【正文】 9 9 . 7 8 % 1 0 0 . 0 0 % 1 0 0 . 0 0 % 0 9 9 . 8 0 %分銷商 0 . 0 4 % 0 . 4 7 % 0 . 2 2 % 0 . 0 0 % 0 . 0 0 % 0 0 . 2 0 %E P S O N C A N O N 聯(lián)想 S A M S U N G 方正 其它 合計第二章硬廣告－－ 各品牌廣告主性質(zhì)類型分布 20 本月噴墨打印機廠商廣告費用投入產(chǎn)品技術對比圖 本月噴墨打印機廠商廣告費用投入產(chǎn)品技術分布表 050100150200250300350400450照片 4 3 . 1 1 3 6 6 3 . 5 6 8 5 0 0 0 1 0 6 . 6 8 2 1A4 5 1 . 8 5 3 6 1 4 5 . 7 7 8 4 . 4 4 7 2 0 . 4 0 5 6 9 . 1 7 3 7 2 7 1 . 6 5 7 5A3 3 3 . 3 3 6 8 0 0 0 0 3 3 . 3 3 6 8C A N O N E P S O N S A M S U N G 方正 聯(lián)想 總計技術規(guī)格 C A N O N E P S O N S A M S U N G 方正 聯(lián)想 總計A3 3 3 . 3 3 6 8 0 0 0 0 3 3 . 3 3 6 8A4 5 1 . 8 5 3 6 1 4 5 . 7 7 8 4 . 4 4 7 2 0 . 4 0 5 6 9 . 1 7 3 7 2 7 1 . 6 5 7 5照片 4 3 . 1 1 3 6 6 3 . 5 6 8 5 0 0 0 1 0 6 . 6 8 2 1總計 1 2 8 . 3 0 4 2 0 9 . 3 4 6 5 4 . 4 4 7 2 0 . 4 0 5 6 9 . 1 7 3 7 4 1 1 . 6 7 6 4A3 2 5 . 9 8 % 0 . 0 0 % 0 . 0 0 % 0 . 0 0 % 0 . 0 0 % 8 . 1 0 %A4 4 0 . 4 1 % 6 9 . 6 3 % 1 0 0 . 0 0 % 1 0 0 . 0 0 % 1 0 0 . 0 0 % 6 5 . 9 9 %照片 3 3 . 6 0 % 3 0 . 3 7 % 0 . 0 0 % 0 . 0 0 % 0 . 0 0 % 2 5 . 9 1 %總計 1 0 0 . 0 0 % 1 0 0 . 0 0 % 1 0 0 . 0 0 % 1 0 0 . 0 0 % 1 0 0 . 0 0 % 1 0 0 . 0 0 %第二章硬廣告－－ 各品牌廣告費用產(chǎn)品類型分布 費用單位：萬元 費用單位：萬元 21 費用單位：萬元 01002003004005006007002 0 0 4 年2 月 2 0 0 4 年3 月 2 0 0 4 年4 月 2 0 0 4 年5 月 2 0 0 4 年6 月 2 0 0 4 年7 月A3 5 .6 7 1 5 .8 2 2 7 .9 2 2 1 .1 1 1 6 .6 3 3 3 .3 3 6 8A4 1 4 8 .7 1 4 4 7 .3 7 1 9 6 .4 1 1 7 4 .4 4 2 2 1 .1 1 2 7 1 .6 5 7 5照片 2 6 7 .6 3 2 1 1 .3 2 5 2 .6 2 5 .0 7 6 9 .3 1 0 6 .6 8 2 1總計 4 2 2 .0 1 6 7 4 .5 1 2 7 6 .9 3 2 2 0 .6 2 3 0 7 .0 4 4 1 1 .6 7 6 42023 年 2 月 2023 年 3 月 2023 年 4 月 2023 年 5 月 2023 年 6 月 2023 年 7 月第二章硬廣告－－各品牌廣告費用產(chǎn)品類型分布追蹤 主要發(fā)現(xiàn)：本月各類型噴墨打印機產(chǎn)品的廣告投放均大幅度增加。 HP HP本月沒有硬廣告投放。 聯(lián)想本月廣告投放，其中 70％為促銷廣告，其余為產(chǎn)品廣告。 SAMSUNG本月沒有在行業(yè)媒體上投放硬廣告。 SAMSUNG本月廣告投放全部為產(chǎn)品廣告，重點型號為 MJC5000和 MJC6000。 媒體類型選擇上其中 56%投放于大眾媒體， 33%投放于專業(yè)媒體，其余少量投放于行業(yè)媒體。 CANON本月廣告類型上全部為產(chǎn)品廣告。 媒體選擇上集中于大眾媒體，占 74%以上，專業(yè)媒體比例為 13%，其余投放于行業(yè)媒體。 EPSON本月廣告類別上全部為產(chǎn)品廣告，沒有促銷廣告和形象廣告投放。 傳播字數(shù) 2023年 7月主要噴墨機品牌軟硬投放比較圖 廣告費用 50 25 300 10000 30000 40000 50000 60000 70000 90000 100000 140000 160000 150000 130000 120230 110000 80000 20230 HP（ 29060， 0） 聯(lián)想（ 16984， ） EPSON（ 59729， ） CANON（ 32752， ） SAMSUNG（ 792， ） 第一章總量－－ 本月主要廠商媒體投入變化趨勢 注：橫軸為傳播字數(shù)，縱軸為廣告費用。其次為 CANON、 HP，比例分別為 %和 %， SAMSUNG和聯(lián)想本月軟廣告投放很少。 軟廣告方面， 7月除三星減少軟文投放外，其它廠商均小幅度增加了軟文投放。本月仍是 EPSON和 CANON廣告投放最多，分別為 209萬元和 128萬元，占所有廣告投放總量的 82%，其次是聯(lián)想，廣告投放為 69萬元， 占所有廣告投放總量的 %。 7月份軟廣告投放總字數(shù)為 216992字，比上月的 249347字減少 13%。2023年 7月噴墨打印機平面媒體廣告監(jiān)測 月度報告 2023年 8月 編 號： SMDMR04I027－ YB04 日 期： 20230813 保密級別：保密 SMD Research 1 第一部分 廣告競爭研究 第一章 噴墨打印機本月媒體投放總量研究 第二章 噴墨打印機硬廣告投入分析 第三章 噴墨打印機軟文傳播分析 第二部分 市場活動競爭研究 各廠商市場活動特征總結(jié) 各廠商未來市場活動計劃 各廠商針對某型號所舉行的促銷等活動（活動時間、主題、地點、內(nèi)容等） 各廠商的新產(chǎn)品發(fā)布、產(chǎn)品巡展等活動（活動時間、主題、地點、內(nèi)容等） 附表 ：廣告數(shù)據(jù)表（見 WORD文檔） 報 告 目 錄 2 第一部分 廣告競爭研究 3 – 本月媒體投放總論 – 媒體投放趨勢變化分析 – 各品牌月度硬廣告投放趨勢變化分析 – 各品牌月度軟文傳播投放趨勢變化分析 – 本月主要廠商媒體投入變化趨勢 第一章 噴墨打印機媒體投放總量分析 4 第一章總量－－ 本月媒體投放總論 7月份軟硬廣告投放量均較 6月份有大幅度增加。 7月份硬廣告總費用為 ，比上月 35%。 硬廣告方面，除三星減少廣告投放， HP沒有廣告投放以外，聯(lián)想、 CANON、 EPSON等均大幅度增加廣告投放。其它廠家沒有廣告投放。本月 EPSON軟廣告投放最多，為 59729字，占軟廣告投放總量的 %。 5 01002003004005006007008009002023 年 4 6 0 . 2 2 7 6 0 . 1 2 6 7 2 . 0 5 3 6 9 . 0 9 3 9 0 . 6 9 3 8 7 . 2 5 7 9 4 . 5 9 8 8 7 . 4 7 5 4 8 . 5 2 5 2 6 . 4 32023 年 4 2 4 . 7 3 2 3 . 3 3 6 7 4 . 5 1 2 7 8 . 7 9 2 2 0 . 9 5 3 0 7 . 2 8 4 1 1 . 7 61 月 2 月 3 月 4 月 5 月 6 月 7 月 8 月 9 月 10 月 11 月 12 月0500001000001500002023002500003000003500004000004500002023 年 136004 266132 263224 267309 381426 263885 384426 353607 363008 1991952023 年 176653 228739 416108 268543 184156 249347 2169921 月 2 月 3 月 4 月 5 月 6 月 7 月 8 月 9 月 10 月 11 月 12 月噴墨打印機硬廣告投入規(guī)模月度趨勢圖 噴墨打印機軟文傳播投入規(guī)模月度趨勢圖 單位：萬元 單位：字 第一章總量－－ 媒體投放趨勢變化分析 6 第一章總量－－ 各品牌月度硬廣告投放趨勢變化分析 0501001502002503003502 0 0 4 年3 月 2 0 0 4 年4 月 2 0 0 4 年5 月 2 0 0 4 年6 月 2 0 0 4 年7 月E P S O N 3 0 7 .2 8 2 .9 7 2 5 .9 2 1 5 9 .9 2 2 0 9 .4 3C A N O N 2 3 0 .0 2 1 7 7 .0 6 1 5 3 .6 5 1 0 1 .8 7 1 2 8 .3聯(lián)想 0 0 1 1 .3 7 2 9 .2 7 6 9 .1 7S A M S U N G 2 4 .4 4 1 3 .8 4 2 2 .9 3 1 0 .0 4 4 .4 5HP 1 0 9 .3 2 3 .6 5 1 .7 7 2 .5 6 02023 年 3 月 2023 年 4 月 2023 年 5 月 2023 年 6 月 2023 年 7 月7 第一章總量－－ 各品牌月度硬廣告投放趨勢變化分析 0501001502002503003504002 0 0 3 年3 月 2 0 0 3 年4 月 2 0 0 3 年5 月 2 0 0 3 年6 月 2 0 0 3 年7 月C A N O N 2 3 7 .3 3 3 9 2 .7 1 3 4 2 .7 1 2 9 6 .3 6 2 7 0 .6 8聯(lián)想 2 .7 8 1 5 .1 4 1 6 .5 8 1 4 .1 7 3 2 .8 7E P S O N 1 0 1 .9 7 1 2 4 .5 8 6 0 .