媒介營銷環(huán)境概述-文庫吧資料
2025-03-12 03:21本頁面
【正文】 多，很難正式進入。 ? 威脅： ? （ 1）自身規(guī)模不大，實力有限。 ? 機會： ? （ 1）兩岸三地的政治環(huán)境與關(guān)系為其提供了更多的機會。 ? 劣勢： ? （ 1）只在內(nèi)地部分地區(qū)落地，收視不普遍。 ? （ 4）鳳凰中文臺是完全市場化操作的民營商業(yè)電視臺，官方束縛較少，節(jié)目活潑，具有較強的吸引力。 ? ： ? 優(yōu)勢 ： ? （ 1） 公司在香港注冊，地理優(yōu)勢明顯 ? （ 2）高層管理人員國際化與本土化有機結(jié)合員工思想超前新銳。 ? （ 3）競爭者： 鳳凰衛(wèi)視中文臺是以全球華人為受眾目標，它的主要競爭對手在內(nèi)地有中央電視臺，在國際上有 CNN等，在香港有亞洲電視機構(gòu)，無線電視臺、華娛電視臺。 ? 2 微觀環(huán)境分析 ? （ 1）企業(yè)內(nèi)部環(huán)境： 劉長樂具有豐富的媒體經(jīng)驗和對中國市場的洞察力。此外，身處信息時代，人們需要更加準確、更加迅速、更高品質(zhì)的咨訊。對內(nèi)地的受眾來說，由于大陸的政策對媒體開放的程度較小，節(jié)目的形式較單一，新聞大多同一口徑，因此需要有些與眾不同的角度和聲音。 ? （ 2）經(jīng)濟環(huán)境： 資金雄厚，有實力強大的股東。否則，就可能造成 “一招不慎，滿盤皆輸 ”的后果。媒介營銷環(huán)境實際上就是一個由各個小系統(tǒng)構(gòu)成的大系統(tǒng)，這些系統(tǒng)之間、系統(tǒng)因素之間關(guān)系密切。 ? ? 媒介營銷的宏觀因素之間，微觀因素之間、宏觀因素與微觀因素之間不是相互隔離的，而是存在著千絲萬縷的聯(lián)系。這三個不同構(gòu)成了傳媒營銷環(huán)境的差異性，傳媒應(yīng)針對這種差異性提出相應(yīng)的營銷策略。這種復(fù)雜性又決定了在進行營銷預(yù)測決策時的復(fù)雜性。 ? ? 多樣、不斷隨著社會經(jīng)濟的變化而變化。這是基于信息傳播全球化上的政治、經(jīng)濟、文化全球化的必然趨勢。 ? 中國傳媒不僅要面臨國內(nèi)的競爭，還要迎接更嚴峻的國外傳媒的挑戰(zhàn)。 ” ? 進入 21世紀以來，全球經(jīng)濟一體化、市場國際化的進程正在加快，世界市場的競爭格局正在發(fā)生改變。 ? 菲利普 但有些因素則是可以更改的，如媒介的內(nèi)部環(huán)境等。 ? 影響報刊的投遞時效、成本； ? 影響廣播電視的信號質(zhì)量； ? 影響新聞紙的成本等等。央視節(jié)目質(zhì)量高，一是人才聚集，二是壟斷優(yōu)勢，三是技術(shù)優(yōu)勢。 ? 先進的傳播技術(shù)裝備是傳播媒介在激烈競爭中制勝的法寶之一。如近幾年出現(xiàn)的多媒體網(wǎng)絡(luò)、手機媒體等。如與媒介營運相關(guān)的學科新聞學、傳播學、社會學、心理學、統(tǒng)計學、廣告學、市場營銷學、管理學、系統(tǒng)論和控制論等，它們作為媒介的理論平臺，為它提供解決問題的思路、模式和路徑；而技術(shù)，如造紙術(shù)、印刷術(shù)、電子技術(shù)、計算機技術(shù)等，它們作為媒介的技術(shù)平臺，為它提供了技巧、方法和手段。技術(shù)對媒介發(fā)展來說更為重要和直接，因為媒介就是科技的產(chǎn)物，是技術(shù)的附屬品。 ? 在農(nóng)村，除了打麻將就是看電視，對電視倚重大；在城里，散步、逛街、跳舞和健身等活動豐富多彩，因此對電視倚重較小。傳播媒介一方面會豐富社會文化的內(nèi)容，推動、促進社會文化的傳遞、進步與發(fā)展；另一方面，社會文化的變遷也會反過來影響傳播媒介。 ? 鄭州電視臺的河南話播新聞。 社會文化因素 ? 社會文化環(huán)境 （ Social and cultural）：指一個國家或地區(qū)和社會結(jié)構(gòu)、民族特征、教育水平、文化傳統(tǒng)、價值觀、道德規(guī)范、宗教信仰、風俗習慣、社會生活方式和消費觀。 ? 媒介與法律是互動的，一方面媒介承擔了宣傳、介紹、普及法律的義務(wù)和責任，另一方面媒介在推進法律完善的同時也為自己建立了健全的法律環(huán)境。 ? 完善的法律法規(guī)是媒介經(jīng)營和競爭規(guī)范的保證。 ? 以中國為代表的完全國有的有限商業(yè)運作模式。 ? 由政治制度決定，世界上共有三種運行模式： ? 以美國為代表的私營媒介為主體的完全商業(yè)化運作模式。 政治 —法律環(huán)境分析 ? 政治環(huán)境（ Political） ：指一個國家或地區(qū)的政治制度、體制、形勢和方針政策等。 ? 兩者呈正向相關(guān)或馬太效應(yīng)。 ? 反之，經(jīng)濟下滑 ——企業(yè)收縮資金 ——生產(chǎn)步伐放慢 ——消費者購買力降低 ——向媒體投放廣告量減少 ——媒介經(jīng)營走向衰敗。媒介經(jīng)營現(xiàn)狀是經(jīng)濟的 “晴
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