農(nóng)產(chǎn)品市場細分與定位(ppt25)-文庫吧資料
2025-03-05 13:55本頁面
【正文】 GO靜夜四無 鄰 ，荒居舊 業(yè)貧 。返回LOGO學習目標v 素質(zhì)目標： ★ 形成對農(nóng)產(chǎn)品的市場細分及定位的基本認識與把握；v 知識目標： ★ 了解市場細分的作用； ★ 了解農(nóng)產(chǎn)品目標市場的策略及選擇目標市場應考慮的因素； ★ 了解農(nóng)產(chǎn)品市場定位的策略。第六，開展促銷活動，使產(chǎn)生一個自己希望市場理解和認識的形象。第四，研究競爭者提供的利益及消費者的看法。第二，對比競爭者所提供的產(chǎn)品，分析自己產(chǎn)品所提供的利益。 LOGO三種目標市場策略的差異企業(yè)的營銷組合策略 整個市場無差異性目標市場策略差異性目標市場策略集中性目標市場策略企業(yè)的營銷組合策略 1 細分市場 1企業(yè)的營銷組合策略 2 細分市場 2企業(yè)的營銷組合策略 2 細分市場 2企業(yè)的營銷組合策略 1 細分市場 1整個市場LOGO 選擇目標市場策略應考慮的因素 ● 企業(yè)實力 ● 產(chǎn)品特點 ● 市場特點 ● 競爭者策略實務討論 42：半壁店的市場開發(fā)方案 根據(jù)實地考察，半壁店有沒有市場開發(fā)的可能性，目標市場在哪里？ 它能否具有優(yōu)勢市場，目標市場在哪里？誰是消費者？如何擴大消費者群？返回LOGO 3 農(nóng)產(chǎn)品市場定位 農(nóng)產(chǎn)品市場定位的含義 即指農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)經(jīng)營者根據(jù)競爭者現(xiàn)有產(chǎn)品在市場上所處的位置，針對消費者對該產(chǎn)品某種特征或?qū)傩缘闹匾暢潭?，強有力地塑造本企業(yè)產(chǎn)品與眾不同地鮮明個性或形象，并傳遞給顧客，從而確定該產(chǎn)品在市場中的適當位置。 有利于提高企業(yè)的競爭能力v缺點：167。 使消費者的需求得到更好的滿足。 集中資源的使用，提高規(guī)模的經(jīng)濟性。v目標市場的選擇：一個或少數(shù)幾個細分市場。 增加生產(chǎn)和銷售成本LOGO③ 集中性目標市場策略v企業(yè)集中有限的資源生產(chǎn)一種或少數(shù)幾種產(chǎn)品滿足一個或少數(shù)幾個細分市場的消費者的需要。167。v目標市場的選擇：整個市場v優(yōu)點：167。 LOGO② 差異性目標市場策略v企業(yè)用不同的產(chǎn)品滿足整個市場的不同消費者的需要。 不利于滿足各種市場的消費者的需要167。v目標市場的選擇：整個市場v優(yōu)點：167。LOGO 農(nóng)產(chǎn)品目標市場策略v 為了有效地進入目標市場，企業(yè)可以采取不同的目標市場營銷策略，一般有如下三種：
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