國內(nèi)乘用車市場營銷分析報告-文庫吧資料
2025-03-06 12:38本頁面
【正文】 牌營銷,對于每個用戶的想法和需求，五菱寶駿都在用心傾聽，并吸取意見完善產(chǎn)品。,及時契合國家政策,在國內(nèi)汽車市場快速增長的時機下，推出了價格，外觀，實用，都合適的車,及時切入市場,五菱宏光率先開啟了國內(nèi)緊湊型商務(wù)車全新的細(xì)分市場，率先占領(lǐng)行業(yè)第一,營銷分析,結(jié)合五菱宏光S1尊享型的7大升級賣點，通過7天倒計時動態(tài)海報形式為新車上市預(yù)熱,營銷分析,上市后，就五菱秋名山車神的熱門網(wǎng)絡(luò)話題，緊湊熱點，創(chuàng)作系列傳記漫畫,營銷分析,《為你多做一點》品牌營銷,2016年的春節(jié)，寶駿推出品牌《為你多做一點》，片中主人公小強是調(diào)味品代理商，不管是份內(nèi)事，還是份外事都為客戶多做一點，這是小強的生存之道，也是五菱“為客戶多做一點”的品牌精神。通用汽車（中國）總裁甘文維將寶駿列為與雪佛蘭、別克、凱迪拉克并駕齊驅(qū)的通用在華的第四大品牌。,渠道營銷,推出活動“十億紅包雨+金融補貼” ，紅包盛宴” 其中購車紅包設(shè)置1000元、2000元、3000元、4999元四種面額， 可用于購買哈弗H2，哈弗H哈弗H哈弗H哈弗H哈弗H9全系車型,神車,2—5,簡介,2010年上榜《福布斯》雜志封面，雜志向它在華爾街的精英讀者介紹 這輛車是“地球上最重要的一款車”，并做了深度的解讀,“11年前沒有通用人能預(yù)計到業(yè)務(wù)會取得今天這樣的成就。 價格：汽油車 9.5811.58萬元 ；柴油車12.1814.18萬元,哈弗H6近三年銷量表,需求分析,哈弗H6熱賣原因,1,2,3,近幾年 開始流行同時人們購買力提升,低價：10萬到15萬，價格比合資車便宜了不少（如奧迪Q5 3060萬）,配置好：包括了影音系統(tǒng)、 車身穩(wěn)定系統(tǒng)、前排側(cè)氣囊、前后一體式安全氣簾、胎壓監(jiān)測、倒車?yán)走_(dá)、霧燈輔助照明、日間行車燈等等,4,保養(yǎng)便宜：哈弗H6的保養(yǎng)費用挺便宜的，廠家提供4次免費保養(yǎng)，之后的保養(yǎng)周期為6000，每次保養(yǎng)都不超過500。,哈弗H6,2—4,哈弗H6,哈弗官網(wǎng) 哈弗—領(lǐng)導(dǎo)者 連續(xù)14年中國市場銷量冠軍,定位：城市 配置：在同級別車中引入眾多先進(jìn)技術(shù)與配備。,長城汽車,號稱不做廣告的長城汽車,長城非常內(nèi)向，它幾乎不做廣告，也很少有公關(guān)活動，面對不良媒體的污蔑攻擊，甚至連申辯都懶得做，好像除了產(chǎn)品質(zhì)量之外，在營銷工作方面特別失敗。具備發(fā)動機、前后橋等核心零部件自主配套能力。在國內(nèi)首開先河，推出智能化多點電噴發(fā)動機，并完成國家嚴(yán)格的標(biāo)定試驗，不僅實現(xiàn)了“身心一體”、自行配套，同時為國內(nèi)幾十家著名重型汽車廠配套。 主營業(yè)務(wù)：, 皮卡。 價格：11.2816.28萬元,朗逸近三年銷量表,營銷分析,4P理論,產(chǎn)品設(shè)計 外觀設(shè)計符合中國國人審美,促銷活動 首付兩萬起購車,價格策略 采用低價，低于同行緊湊型轎車，打開市場.,分銷策略 .,1500家經(jīng)銷商,長城汽車,2—3,公司介紹,長城汽車(國產(chǎn)自主品牌) 全稱：長城汽車股份有限公司 （原保定市長城工業(yè)公司，屬于河北省特大型國有股份制企業(yè)） 成立時間：1984年。,張涵予——全新帕薩特,林俊杰——凌渡,鄧超——途安L,古惑仔斯柯達(dá)野帝,韓寒——,喬治克魯尼——輝昂,大眾朗逸,2—2,朗逸,定位：緊湊型轎車 配置：中低等。,大眾一家俱樂部網(wǎng)站 2017年6月9日起，召回2016年8月25日至2016年11月4日生產(chǎn)的部分全新帕薩特汽車，數(shù)量為146輛。這類汽車產(chǎn)品活力大，而所需要的資金投入?yún)s少,如：新桑塔納,問題產(chǎn)品一般市場占有率低，但銷售增長率高。,瘦狗產(chǎn)品一般市場占有率低，銷售增長率也低。,核心理念：質(zhì)量領(lǐng)先,新的產(chǎn)品設(shè)計,產(chǎn)品策略—矩陣,銷售增長率,相對市場占有率,矩陣=波士頓矩陣（ ）， 又稱市場增長率相對市場份額矩陣、波士頓咨詢集團法、四象限分析法、產(chǎn)品系列結(jié)構(gòu)管理法等。 上海大眾，在特別是一些國際國內(nèi)的知名車展，每次車展上海大眾都會為我們帶來新的產(chǎn)品設(shè)計 因此，能讓消費者體會卓越，無疑是上海大眾汽車的競爭優(yōu)勢。根植于心的質(zhì)量意識和嚴(yán)格的管理制度。,上汽大眾是國內(nèi)規(guī)模最大的現(xiàn)代化轎車生產(chǎn)基地之一，目前已經(jīng)形成了以上海安亭為總部，安亭、南京、儀征、寧波、烏魯木齊、湖南（長沙）的六大生產(chǎn)基地。,技術(shù)實力不強,品牌知名度不高,產(chǎn)業(yè)集中度不高,上汽大眾,2—1,公司簡介,上汽大眾汽車有限公司是一家中德合資企業(yè)，中德雙方投資比例為： （原名上海大眾，2015年更名為上汽大眾） 上海汽車集團股份有限公司50%， 德國大眾汽車集團40%、 大眾汽車（中國）投資有限公司10%。旗下?lián)碛泄?、長城兩個產(chǎn)品品類品牌，產(chǎn)品涵蓋、轎車、皮卡三大品類。吉利汽車2016年總銷量達(dá)到了76.59萬輛，同比增長50%,2003年，正式進(jìn)入汽車制造與銷售領(lǐng)域，開始民族自主品牌汽車的發(fā)展征程代表車型包括F F3R、FF0、GG3R、L3速銳等傳統(tǒng)高品質(zhì)燃油汽車，S8運動型硬頂敞篷跑車、高端車型S6和車型M6，以及領(lǐng)先全球的FF6雙模電動汽車和純電動汽車E6等。 。2000年與現(xiàn)代集團合并成立現(xiàn)代起
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