行銷學之定義行銷及行銷程序-文庫吧資料
2025-03-08 06:21本頁面
【正文】 hapter 2 公司與行銷策略：合作建立顧客關(guān)係 33 管理行銷作為 分析 分析 衡量結(jié)果 評估結(jié)果 採取修正行動 執(zhí)行 執(zhí)行計劃 規(guī)劃 發(fā)展策略計劃 發(fā)展行銷計畫 行銷學 Chapter 2 公司與行銷策略：合作建立顧客關(guān)係 34 主要的產(chǎn)品及品牌計劃 執(zhí)行摘要 目前行銷狀況 威脅和機會分析 品牌的目標 行銷策略 行動方案 行銷預(yù)算 控制 行銷學 Chapter 2 公司與行銷策略：合作建立顧客關(guān)係 35 地理別組織 市場或顧客組織 功能式組織 產(chǎn)品管理組織 行銷部門組織 1/4 行銷學 Chapter 2 公司與行銷策略：合作建立顧客關(guān)係 36 行銷部門組織 2/4 功能式組織： 不同的行銷活動是由不同的功能專家領(lǐng)導 。 行銷學 Chapter 2 公司與行銷策略：合作建立顧客關(guān)係 28 定位 豐田混血車種 Prius的定位是「有如神境一般的優(yōu)雅名車」，悍馬是「獨一無二的－運動休旅車？不，我們定義運動這個名詞！」 行銷學 Chapter 2 公司與行銷策略：合作建立顧客關(guān)係 29 學生互動作業(yè) 選擇一位夥伴 ， 並討論一些關(guān)於百事可樂在定位其產(chǎn)品的過程 。 點選此處以瀏覽 Arm Hammer 的網(wǎng)頁 行銷學 Chapter 2 公司與行銷策略：合作建立顧客關(guān)係 27 市場定位 指安排產(chǎn)品 ， 使之相對於競爭產(chǎn)品 ， 在目標消費者心中佔有一個清楚 、 獨特 、 理想的位置 。 目標市場的選定要能夠保持獲利 。 行銷學 Chapter 2 公司與行銷策略：合作建立顧客關(guān)係 25 市場區(qū)隔化 2/2 萬豪 (Marriott)提供商務(wù)旅行者經(jīng)過設(shè)計的旅舍 ， 以迎合他們的特殊需要 。 行銷學 Chapter 2 公司與行銷策略：合作建立顧客關(guān)係 23 管理行銷策略及行銷組合 競爭者 行銷中間機構(gòu) 社會大眾 供應(yīng)商 可獲利的顧客關(guān)係 產(chǎn)品 通路 價格 促銷 行銷 規(guī)劃 行銷 分析 行銷 執(zhí)行 行銷 控制 行銷學 Chapter 2 公司與行銷策略：合作建立顧客關(guān)係 24 市場區(qū)隔化 1/2 依需求 、 特徵和行為等不同變數(shù)來把市場區(qū)分成需要個別產(chǎn)品和行銷組合的購買者之過程 。 怎麼做 ？ 製作及販售 CD， 測試新的餐廳概念 ，或在非正式服裝印上品牌名稱 。 怎麼做 ？ 增加食物供應(yīng) ， 把咖啡鋪貨至超市 ，共品牌產(chǎn)品 。 怎麼做 ？ 檢視新的人口統(tǒng)計市場 (老人 、 不同人種族群 )或地理區(qū)隔市場 (亞洲 、 歐洲 、 澳洲和南美洲 )。 怎麼做 ？ 在新的市場領(lǐng)域中增加新分店；改善廣告 、 價格 、 菜單 、 服務(wù) 。 Sears在這次收購中是使用了此四種市場成長策略中的哪一項 ？ 行銷學 Chapter 2 公司與行銷策略：合作建立顧客關(guān)係 17 星巴克的成長 為了在過度飽和咖啡因市場維持其壯觀的成長，星巴克已醞
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