如何進行年度營銷規(guī)劃課件-文庫吧資料
2025-03-08 13:49本頁面
【正文】 分析與機會 5 年計劃 遠景 （ Perspective） ★ 跨國公司在各國的年度營銷規(guī)劃（ 1） ★ 跨國公司在各國的年度營銷規(guī)劃（ ）各部門擬出次年之計劃 列出公司應專注之范圍 選出優(yōu)先級 修訂主要專注范圍 檢 討 有形展示 （ Physical evidence） 顧客為流程的最終裁決者，顧客參與，顧客導向；合理的政策，手續(xù)，器械化，員工裁量。 推廣策略規(guī)劃 （ Promotion） 人力配備、人員發(fā)展、與顧客之互動。 價格策略規(guī)劃 （ Price） ★ 營銷策略規(guī)劃的 8P ★ 營銷策略規(guī)劃的 直銷與經銷的決定、通路范疇策略、通路控制、通路調整、通路沖實管理。 合適的組織行為 ★ 由策略選擇到行動計劃 ★ 由策略選擇到行動計劃（ 1/2） 下一頁 ★ 由策略選擇到行動計劃 ★ 由策略選擇到行動計劃P（ 2/2） 上一頁 ★ 全球營銷的概念架構 ★ 全球營銷的概念架構基本信念 人力資源、財務資源 物質資源、生產技術 行銷技術、經營管理 對全球化 營銷的視野 評價與選擇 市場范圍 A 產品市場 地區(qū)市場 機會與威脅 市場范圍 B 產品市場 地區(qū)市場 機會與威脅 市場范圍 C 產品市場 地區(qū)市場 機會與威脅 理念、目的 成長策略 組合策略 資源與技術 遠 見 見下頁 ★ 全球營銷的概念架構 ★ 全球營銷的概念架構A 國環(huán)境 經濟、社會、文化技術、物質、市場、競爭、政治 國際環(huán)境（政治、經濟） C 國環(huán)境 經濟、社會、文化技術、物質、市場、競爭、政治
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