蘇墾廣告創(chuàng)意教戰(zhàn)篇-文庫吧資料
2025-03-03 00:20本頁面
【正文】 — 求知 — 求愛 — 求簡 — 求趣 讓我們創(chuàng)意！ ACTION! 謝 謝 :03:0219:0319::03 19:0319:03::03:02 2023年 3月 17日星期五 7時 3分 2秒 ? 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 既然能讓生活簡單，為什么要把他復(fù)雜化呢？ Concord－－整體感 ：持續(xù)而統(tǒng)一。一念心清凈，處處蓮花開。 Idea－－思想力 ：思想創(chuàng)造財富，讓頭腦轉(zhuǎn)動，神形兼?zhèn)洹? Interest－－魅力 。激情四溢。 Passion－－爆發(fā)力 。信自己。 Perception－－洞察力 。 Smartness－－聰明 。厚積薄發(fā)。抓大放小。復(fù)雜與簡單。 Humanity－－人性 ：最偉大的廣告人就是最能看穿和把握人性的人。 Re. DDB的 Communication－－溝通創(chuàng)意 產(chǎn)品策劃與創(chuàng)意－－ 產(chǎn)品組合提純（ PropertyDNA） 消費者策劃與創(chuàng)意－－消費群鎖定（ CustomerDNA） 推廣策劃與創(chuàng)意－－產(chǎn)品與消費者的鏈接戰(zhàn)略與戰(zhàn)術(shù) 執(zhí)行創(chuàng)意－－創(chuàng)意地解決產(chǎn)品與消費者的鏈接 （ 1） Integration－－組合 （ 2） Creation－－創(chuàng)意 Communication－－溝通創(chuàng)意（實現(xiàn)價值轉(zhuǎn)移） （ 2） Creation－－創(chuàng)意 解決的問題－－怎么說得更好？ 形象－－內(nèi)功，如來 ?藝術(shù)是升華，值得關(guān)注的藝術(shù)流創(chuàng)意 ?人是核心生產(chǎn)力 ?TEAM導(dǎo)致強大 ?創(chuàng)意就是找到解決問題的更好辦法 ?不創(chuàng)新，勿寧死！ ?突破常規(guī) ?KISS原則 ?Brain Storming ?制造情感狂飆，擊跨理智圍欄。 Originality－－原創(chuàng)性（執(zhí)行） 廣告如果不夠創(chuàng)新，就吸引不了注意。 ?把熟悉的東西新鮮起來，把新鮮的東西熟悉起來。 ?整合才是力量。 因此，我們現(xiàn)在應(yīng)有的方向是： 以消費者心智為目標，跨越產(chǎn)品，跨越形象，跨越定位，以消費者更易接受的創(chuàng)意手段提升品牌，爭奪市場。 ?營銷推廣階段： — 預(yù)熱期（引起關(guān)注：形象推廣，蓄水，造成饑渴） — 公開期（挑起興趣，刺激購買，消化客戶，提高認知，報喜掃盲） — 成長期（刺激購買欲：大產(chǎn)品賣點推廣，暢銷氛圍，報喜掃盲） — 沖刺期（大產(chǎn)品賣點的支撐點推廣，報喜掃盲） — 口碑期（提醒保證不被遺忘，實證，消費群體傳播，意見領(lǐng)袖） — 清盤期（促銷） ?營銷推廣六大整合工具箱： — 媒體推廣 — 新聞推廣 — 公關(guān)活動與事件營銷 — 銷售促進（直、間接促銷） — 直效行銷（ DM、人員推銷） — 營業(yè)推廣（會展、樓盤解析會） ?五點一線的整合包裝攻擊體系： －現(xiàn)場包裝 －賣場包裝 －樣板間通路包裝 －外賣場包裝 －媒介推廣 Communication－－溝通創(chuàng)意 產(chǎn)品策劃與創(chuàng)意－－ 產(chǎn)品組合提純（ PropertyDNA） 消費者策劃與創(chuàng)意－－消費群鎖定（ CustomerDNA） 推廣策劃與創(chuàng)意－－產(chǎn)品與消費者的鏈接戰(zhàn)略與戰(zhàn)術(shù) 執(zhí)行創(chuàng)意－－創(chuàng)意地解決產(chǎn)品與消費者的鏈接 （ 1） Integration－－組合 （ 2） Creation－－創(chuàng)意 Communication－－溝通創(chuàng)意（實現(xiàn)價值轉(zhuǎn)移） 第五步 執(zhí)行創(chuàng)意 創(chuàng)意經(jīng)歷的幾個時代 一、產(chǎn)品時代 －－ USP（獨特的銷售主張） 二、品牌時代 －－大衛(wèi) ?過程：建立相對競爭優(yōu)勢，讓市場與消費者認知到，促成購買。 －客戶讓度價值＝ 價值 － 成本 －使用價值 －貨幣成本 －形象價值 －時間成本 －理智價值 －精神成本 －情感價值 －體力成本 －核心價值 －邊際替代成本 －外延價值 ?Imagization－－形象 包裝到牙齒 +每一個毛孔里都是靈魂 形象力 +氣質(zhì)力 三極品牌管理 以消費者心智為核
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