中國聯(lián)通的品牌定位與廣告管理建議-文庫吧資料
2025-03-09 16:56本頁面
【正文】 重 ? 業(yè)務廣告主要塑造產品力，品牌形象廣告主要塑造品牌力，但品牌力需要產品力支撐 ? 品牌廣告?zhèn)戎赜谧屜M者建立一種認知，一種感受、一種聯(lián)想；而業(yè)務廣告?zhèn)戎赜谧屜M者行動起來，去體驗一種功能、一個利益等，并產生實際的購買 ? 品牌形象廣告不能脫離業(yè)務，否則消費者與品牌建立的關系是脆弱的 ? 充分利用品牌帶動力推廣業(yè)務，讓業(yè)務深入人心 相互借力，相得益彰 ? 品牌要長成參天大樹，其營養(yǎng)大部分來源于業(yè)務廣告的補給 ? 業(yè)務廣告的目標、形式、調性不能脫離品牌而獨立存在 所以，在宣傳中要正確處理好兩者關系 ? 業(yè)務宣傳要做，品牌宣傳也要重視；業(yè)務好比是“鮮魚”，我們現(xiàn)實的收入，而品牌則是“咸魚”，我們明天的生意來源；所以兩者同樣重要，不可偏廢 ? 在安排宣傳計劃時，一般以階段性的業(yè)務宣傳為主，但品牌的宣傳是一項長期的任務，不能隨心所欲；如果與業(yè)務宣傳暫時有沖突，可以按照媒體、頻次、時間等不同的組合，分清主次關系，靈活掌握 ? 在品牌宣傳中，側重于建立品牌的個性和聯(lián)想，讓消費者產生共鳴，建立信仰和歸屬感，這時不一定非要將業(yè)務捆綁進去，否則只會干擾品牌形象，除非業(yè)務具有一定的關聯(lián)性，但是也要分清主次關系。 新時空潛在消費群描述 新時空品牌承諾 精品網(wǎng)絡更精彩 新時空品牌口號 精品網(wǎng)絡，精彩生活 新時空的品牌傳播 精益求精新時空 POP/銷售服務終端 促銷 公共關系 廣告 電視 /報紙 /戶外 /互聯(lián)網(wǎng) 360?整合傳播品牌的核心價值 ? 讓消費者在各個接觸點對新時空都有一致的認識 客戶俱樂部 直效行銷 合作商協(xié)作推廣 關系行銷 三、如何應對競爭者的攻擊性廣告？ 應對一：制定實效的競爭策略 ? 避免與對手的強項正面交戰(zhàn) ? 集中優(yōu)勢兵力打擊對手的弱點 ? 對價格敏感的人群，運用價格制勝 ? 創(chuàng)新產品 /服務主動攻擊對手 應對二：走差異化的路線 ? 創(chuàng)造與對手不同的興奮點 ? 細分消費群體，把市場做深做透 應對三：支持理由足夠強 ? 支撐產品 /品牌利益的理由應充分有依據(jù) ? 直接有力的突顯我們的優(yōu)勢 應對四：周密計劃廣告運動 ? 防范有可能被對手點穴的位置 ? 針對對手可能采取的對策提前制定應對計劃 ? 堅持以我為主，面對對手的攻擊，不要輕易改變計劃。 聯(lián)通可支持的品牌發(fā)展戰(zhàn)略 聯(lián)通可支持的品牌發(fā)展戰(zhàn)略 中國聯(lián)通品牌的品質感如何建立： 從品牌定位 —— 品牌認同 創(chuàng)新 國際化 有遠見 實力強 有毅力 熱情活力 豐富多彩 技術領先 創(chuàng)新團隊 貼近大眾生活需求 （實惠、易接近、多樣性） 延伸優(yōu)勢 核心優(yōu)勢 聯(lián)通企業(yè)既有優(yōu)勢 聯(lián)通品牌的定位應向哪個方向走？ 競爭環(huán)境的變化，也要求對聯(lián)
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