王志鋼旅游項(xiàng)目策劃工作模塊定位273-文庫(kù)吧資料
2025-03-05 12:48本頁(yè)面
【正文】 導(dǎo)、引擎項(xiàng)目35—王志綱工作室 —二、項(xiàng)目總體定位的內(nèi)涵主要項(xiàng)目構(gòu)成定位框架（ 2）指導(dǎo)原則、布局原則工作室的觀點(diǎn)舉例：v 突出當(dāng)?shù)刭Y源特色；演繹文化內(nèi)涵；v 項(xiàng)目設(shè)置綜合考慮生態(tài)、社會(huì)和經(jīng)濟(jì)效應(yīng)；v 化解投資風(fēng)險(xiǎn)，控制前期投入；v 項(xiàng)目功能互補(bǔ)、長(zhǎng)短結(jié)合原則；v 引擎帶動(dòng)型開(kāi)發(fā)原則；v 產(chǎn)品定位的布局原則：點(diǎn)線面結(jié)合、水陸結(jié)合；v ……36—王志綱工作室 —二、項(xiàng)目總體定位的內(nèi)涵主要項(xiàng)目構(gòu)成定位框架（ 3）各個(gè)旅游產(chǎn)品功能定位和空間布局、功能結(jié)構(gòu)v描述產(chǎn)品總體構(gòu)想和板塊情況v描述各個(gè)主題支撐體系的分類(lèi)構(gòu)成和空間格局（通常以圖表形式出現(xiàn)），并提出旅游產(chǎn)品層次分類(lèi)：核心產(chǎn)品、輔助產(chǎn)品和保障產(chǎn)品。 33—王志綱工作室 —二、項(xiàng)目總體定位的內(nèi)涵產(chǎn)品定位需要回答以下問(wèn)題：v旅游產(chǎn)品功能定位和結(jié)構(gòu)，進(jìn)而結(jié)合用地對(duì)功能分區(qū)提出建議；v旅游產(chǎn)品層次分類(lèi)：提出核心產(chǎn)品、輔助產(chǎn)品和保障產(chǎn)品；描述產(chǎn)品市場(chǎng)級(jí)別。 29—王志綱工作室 —二、項(xiàng)目總體定位的內(nèi)涵區(qū)域關(guān)系（城市功能定位） （ 1） . 對(duì)于城市來(lái)說(shuō)（ 2） . 對(duì)于區(qū)域來(lái)說(shuō)（ 3） . 對(duì)于周邊項(xiàng)目來(lái)說(shuō)30—王志綱工作室 —二、項(xiàng)目總體定位的內(nèi)涵區(qū)域關(guān)系（城市功能定位）工作室的觀點(diǎn)舉例：v 對(duì)城市：會(huì)議會(huì)展中心、旅游度假中心v 對(duì)周邊區(qū)域市民：經(jīng)常來(lái)體驗(yàn)的假日休閑勝地、實(shí)現(xiàn)5+2生活模式的度假居住福地；v 對(duì)城市與周邊區(qū)域企業(yè)：會(huì)議培訓(xùn)基地、休閑商務(wù)；v 對(duì)外地游客（包括海外游客）：四季皆宜、每年到訪的城市假日特區(qū)v 對(duì)區(qū)域：五大中心的引擎；提升、整合區(qū)域旅游資源的中心服務(wù)配套。附件 ：旅游市場(chǎng)的選擇研究 27—王志綱工作室 —二、項(xiàng)目總體定位的內(nèi)涵項(xiàng)目的目標(biāo)群（消費(fèi)者）定位工作室的方法：（ 3）與區(qū)域特征相結(jié)合的消費(fèi)目標(biāo)細(xì)分法 ：? 在旅游產(chǎn)品的消費(fèi)者定位系統(tǒng)中，將引入消費(fèi)者行為變量建立社會(huì)等級(jí)、行為科學(xué)變量的坐標(biāo)體系確定消費(fèi)者定位 。23—王志綱工作室 —二、項(xiàng)目總體定位的內(nèi)涵“ 收入 —— 文化 ” 劃分法 : (以圖表形式最終描述模型 ) 圖：旅游開(kāi)發(fā)模式分析模型（目標(biāo)市場(chǎng)模型） 高中低低 中 高收入水平文化層次ABDCE 知識(shí)英才階層社會(huì)精英階層高級(jí)白領(lǐng)階層普通市民階層前衛(wèi)另類(lèi)階層24—王志綱工作室 —二、項(xiàng)目總體定位的內(nèi)涵項(xiàng)目的目標(biāo)群（消費(fèi)者）定位工作室的方法：（ 2）旅游客源市場(chǎng)細(xì)分法：? 確定目標(biāo)消費(fèi)者來(lái)源圈層 25—王志綱工作室 —二、項(xiàng)目總體定位的內(nèi)涵v目前，我們多數(shù)旅游地項(xiàng)目的市場(chǎng)定位為這兩個(gè)層次：v國(guó)內(nèi)市場(chǎng)：? 一級(jí)市場(chǎng)：區(qū)域內(nèi)? 二級(jí)市場(chǎng)：省內(nèi)其他地區(qū)? 三級(jí)市場(chǎng)：省外地區(qū)? 其他：機(jī)會(huì)市場(chǎng)v國(guó)外市場(chǎng)：? 一級(jí)市場(chǎng)：港澳臺(tái)市場(chǎng)? 二級(jí)市場(chǎng)：國(guó)外市場(chǎng)? 其他：機(jī)會(huì)市場(chǎng)26—王志綱工作室 —二、項(xiàng)目總體定位的內(nèi)涵v另外還要注意： 消費(fèi)（水平）市場(chǎng) —— 在歷史上、文化上、經(jīng)濟(jì)上，對(duì)特別客源層的把握。這些人口學(xué)變量往往是相關(guān)聯(lián)的，是比別的細(xì)分變量更易于定義和測(cè)量的；v心理學(xué)細(xì)分：分析變量包括社會(huì)等級(jí)、個(gè)性特點(diǎn)、生活方式等；v行為細(xì)分：在旅游產(chǎn)品的消費(fèi)者定位系統(tǒng)中，將引入消費(fèi)者行為變量。20—王志綱工作室 —二、項(xiàng)目總體定位的內(nèi)涵項(xiàng)目的目標(biāo)群（消費(fèi)者）定位闡述角度：細(xì)分和描述的四個(gè)主要類(lèi)型，即地理特征、社會(huì)經(jīng)濟(jì)和人口學(xué)特征、心理學(xué)特征、行為特征： v地理細(xì)分：通過(guò)旅游者來(lái)源地進(jìn)行劃分。18—王志綱工作室 —二、項(xiàng)目總體定位的內(nèi)涵項(xiàng)目的目標(biāo)群（消費(fèi)者）定位 問(wèn)題：v誰(shuí)是項(xiàng)目的顧客 v可能購(gòu)買(mǎi)的顧客有多少v客戶在何處，他們的特點(diǎn)如何，他們有什么特別喜好和需求 19—王志綱工作室 —二、項(xiàng)目總體定位的內(nèi)涵項(xiàng)目的目標(biāo)群（消費(fèi)者）定位闡述角度 ： 基于目前的旅游產(chǎn)品消費(fèi)市場(chǎng)，除傳統(tǒng)觀光產(chǎn)品外大多數(shù)地區(qū)的旅游市場(chǎng)都處于饑渴狀態(tài)，旅游地的產(chǎn)品開(kāi)發(fā)也常常是針對(duì)若干和細(xì)分消費(fèi)群，消費(fèi)者細(xì)分就是在研究和了解區(qū)域消費(fèi)者的同時(shí)確定目標(biāo)消費(fèi)群，同時(shí)使產(chǎn)品定位適應(yīng)并能引
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1