市場(chǎng)營銷綜合模擬實(shí)驗(yàn)(ppt36)-文庫吧資料
2025-03-09 13:29本頁面
【正文】 ● ● 經(jīng)濟(jì)與管理實(shí)驗(yàn)教學(xué)中心 產(chǎn)品開發(fā) 時(shí)期 T 產(chǎn)品開發(fā)項(xiàng)目 不成功 成功 不改變繼續(xù) 項(xiàng)目繼續(xù)增加投資 撤消 修改現(xiàn)有產(chǎn)品 引入新的品牌子 作為今后使用 時(shí)期 T+1 經(jīng)濟(jì)與管理實(shí)驗(yàn)教學(xué)中心 營銷決策效果圖 廣告 知名度 購買意向 產(chǎn)品特點(diǎn)、價(jià)格 競(jìng)爭(zhēng)者活動(dòng) 人員銷售 分銷 產(chǎn)品可得性 產(chǎn)量 市場(chǎng)分額 細(xì)分市場(chǎng)規(guī)模 銷售額 成本 產(chǎn)品感知 經(jīng)濟(jì)與管理實(shí)驗(yàn)教學(xué)中心 成功的關(guān)鍵：對(duì)品牌的定位和發(fā)展 定 位 研發(fā) 策 略 經(jīng)濟(jì)與管理實(shí)驗(yàn)教學(xué)中心 消費(fèi)者購買決策的基礎(chǔ)： 對(duì)你們的品牌的感知 消費(fèi)者的品牌感知 你的品牌的感知 技術(shù)指標(biāo) Brand A Brand B Brand C Brand D Brand C Brand A Brand B Brand D ? ? 經(jīng)濟(jì)與管理實(shí)驗(yàn)教學(xué)中心 以廣告定位：需要設(shè)置感知的維度目標(biāo) 20 感知的經(jīng)濟(jì)性 Si 10 0 20 10 20 10 0 10 20 5 5 9 11 感知的性能 經(jīng)濟(jì)與管理實(shí)驗(yàn)教學(xué)中心 重新定位品牌的兩個(gè)重要方法 研發(fā) 廣告 感知的經(jīng)濟(jì)性 感知的性能 經(jīng)濟(jì)與管理實(shí)驗(yàn)教學(xué)中心 實(shí)驗(yàn)課考核方法 1. 軟件自帶評(píng)分系統(tǒng)。每個(gè)小組成員都必須撰寫營銷報(bào)告，這個(gè)部分是為了保證學(xué)生達(dá)成實(shí)驗(yàn)?zāi)康?，更好地把握整個(gè)營銷的方法體系而專門設(shè)計(jì)，并且可以幫助老師控制學(xué)生們有效參與模擬練習(xí)過程。 經(jīng)濟(jì)與管理實(shí)驗(yàn)教學(xué)中心 執(zhí)行營銷決策 執(zhí)行營銷決策：小組確定營銷決策以后，可以通過這個(gè)模塊進(jìn)行正確性檢查、查看本期和以往的匯總決策情況以及營銷預(yù)算情況，同時(shí)撰寫營銷報(bào)告提交給管理層。 公司經(jīng)營報(bào)告：公司經(jīng)營報(bào)告是公司內(nèi)部對(duì)于整個(gè)公司市場(chǎng)業(yè)績的匯總統(tǒng)計(jì)。 經(jīng)濟(jì)與管理實(shí)驗(yàn)教學(xué)中心 市場(chǎng)研究分析報(bào)告 / 公司經(jīng)營報(bào)告 市場(chǎng)研究分析報(bào)告：市場(chǎng)研究分析報(bào)告在其他市場(chǎng)調(diào)查的基礎(chǔ)上提供了進(jìn)一步的分析和研究圖表。 市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告：市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告提供了各種可能的市場(chǎng)調(diào)研工具及其調(diào)查結(jié)果，他們包括：消費(fèi)者調(diào)查、銷售渠道分析、用戶行為調(diào)查、語義量表分析、多元量表分析等。 經(jīng)濟(jì)與管理實(shí)
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