國(guó)際報(bào)刊發(fā)行的管理現(xiàn)狀-文庫(kù)吧資料
2025-03-08 14:50本頁(yè)面
【正文】 銷售款額 ?的歸集與償付 ?美國(guó) 5家大的期刊批發(fā)商占有美國(guó)期刊批發(fā)業(yè)務(wù)的 90%的市場(chǎng)份額 ?職責(zé)是負(fù)責(zé)期刊的及時(shí)銷售。 ?出版社協(xié)助各級(jí)代理商推動(dòng)營(yíng)銷和發(fā)行工作 ?全國(guó)發(fā)行商不承擔(dān)具體的期刊出版和流通，沒有倉(cāng)庫(kù)，不做具體的發(fā) ?行作業(yè)和配送運(yùn)輸。考慮到不同地區(qū)的市場(chǎng)規(guī)模，或者是地區(qū)的條塊分割，有時(shí)候可能有很多的零售商在同一個(gè)地區(qū)進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng) 大量資料 天天更新 2023/3/22 中國(guó) 集團(tuán)公司 5 美國(guó)報(bào)刊發(fā)行概況 ? 美國(guó)報(bào)紙發(fā)行 ? 發(fā)行渠道主要有訂閱、零售和郵寄等三種形式 ? 多數(shù)報(bào)紙是自辦發(fā)行，一些大報(bào)在全國(guó)建立了自己的發(fā)行網(wǎng)絡(luò) ? 郵寄報(bào)紙數(shù)量較少，僅限于沒有印點(diǎn)的外地 ? 訂閱量占到 70%，甚至是85% ? 零售分為報(bào)攤零售、超市代售和售報(bào)機(jī)銷售三種 ? 全國(guó)性報(bào)紙不多，地方性報(bào)紙占主體地位 ? 美國(guó)期刊發(fā)行 ? 期刊以刊社組織的訂閱為主，訂閱量占 85%左右 ? 訂閱的期刊交郵局寄遞 ? 郵政按照雜志的投遞時(shí)限進(jìn)行分類和計(jì)價(jià) ? 郵局非常重視與雜志發(fā)行人的配合，經(jīng)常組織與發(fā)行人的 ? 零售發(fā)行是通過分級(jí)代理進(jìn)行 ，即“全國(guó)代理商 —全國(guó)批發(fā)商 — 零售商”的三級(jí)發(fā)行模式 ? 零售代理的費(fèi)率比較高，全國(guó)發(fā)行代理商的費(fèi)率一般在 50%左右 大量資料 天天更新 2023/3/22 中國(guó) 集團(tuán)公司 6 美國(guó)報(bào)刊零售體系 報(bào)刊社 全國(guó) /各 地代理商 全國(guó) 批發(fā)商 零售商 ?雜志社主要負(fù)責(zé)期刊的編輯和出版。 大量資料 天天更新 報(bào)刊發(fā)行業(yè)的發(fā)展和 ***報(bào)刊發(fā)行業(yè)務(wù)的戰(zhàn)略選擇 中國(guó) **集團(tuán)公司 二○○ *年五月 大量資料 天天更新 2023/3/22 中國(guó) 集團(tuán)公司 2 主要內(nèi)容 國(guó)際報(bào)刊發(fā)行概況 國(guó)內(nèi)報(bào)刊發(fā)行市場(chǎng)分析 **報(bào)刊業(yè)務(wù)的戰(zhàn)略選擇 **報(bào)刊發(fā)行業(yè)務(wù)現(xiàn)狀 下一步要做好的幾項(xiàng)工作 大量資料 天天更新 2023/3/22 中國(guó) 集團(tuán)公司 3 國(guó)外報(bào)刊發(fā)行概況 國(guó)際 報(bào)刊 發(fā)展 的基 本階 段 報(bào)刊發(fā)行的萌芽期： 發(fā)行水平較低，采用手抄、馬車運(yùn)送等方式 發(fā)行量很小，多在一萬(wàn)份以下 報(bào)刊發(fā)行的發(fā)展期： 主要依靠郵政發(fā)行，已經(jīng)走上企業(yè)化道路 發(fā)行量較小，但是發(fā)行很快 報(bào)刊發(fā)行的成熟期 發(fā)行渠道日趨多元化 出現(xiàn)專業(yè)化、社會(huì)化的發(fā)行企業(yè) 報(bào)紙大量發(fā)行，發(fā)行量比較穩(wěn)定，甚至出現(xiàn)下降 ?美國(guó)報(bào)紙發(fā)行量下滑，期刊發(fā)行量基本穩(wěn)定 ?歐盟報(bào)業(yè)種類齊全，近年來報(bào)紙的發(fā)行量下滑 大量資料 天天更新 2023/3/22 中國(guó) 集團(tuán)公司 4 國(guó)際報(bào)刊發(fā)行概況 國(guó)際 報(bào)刊 發(fā)行 基本 特點(diǎn) 報(bào)刊發(fā)行專業(yè)公司來做；在北美及日本，雜志與報(bào)紙分開發(fā)行；但在歐洲，通常一起發(fā)行 零售通常由總批發(fā)及地區(qū)批發(fā)兩個(gè)層面組成，在美國(guó)、加拿大、德國(guó)、英國(guó)、意大利等國(guó)家，有一類公司做全國(guó)總發(fā)行，其他的公司從事批發(fā)和零售業(yè)務(wù)；而在法國(guó)等國(guó)家，同一家公司通常既做總發(fā)又做地區(qū)批發(fā) 總發(fā)行通常是由少數(shù)幾家比較大的公司，聯(lián)合起來對(duì)資源進(jìn)行重整。這些總發(fā)公司總是獨(dú)家代理某一出版商的總發(fā)行，它們大多數(shù)要么是獨(dú)立的公司，要么是實(shí)力較強(qiáng)的出版社的子公司 地方批發(fā)，在每個(gè)地區(qū)，競(jìng)爭(zhēng)通常只限于少數(shù)幾個(gè)對(duì)手之間，在他們的地區(qū)，他們總是擁有刊物的獨(dú)家發(fā)行權(quán)。 ?承擔(dān)自己刊物的訂閱工作。 ?職責(zé)：市場(chǎng)調(diào)查和營(yíng)銷推廣；二是信息的搜集和反饋，為出版社提供發(fā) ?行數(shù)據(jù)信息；三是資金管理，負(fù)責(zé)與出版社結(jié)算。 ?目前美國(guó)各類報(bào)刊零售商有 18萬(wàn)家 ?零售商主要以超市、書店、藥店、便利店、機(jī)場(chǎng)車站銷售點(diǎn)和 ?報(bào)攤為主 大量資料 天天更新 2023/3/22 中國(guó) 集團(tuán)公司 7 日本報(bào)刊發(fā)行概況 ? 日本報(bào)紙發(fā)行 ? 以訂閱為主，零售所占比例很少，建立了細(xì)致的“宅配制度” ? 專賣制是日本報(bào)紙發(fā)行體系中的亮點(diǎn)。 ? 報(bào)社利用輔助資金幫助專賣店開展報(bào)紙銷售業(yè)務(wù) ? 界定專賣店的銷售區(qū)域，保證報(bào)紙有效到達(dá) ? 日本有報(bào)紙銷售店 2萬(wàn)多個(gè)，從業(yè)人員４８萬(wàn)余人 ? 戶均擁有報(bào)紙約 ，每?jī)扇硕嗉从幸环輬?bào)紙 ? 日本期刊發(fā)行 ? 發(fā)行渠道：出版社 書刊發(fā)行批發(fā)公司 書店 書報(bào)亭 鐵路站 ? 書刊發(fā)行批發(fā)公司是專業(yè)化的發(fā)行公司，負(fù)責(zé)雜志的采購(gòu)、銷售、回款、運(yùn)輸和書刊信息的流通 ? 書刊發(fā)行批發(fā)公司既做總發(fā)業(yè)務(wù)，也做地區(qū)批發(fā) ? 最大的兩家發(fā)行公司是東販（株式會(huì)江東京販賣 ）和日販（日本出版販賣株式會(huì)社 ），是由多家出版社共同出資成立，規(guī)模很大，位于全球九大發(fā)行公司之首 大量資料 天天更新 2023/3/22 中國(guó) 集團(tuán)公司 8 日本的報(bào)紙專賣制度 專賣制度是報(bào)社與發(fā)行銷售店簽訂專營(yíng)合同， 為特定的報(bào)社提供專一的發(fā)行服務(wù) 專賣店通常有兩種：一種是承包性質(zhì)的報(bào)社直營(yíng) 的發(fā)行專賣店，二是契約型的專賣店 各報(bào)都有成套的規(guī)章制度對(duì)專賣店的經(jīng)營(yíng)負(fù)責(zé)人投 遞員、征訂人員進(jìn)行規(guī)范和監(jiān)督，這是專賣制的核心 在建立獨(dú)家專賣發(fā)行網(wǎng)絡(luò)的同時(shí)，各報(bào)社還依靠聯(lián) 合發(fā)行經(jīng)銷店和集體發(fā)行經(jīng)銷店發(fā)行
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