的信息傳播活動是廣告 。 二 、 廣告概念的理解 ：傳播是指一個信息發(fā)送者與接受者之間 “ 思想必須達(dá)到共同 ” 的過程 。 即只有當(dāng)發(fā)送者與接受者雙方都分享到被傳播的思想 ， 傳播的意義才完整 。 四 、 廣告的功能 １ ． 信息傳播 、 溝通產(chǎn)供銷 （ 舉例 3） ２ ． 指導(dǎo)消費(fèi) 、 引導(dǎo)時尚 （ 舉例 4） ３ ． 促進(jìn)競爭 、 提高效益 （ 舉例 5） ４ ． 刺激科學(xué)技術(shù)的發(fā)展 （ 舉例 6） ５ ． 美化城市 、 促進(jìn)人類文化建設(shè) （ 舉例 7） 五 、 廣告的基本屬性 １ ． 真實(shí)性：是廣告的生命所在 ， 是廣告的靈魂 ２ ． 藝術(shù)性：廣告的表現(xiàn)形式與采用手段須藝術(shù)性 ３ ． 科學(xué)性：廣告的發(fā)展 、 研究 、 運(yùn)作充分特性科學(xué)性 ４ ． 經(jīng)濟(jì)性：廣告是投入產(chǎn)出的產(chǎn)業(yè) ， 經(jīng)濟(jì)目的非常明確 六 、 廣告學(xué)以及研究對象 廣告學(xué)：是一門綜合性邊緣的學(xué)科 ， 它是研究廣告活動的產(chǎn)生 、 發(fā)展規(guī)律的科學(xué) 。等 。 廣告學(xué)是一門藝術(shù)科學(xué) ， 廣告學(xué)是社會科學(xué)領(lǐng)域的經(jīng)濟(jì)學(xué)科 ， 它闡明廣告促進(jìn)市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展 、加速商品流通的規(guī)律 。 廣告學(xué)研究對象 廣告學(xué)研究的中心問題是探討和揭示廣告產(chǎn)生 、 發(fā)展的客觀規(guī)律性 ，及廣告活動在商品促銷活動中的運(yùn)動規(guī)律 。 廣告：新聞媒體與現(xiàn)代商業(yè)的私生子 ， 教之于事實(shí)本身 ， 被喂養(yǎng)的更加飽滿和光鮮 。 現(xiàn)代廣告業(yè)的日漸發(fā)達(dá) ， 足以證明人類的表演欲越來越強(qiáng)了 。 第二章 廣告的演變與現(xiàn)代廣告 教學(xué)目的：通過本章的學(xué)習(xí) ， 了解中外廣告的發(fā)展過程 ， 特別掌握當(dāng)代廣告的基本特點(diǎn) ， 明確廣告的發(fā)展緊緊依靠并充分利用人類物質(zhì)文明與精神文明建設(shè)的新成果 。 系辭：神農(nóng)氏作 ， 列廛于國 ， 日中為市 ， 致天下之民 ， 聚天下之貨 ， 交易而退 ， 各得其所 。 楚辭 離騷：呂望之鼓刀兮 ， 遭周文而得舉 。 鼓刀揚(yáng)聲 。 氓之蚩蚩 ， 抱布貿(mào)絲 標(biāo)記廣告也是古老廣告形式：產(chǎn)品上加刻的銘文 ， 年號去交換 。 賈之為言固也 ，固其有用之物 ， 以待民來 ， 以求其利者也 。 行為商 ， 坐為賈 音響廣告：商以走街串巷 、 販運(yùn)叫賣為主 ， 采用不同的器具 ， 搖 、打 、 劃 、 吹 ， 以各類特殊的音響來代表不同的行業(yè) 。 司馬遷在史記 貨殖列傳中云：漢興 ， 海內(nèi)為一 ， 開關(guān)梁 ， 弛山澤之禁 ， 是以富商大賈 ， 周流天下 ， 交易之物 ， 莫不通其所欲 。如賣酒的店鋪在門口懸掛一面酒旗或壘個“當(dāng)壚”；賣藥的懸掛葫蘆在藥鋪上空?！? 后漢書 方術(shù)傳 費(fèi)長房中：費(fèi)長房者，汝南人，曾為市椽。唯長房于樓上睹之，異焉。 往見伯樂曰：臣有駿馬 ， 欲賣之 ， 比三旦立于市 ，人莫于言 。 伯樂乃還