報(bào)紙廣告京華時(shí)報(bào)版面策劃分析-文庫(kù)吧資料
2025-03-08 12:16本頁(yè)面
【正文】 經(jīng)常會(huì)感覺(jué)到報(bào)紙廣告與版面的不和諧。 注意點(diǎn)： (3)追求版面和諧?！鞍婷婢庉嬍菍?duì)所刊登的各種稿件的無(wú)聲評(píng)價(jià)。這要求編輯們?cè)诎婷婢庉嫊r(shí)，既要從版面這個(gè)“整體”出發(fā)，統(tǒng)籌規(guī)劃，把對(duì)廣告稿的編輯納入到整個(gè)版面的風(fēng)格和特色中去；又要從廣告這個(gè)“部分”出發(fā) ,考慮廣告稿的特點(diǎn)、內(nèi)容與效果，來(lái)安排廣告在版面中的強(qiáng)勢(shì)和廣告稿周?chē)沫h(huán)境。整體性就是把對(duì)象作為一個(gè)整體來(lái)看待，從整體與部分的相互聯(lián)系和制約中去揭示實(shí)物的特征與運(yùn)動(dòng)規(guī)律。否則，就難以形成獨(dú)特的版面整體風(fēng)格，同樣會(huì)難以形成清晰明朗的廣告編輯環(huán)境。 風(fēng)格不一致。 形式不協(xié)調(diào)。 報(bào)紙廣告版面環(huán)境存在的問(wèn)題舉要 內(nèi)容不和諧。 (5)報(bào)紙廣告可組織廣告特輯，或夾頁(yè)廣告，開(kāi)展獨(dú)特的協(xié)作廣告。 (4)連續(xù)性。對(duì)一般公眾而言，報(bào)紙具有社會(huì)輿論代表和權(quán)威消息發(fā)布者的雙重身份。報(bào)紙廣告有較大的靈活性，首先，它可根據(jù)宣傳地域的不同 ,靈活機(jī)動(dòng)地選擇相應(yīng)的區(qū)域性報(bào)紙進(jìn)行廣告投放；其次，對(duì)廣告文案的修改來(lái)說(shuō)，報(bào)紙廣告改動(dòng)起來(lái)更加靈活，而且報(bào)紙?jiān)诎婷?、頻度、時(shí)間等方面都具有通融性。特別是一些時(shí)間性較強(qiáng)的廣告，像商品促銷(xiāo)、季節(jié)性旅游信息等一般都會(huì)選擇日?qǐng)?bào)加以投放。作為平面紙媒廣告的一種表現(xiàn)形式，報(bào)紙廣告有其特殊的優(yōu)點(diǎn)： (1)時(shí)效性。 報(bào)紙廣告策劃： 對(duì)報(bào)紙的廣告的籌劃與謀劃，以吸引廣告主的注意，并以卓越的創(chuàng)意，誘人的情趣，變化多樣的表現(xiàn)手法表達(dá)廣告內(nèi)容，喚起讀者興趣。在日趨明顯的消費(fèi)分 群現(xiàn)象和地域性市場(chǎng)作用下，廣告宣傳的目標(biāo)針對(duì)性尤其 顯得重要，而這正是京華時(shí)報(bào)的優(yōu)勢(shì)和突出特點(diǎn)。京華時(shí) 報(bào)廣告也是在市場(chǎng)份額上站有極大的比例。京華時(shí)報(bào)從最初定位的“新銳、新知、新見(jiàn)”這個(gè)比 較虛的概念轉(zhuǎn)為著重推出“白領(lǐng)、中產(chǎn)”的概念。《京華時(shí)報(bào)》專(zhuān)門(mén)成立了推廣部，其任務(wù)就 是直接向企業(yè)推介《京華時(shí)報(bào)》。如果報(bào)紙不能直達(dá)企業(yè)，報(bào)社很可 能被廣告商們操縱，廣告運(yùn)營(yíng)非常被動(dòng)。 《京華時(shí)報(bào)》推行第三次銷(xiāo)售 —— 將媒體價(jià)值銷(xiāo)售給企業(yè) 主。 京華時(shí)報(bào)采取 DM夾報(bào)廣告的方式 。 具體廣告運(yùn)作上， 《京華時(shí)報(bào)》實(shí)行的是多管齊下，一是 全面實(shí)施廣告代理制，最大限度的依靠那些有資源、有能 力、有合作意向的廣告代理公司；二是分類(lèi)廣告采取招標(biāo) 投標(biāo)的包版制，進(jìn)行年度合作；三是自營(yíng)廣告，《京華時(shí) 報(bào)》有自己的一支很強(qiáng)的廣告經(jīng)營(yíng)隊(duì)伍，保持與眾多廣告 客戶(hù)的直接溝通，能夠把我們的優(yōu)勢(shì)信息直接傳達(dá)到客戶(hù) 那里。 三、規(guī)范廣告的位置 《京華時(shí)報(bào)》廣告策略： 廣告的持續(xù)的規(guī)模性投放，以形成氛圍、 形成強(qiáng)勢(shì)、形成特色，吸引更多的讀者連續(xù)性的關(guān)注，并對(duì)這些廣告 信息產(chǎn)生依賴(lài)性。廣 告也可以，多的時(shí)候，增加報(bào)紙的厚度，或是做整版廣告等，總之是 要有特定的方案。 當(dāng)然，不同時(shí)候廣告量也是不等的，類(lèi)別也并不完全一樣。其廣告的位置還需要進(jìn)一步的規(guī)范。對(duì)于讀者來(lái)說(shuō)，方便 讀者查找需要的廣告；對(duì)于廣告商來(lái)說(shuō)，這種廣告導(dǎo)讀相 當(dāng)于一次很好的免費(fèi)宣傳；對(duì)于報(bào)社來(lái)講，廣告導(dǎo)讀對(duì)于 廣告商的好處，可以吸引更多的廣告。可以在頭版或者某個(gè)特定的板塊， 用一定的版面建立廣告導(dǎo)讀，把廣告分類(lèi)，提示讀者不同 種類(lèi)的廣告出現(xiàn)在哪幾個(gè)板塊。 一、劃清廣告與新聞的界線 這個(gè)時(shí)代是個(gè)即需要廣告又不需要廣告的時(shí)代。而且，更重要的是，這樣的說(shuō)明，容 易讓讀者產(chǎn)生信任感、親切感，感覺(jué)到報(bào)紙確實(shí)是在為讀者服務(wù)。 為此，可以在“廣告新聞“上方標(biāo)明是廣告，可以說(shuō)是產(chǎn)品效果案例等。 當(dāng)然，這種新聞式的廣告也有其自身的好處，即可以吸引廣告商， 也可能會(huì)取得更好的廣告效果。 六、廣告的反復(fù)性 對(duì)京華時(shí)報(bào)的改進(jìn)嘗試 一、劃清廣告與新聞的界線 二、建立廣告導(dǎo)讀 三、規(guī)范廣告的位置 京華時(shí)報(bào)上有許多似是而非的廣告新聞，其實(shí)質(zhì)本身新聞，但卻 采取新聞的形式出現(xiàn)。比如關(guān)于國(guó)美電器的廣告，近期的京華 時(shí)報(bào)上每期都有，且每期出現(xiàn)的頻率都很高，有和其他廣 告合版，有整版，也有在新聞內(nèi)容下方的。此外， 這種固定的模式，也會(huì)使讀者容易熟悉該報(bào)紙的廣告，對(duì) 廣告來(lái)說(shuō)，也就起到了其自身“廣而告知”的目的。 四、京華時(shí)報(bào)把廣告放在板塊的下方 五、京華時(shí)報(bào)廣告自身有其大致固定的位置 和報(bào)紙有規(guī)定的板塊和固定的板式一樣，京華時(shí)報(bào)的 廣告按不同的廣
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