【正文】 2 6愛普生 佳能 聯(lián)想 三星 方正 其它 合計(jì)單位：萬元 18 本月噴墨打印機(jī)廠商廣告類別費(fèi)用區(qū)域分布圖 第二章硬廣告－－各品牌廣告區(qū)域特征分布 0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%浙江 0 8 . 0 5 0 0 0 . 3 0 0云貴 0 0 0 0 0 0 0新疆 0 0 0 0 0 0 0湘贛 7 . 4 9 0 0 0 0 0 0浙江 0 5 . 8 3 0 . 8 7 0 0 0 6 . 7云貴 0 0 0 . 8 3 0 0 0 0 . 8 3湘贛 6 . 4 0 1 . 2 0 0 0 7 . 6西北 0 4 . 8 8 0 . 8 6 0 0 0 5 . 7 3蘇皖 0 5 . 5 9 1 . 5 3 0 0 0 7 . 1 2上海 2 2 . 1 1 6 . 8 6 1 . 3 5 2 . 9 4 0 0 4 3 . 2 5山東 0 1 . 2 2 . 8 0 0 . 2 4 0 4 . 2 4遼寧 1 . 4 9 6 0 . 3 9 0 0 0 7 . 8 8京津冀 4 9 . 6 5 5 . 6 0 . 8 9 0 0 0 5 6 . 1 3晉蒙 0 0 . 6 0 . 5 2 0 0 0 1 . 1 2湖北 0 0 0 0 0 . 1 3 0 0 . 1 3黑吉 0 0 3 . 5 1 0 0 . 0 4 0 3 . 5 5愛普生 佳能 聯(lián)想 三星 方正 其它 合計(jì)19 0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%廠商 9 9 . 9 6 % 9 9 . 5 3 % 9 9 . 7 8 % 1 0 0 . 0 0 % 1 0 0 . 0 0 % 0 9 9 . 8 0 %分銷商 0 . 0 4 % 0 . 4 7 % 0 . 2 2 % 0 . 0 0 % 0 . 0 0 % 0 0 . 2 0 %E P S O N C A N O N 聯(lián)想 S A M S U N G 方正 其它 合計(jì)第二章硬廣告－－各品牌廣告主性質(zhì)類型分布 20 本月噴墨打印機(jī)廠商廣告費(fèi)用投入產(chǎn)品技術(shù)對(duì)比圖 本月噴墨打印機(jī)廠商廣告費(fèi)用投入產(chǎn)品技術(shù)分布表 050100150200250300350400450照片 4 3 . 1 1 3 6 6 3 . 5 6 8 5 0 0 0 1 0 6 . 6 8 2 1A4 5 1 . 8 5 3 6 1 4 5 . 7 7 8 4 . 4 4 7 2 0 . 4 0 5 6 9 . 1 7 3 7 2 7 1 . 6 5 7 5A3 3 3 . 3 3 6 8 0 0 0 0 3 3 . 3 3 6 8C A N O N E P S O N S A M S U N G 方正 聯(lián)想 總計(jì)技術(shù)規(guī)格 C A N O N E P S O N S A M S U N G 方正 聯(lián)想 總計(jì)A3 3 3 . 3 3 6 8 0 0 0 0 3 3 . 3 3 6 8A4 5 1 . 8 5 3 6 1 4 5 . 7 7 8 4 . 4 4 7 2 0 . 4 0 5 6 9 . 1 7 3 7 2 7 1 . 6 5 7 5照片 4 3 . 1 1 3 6 6 3 . 5 6 8 5 0 0 0 1 0 6 . 6 8 2 1總計(jì) 1 2 8 . 3 0 4 2 0 9 . 3 4 6 5 4 . 4 4 7 2 0 . 4 0 5 6 9 . 1 7 3 7 4 1 1 . 6 7 6 4A3 2 5 . 9 8 % 0 . 0 0 % 0 . 0 0 % 0 . 0 0 % 0 . 0 0 % 8 . 1 0 %A4 4 0 . 4 1 % 6 9 . 6 3 % 1 0 0 . 0 0 % 1 0 0 . 0 0 % 1 0 0 . 0 0 % 6 5 . 9 9 %照片 3 3 . 6 0 % 3 0 . 3 7 % 0 . 0 0 % 0 . 0 0 % 0 . 0 0 % 2 5 . 9 1 %總計(jì) 1 0 0 . 0 0 % 1 0 0 . 0 0 % 1 0 0 . 0 0 % 1 0 0 . 0 0 % 1 0 0 . 0 0 % 1 0 0 . 0 0 %第二章硬廣告－－各品牌廣告費(fèi)用產(chǎn)品類型分布 費(fèi)用單位：萬元 費(fèi)用單位：萬元 21 費(fèi)用單位：萬元 01002003004005006007002 0 0 4 年2 月 2 0 0 4 年3 月 2 0 0 4 年4 月 2 0 0 4 年5 月 2 0 0 4 年6 月 2 0 0 4 年7 月A3 5 . 6 7 1 5 . 8 2 2 7 . 9 2 2 1 . 1 1 1 6 . 6 3 3 3 . 3 3 6 8A4 1 4 8 . 7 1 4 4 7 . 3 7 1 9 6 . 4 1 1 7 4 . 4 4 2 2 1 . 1 1 2 7 1 . 6 5 7 5照片 2 6 7 . 6 3 2 1 1 . 3 2 5 2 . 6 2 5 . 0 7 6 9 . 3 1 0 6 . 6 8 2 1總計(jì) 4 2 2 . 0 1 6 7 4 . 5 1 2 7 6 . 9 3 2 2 0 . 6 2 3 0 7 . 0 4 4 1 1 . 6 7 6 42023 年 2 月 2023 年 3 月 2023 年 4 月 2023 年 5 月 2023 年 6 月 2023 年 7 月第二章硬廣告－－各品牌廣告費(fèi)用產(chǎn)品類型分布追蹤 主要發(fā)現(xiàn)：本月各類型噴墨打印機(jī)產(chǎn)品的廣告投放均大幅度增加。 本月沒有硬廣告投放。 聯(lián)想本月廣告投放，其中 70％為促銷廣告，其余為產(chǎn)品廣告。本月沒有在行業(yè)媒體上投放硬廣告。 本月廣告投放全部為產(chǎn)品廣告，重點(diǎn)型號(hào)為 5000和 6000。 媒體類型選擇上其中 56%投放于大眾媒體， 33%投放于專業(yè)媒體，其余少量投放于行業(yè)媒體。 本月廣告類型上全部為產(chǎn)品廣告。 媒體選擇上集中于大眾媒體，占 74%以上，專業(yè)媒體比例為 13%，其余投放于行業(yè)媒體。 本月廣告類別上全部為產(chǎn)品廣告，沒有促銷廣告和形象廣告投放。 傳播字?jǐn)?shù) 2023年 7月主要噴墨機(jī)品牌軟硬投放比較圖 廣告費(fèi)用 50 25 300 10000 30000 40000 50000 60000 70000 90000 100000 140000 160000 150000 130000 120230 110000 80000 20230 （ 29060， 0） 聯(lián)想（ 16984， ） （ 59729， ） （ 32752， ） （ 792， ） 第一章總量－－本月主要廠商媒體投入變化趨勢(shì) 注：橫軸為傳播字?jǐn)?shù)，縱軸為廣告費(fèi)用。其次為、比例分別為 %和 %，和聯(lián)想本月軟廣告投放很少。 軟廣告方面， 7月除三星減少軟文投放外，其它廠商均小幅度增加了軟文投放。本月仍是和廣告投放最多，分別為 209萬元和 128萬元，占所有廣告投放總量的 82%，其次是聯(lián)想，廣告投放為 69萬元， 占所有廣告投放總量的 %。 7月份軟廣告投放總字?jǐn)?shù)為 216992字，比上月的 249347字減少 13%。年 7月噴墨打印機(jī)平面媒體廣告監(jiān)測(cè) 月度報(bào)告 SMD Research 1 第一部分 廣告競(jìng)爭(zhēng)研究 第一章 噴墨打印機(jī)本月媒體投放總量研究 第二章 噴墨打印機(jī)硬廣告投入分析 第三章 噴墨打印機(jī)軟文傳播分析 第二部分 市場(chǎng)活動(dòng)競(jìng)爭(zhēng)研究 各廠商市場(chǎng)活動(dòng)特征總結(jié) 各廠商未來市場(chǎng)活動(dòng)計(jì)劃 各廠商針對(duì)某型號(hào)所舉行的促銷等活動(dòng)（活動(dòng)時(shí)間、主題、地點(diǎn)、內(nèi)容等） 各廠商的新產(chǎn)品發(fā)布、產(chǎn)品巡展等活動(dòng)（活動(dòng)時(shí)間、主題、地點(diǎn)、內(nèi)容等） 附表 ：廣告數(shù)據(jù)表（見文檔） 報(bào) 告 目 錄 2 第一部分 廣告競(jìng)爭(zhēng)研究 3 本月媒體投放總論 媒體投放趨勢(shì)變化分析 各品牌月度硬廣告投放趨勢(shì)變化分析 各品牌月度軟文傳播投放趨勢(shì)變化分析 本月主要廠商媒體投入變化趨勢(shì) 第一章 噴墨打印機(jī)媒體投放總量分析 4 第一章總量－－本月媒體投放總論 7月份軟硬廣告投放量均較 6月份有大幅度增加。 7月份硬廣告總費(fèi)用為 ，比上月 35%。 硬廣告方面，除三星減少廣告投放，沒有廣告投放以外，聯(lián)想、等均大幅度增加廣告投放。其它廠家沒有廣告投放。本月軟廣告投放最多，為 59729字，占軟廣告投放總量的 %。 5 01002003004005006007008009002023 年 4 6 0 . 2 2 7 6 0 . 1 2 6 7 2 . 0 5 3 6 9 . 0 9 3 9 0 . 6 9 3 8 7 . 2 5 7 9 4 . 5 9 8 8 7 . 4 7 5 4 8 . 5 2 5 2 6 . 4 32023 年 4 2 4 . 7 3 2 3 . 3 3 6 7 4 . 5 1 2 7 8 . 7 9 2 2 0 . 9 5 3 0 7 . 2 8 4 1 1 . 7 61 月 2 月 3 月 4 月 5 月 6 月 7 月 8 月 9 月 10 月 11 月 12 月0500001000001500002023002500003000003500004000004500002023 年 136004 266132 263224 267309 381426 263885 384426 353607 363008 1991952023 年 176653 228739 416108 268543 184156 249347 2169921 月 2 月 3 月 4 月 5 月 6 月 7 月 8 月 9 月 10 月 11 月 12 月噴墨打印機(jī)硬廣告投入規(guī)模月度趨勢(shì)圖 噴墨打印機(jī)軟文傳播投入規(guī)模月度趨勢(shì)圖 單位：萬元 單位：字 第一章總量－－媒體投放趨勢(shì)變化分析 6 第一章總量－－各品牌月度硬廣告投放趨勢(shì)變化分析 0501001502002503003502 0 0 4 年3 月 2 0 0 4 年4 月 2 0 0 4 年5 月 2 0 0 4 年6 月 2 0 0 4 年7 月E P S O N 3 0 7 . 2 8 2 . 9 7 2 5 . 9 2 1 5 9 . 9 2 2 0 9 . 4 3C A N O N 2 3 0 . 0 2 1 7 7 . 0 6 1 5 3 . 6 5 1 0 1 . 8 7 1 2 8 . 3聯(lián)想 0 0 1 1 . 3 7 2 9 . 2 7 6 9 . 1 7S A M S U N G 2 4 . 4 4 1 3 . 8 4 2 2 . 9 3 1 0 . 0 4 4 . 4 5HP 1 0 9 . 3 2 3 . 6 5 1 . 7 7 2 . 5 6 020