報刊的創(chuàng)意與策劃方案-文庫吧資料
2025-03-08 12:14本頁面
【正文】 給讀者制造出與欄目相符合的氣氛。 版面的策劃和創(chuàng)意應(yīng)該將構(gòu)成版面的各個不同的要素調(diào)動得富有創(chuàng)造性，那么整個報紙才能引人注目。因此，報紙導(dǎo)讀版面的設(shè)計也就十分重要。 當今報紙的版面創(chuàng)意與策劃主要從以下兩個方面來進行： 二、要注重報紙導(dǎo)讀版面的設(shè)計。 報紙欄目的設(shè)置決定了報紙內(nèi)容的安排，決定了報紙對新聞事件的把握角度。目前，該欄目不僅成為 《 紐約時報 》 影響世界的一個平臺，也給報紙帶來了十分豐厚的經(jīng)濟收入。報紙的版面設(shè)計又包括欄目設(shè)置和版面編排兩個方面的內(nèi)容： 一個好的欄目可以吸引大量忠實的讀者，可以營造報紙所獨有的風格，能形成報紙獨特的核心競爭力。報紙媒體內(nèi)部的創(chuàng)意和策劃直接決定著報紙的質(zhì)量，報紙的內(nèi)部創(chuàng)意與策劃越來越受到媒體從業(yè)人員的重視。 報紙作為一種頻繁購買的消費品，需要讀者的連續(xù)購買才能實現(xiàn)其經(jīng)濟效益與社會效益。 報紙創(chuàng)意策劃方案通過試行和修正，正式運用與辦報之后，有時還會根據(jù)客觀需要不斷做出局部的調(diào)整。試刊次數(shù)要根據(jù)報社的具體條件和目標而定，一般不少于 2次到 3次。試刊時間不宜選擇在特殊的日子。要根據(jù)試行方案的時間、人力、財力、物力等條件對試行內(nèi)容有所選擇。 在試行方案階段，策劃者擔負著部署任務(wù)、指揮操作、監(jiān)督運行、修正方案等職能。以整體效果為評判標準選擇最優(yōu)方案。策劃者要收集建議，修改完善設(shè)計方案。策劃者要運用創(chuàng)造性思維，設(shè)想并構(gòu)思形成報紙的總體構(gòu)架。在設(shè)計方案是要對收集的信息加以鑒別和篩選。設(shè)計方案一般由策劃小組責成專人起草，形成初稿后，經(jīng)討論、優(yōu)化、修改、完善，直至定稿。 在明確了報紙的目標讀者之后，策劃人員就可以根據(jù)報紙的性質(zhì)、辦報的宗旨進一步確定編輯方針中的其他內(nèi)容：傳播內(nèi)容、報紙水準、風格特色等，最終將這些內(nèi)容在報紙方案設(shè)計中落實下來。 《 南方周末 》 的核心讀者群為具有中學(xué)以上文化水平、關(guān)心社會、熱愛知識的人群。 ? 目標讀者的分解。 ? 讀者群體的變化。 第一、在充分地占有和處理了有關(guān)信息的基礎(chǔ)上，創(chuàng)意策劃者要根據(jù)對市場機會的分析確定目標讀者，這是報紙編輯方針中最重要的一項內(nèi)容。 即確定編輯方針、擬定報紙設(shè)計方案并優(yōu)選方案的過程。對于報紙也是如此。每一個消費者群就是一個細分市場，每一個細分市場都是具有類似需求傾向的消費者構(gòu)成的群體，這些細分市場的差異比較明顯。史密斯于 20世紀 50年代中期提出來的。 即與有關(guān)采編人員、管理人員個別交流，獲取內(nèi)部信息。 即邀請有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)、專家或受眾進行座談，或組織報社內(nèi)部工作人員進行座談，
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