【正文】 聯(lián)想本月針對(duì)此兩型號(hào)的推廣力度不大。 ? 未來市場活動(dòng)計(jì)劃 ? 本月新品及推廣力度分析 本月廣告投放量很少，推廣力度不大。 ? 未來市場活動(dòng)計(jì)劃 ? 本月新品及推廣力度分析 ? 本月重點(diǎn)推廣型號(hào)及相應(yīng)的市場活動(dòng) I255 I355 I80 I70 47 EPSON ? 本月主要市場活動(dòng) 波導(dǎo)手機(jī)和 EPSON照片打印機(jī)攜手開展的“即拍即打，逼真迷你貼大贈(zèng)送”終端展示活動(dòng)在北京各大終端賣場展開。媒體類型組合上 74%以上投放于專業(yè)媒體， 19%以上投放于行業(yè)媒體，其余少量投放于大眾媒體。聯(lián)想本月文章類型 86％是產(chǎn)品信息，其余為市場及公關(guān)活動(dòng)信息，沒有企業(yè)動(dòng)態(tài)報(bào)道和行業(yè)動(dòng)態(tài)報(bào)道。 文章類別上本月 EPSON有 70%為產(chǎn)品信息， 29％為市場及公關(guān)活動(dòng)報(bào)道，其余為企業(yè)動(dòng)態(tài)報(bào)道，沒有行業(yè)動(dòng)態(tài)報(bào)導(dǎo)。 本月 CANON在文章類別上有 89%為產(chǎn)品廣告， 10％為市場及公關(guān)活動(dòng)報(bào)道，其余為企業(yè)動(dòng)態(tài)報(bào)道，沒有行業(yè)動(dòng)態(tài)報(bào)導(dǎo)。 14 7月噴墨打印機(jī)廠商廣告投入費(fèi)用分布圖 7月噴墨打印機(jī)廠商廣告投入費(fèi)用頻次狀況 EP S O N5 0 . 9 %C A N O N3 1 . 2 %聯(lián)想1 6 . 8 %S A M S U N G1 . 1 %方正6 . 3 %品牌 費(fèi)用 百分比 次數(shù) 百分比E P S O N 2 0 9 . 4 3 5 0 . 8 6 % 39 2 3 . 0 8 %C A N O N 1 2 8 . 3 3 1 . 1 6 % 27 1 5 . 9 8 %聯(lián)想 6 9 . 1 7 1 6 . 8 0 % 97 5 7 . 4 0 %S A M S U N G 4 . 4 5 1 . 0 8 % 3 1 . 7 8 %方正 0 . 4 1 0 . 1 0 % 3 1 . 7 8 %其它 0 0 0 0%合計(jì) 4 1 1 . 7 6 100% 169 100%第二章硬廣告－－ 各品牌廣告投入分布 15 0%20%40%60%80%100%促銷廣告 0 . 0 0 % 0 . 3 7 % 7 0 . 0 6 % 0 . 0 0 % 0 . 0 0 % 0 1 1 . 8 8 %形象廣告 0 . 0 4 % 0 . 0 0 % 0 . 0 0 % 0 . 0 0 % 0 . 0 0 % 0 0 . 0 2 %產(chǎn)品廣告 9 9 . 9 6 % 9 9 . 6 3 % 2 9 . 9 6 % 1 0 0 . 0 0 % 1 0 0 . 0 0 % 0 8 8 . 1 0 %E P S O N C A NO N 聯(lián)想 S A M S U NG 方正 其它 合計(jì)本月噴墨打印機(jī)廠商廣告類別費(fèi)用分布圖 第二章硬廣告－－ 各品牌廣告類型特征分布 主要發(fā)現(xiàn)：本月大部分廠商均以產(chǎn)品廣告投放為主 16 0%20%40%60%80%100%大眾 7 4 . 3 1 % 5 6 . 0 1 % 4 7 . 3 2 % 6 6 . 0 7 % 0 . 0 0 % 0 6 3 . 9 1 %行業(yè) 9 . 3 3 % 1 1 . 3 8 % 6 . 3 0 % 0 . 0 0 % 5 8 . 5 4 % 0 9 . 4 1 %專業(yè) 1 6 . 3 7 % 3 2 . 6 2 % 4 6 . 3 8 % 3 3 . 9 3 % 4 1 . 4 6 % 0 2 6 . 6 9 %E P S O N C A N O N 聯(lián)想 S A M S U N G 方正 其它 合計(jì)本月噴墨打印機(jī)廠商媒體選擇費(fèi)用分布圖 第二章硬廣告－－ 各品牌廣告媒體類型特征分布 主要發(fā)現(xiàn)：行業(yè)媒體所占比例很小，大眾媒體所占比例較大。 LENOVO 聯(lián)想本月投入硬廣告費(fèi)用 ，是上月 ，占本月所有廣告投放總量的%。 第二章硬廣告－－ 總論 13 第二章硬廣告－－ 總論 SAMSUNG SAMSUNG本月硬廣告投放 ，不足上月 50％，占廣告投放總量的 %。 CANON CANON本月硬廣告投放總額為 ，比上月的 26％，是接連兩月減少廣告投放的第一次反彈，占所有廠商投放的 %，本月排名第二。 2023年 6月主要噴墨機(jī)品牌軟硬投放比較圖 廣告費(fèi)用 50 25 300 10000 30000 40000 50000 60000 70000 90000 100000 140000 160000 150000 130000 120230 110000 80000 20230 HP（ 25744， ） 聯(lián)想（ 13292， ） EPSON（ 97036， ） CANON（ 43455， ） SAMSUNG（ 1008， ） 11 – 總論 – 各品牌廣告投入分布 – 各品牌廣告類型特征分布 – 各品牌廣告媒體類型特征分布 – 各品牌廣告區(qū)域特征分布 – 各品牌廣告主性質(zhì)類型分布 – 各品牌廣告費(fèi)用產(chǎn)品類型分布及追蹤 – 主要品牌主打型號(hào)分析 – 各品牌廣告媒體選擇 – 各品牌廣告費(fèi)用型號(hào)分布與訴求 第二章 噴墨打印機(jī)硬廣告投入分析 12 EPSON EPSON 7月硬廣告費(fèi)用為 ，比上月 30％以上，繼續(xù)大幅度增長，占所有廣告投放總量的 %，本月排名第一。本月 EPSON軟廣告投放最多，為 59729字，占軟廣告投放總量的 %。 硬廣告方面，除三星減少廣告投放， HP沒有廣告投放以外，聯(lián)想、 CANON、 EPSON等均大幅度增加廣告投放。2023年 7月噴墨打印機(jī)平面媒體廣告監(jiān)測 月度報(bào)告 2023年 8月 編 號(hào)： SMDMR04I027－ YB04 日 期： 20230813 保密級(jí)別：保密 SMD Research 1 第一部分 廣告競爭研究 第一章 噴墨打印機(jī)本月媒體投放總量研究 第二章 噴墨打印機(jī)硬廣告投入分析 第三章 噴墨打印機(jī)軟文傳播分析 第二部分 市場活動(dòng)競爭研究 各廠商市場活動(dòng)特征總結(jié) 各廠商未來市場活動(dòng)計(jì)劃 各廠商針對(duì)某型號(hào)所舉行的促銷等活動(dòng)（活動(dòng)時(shí)間、主題、地點(diǎn)、內(nèi)容等） 各廠商的新產(chǎn)品發(fā)布、產(chǎn)品巡展等活動(dòng)（活動(dòng)時(shí)間、主題、地點(diǎn)、內(nèi)容等） 附表 ：廣告數(shù)據(jù)表（見 WORD文檔） 報(bào) 告 目 錄 2 第一部分 廣告競爭研究 3 – 本月媒體投放總論 – 媒體投放趨勢變化分析 – 各品牌月度硬廣告投放趨勢變化分析 – 各品牌月度軟文傳播投放趨勢變化分析 – 本月主要廠商媒體投入變化趨勢 第一章 噴墨打印機(jī)媒體投放總量分析 4 第一章總量－－ 本月媒體投放總論 7月份軟硬廣告投放量均較 6月份有大幅度增加。本月仍是 EPSON和 CANON廣告投放最多，分別為 209萬元和 128萬元，占所有廣告投放總量的 82%，其次是聯(lián)想，廣告投放為 69萬元， 占所有廣告投放總量的 %。其次為 CANON、 HP，比例分別為 %和 %， SAMSUNG和聯(lián)想本月軟廣告投放很少。 EPSON本月廣告類別上全部為產(chǎn)品廣告，沒有促銷廣告和形象廣告投放。 CANON本月廣告類型上全部為產(chǎn)品廣告。 SAMSUNG本月廣告投放全部為產(chǎn)品廣告，重點(diǎn)型號(hào)為 MJC5000和 MJC6000。 聯(lián)想本月廣告投放，其中 70％為促銷廣告，其余為產(chǎn)品廣告。 17 本月噴墨打印機(jī)廠商廣告類別費(fèi)用區(qū)域分布圖 第二章硬廣告－－ 各品牌廣告區(qū)域特征分布 0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%地方性媒體 1 4 2 . 3 6 7 2 . 9 3 3 2 . 8 5 2 . 9 4 0 . 4 1 0 2 5 1 . 5全國性媒體 6 7 . 0 7 5 5 . 3 7 3 6 . 3 2 1 . 5 1 0 0 1 6 0 . 2 6愛普生 佳能 聯(lián)想 三星 方正 其它 合計(jì)單位：萬元 18 本月噴墨打印機(jī)廠商廣告類別費(fèi)用區(qū)域分布圖 第二章硬廣告－－ 各品牌廣告區(qū)域特征分布 0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%浙江 0 8 . 0 5 0 0 0 . 3 0 0云貴 0 0 0 0 0 0 0新疆 0 0 0 0 0 0 0湘贛 7 . 4 9 0 0 0 0 0 0浙江 0 5 . 8 3 0 . 8 7 0 0 0 6 . 7云貴 0 0 0 . 8 3 0 0 0 0 . 8 3湘贛 6 . 4 0 1 . 2 0 0 0 7 . 6西北 0 4 . 8 8 0 . 8 6 0 0 0 5 . 7 3蘇皖 0 5 . 5 9 1 . 5 3 0 0 0 7 . 1 2上海 2 2 . 1 1 6 . 8 6 1 . 3 5 2 . 9 4 0 0 4 3 . 2 5山東 0 1 . 2 2 . 8 0 0 . 2 4 0 4 . 2 4遼寧 1 . 4 9 6 0 . 3 9 0 0 0 7 . 8 8京津冀 4 9 . 6 5 5 . 6 0 . 8 9 0 0 0 5 6 . 1 3晉蒙 0 0 . 6 0 . 5 2 0 0 0 1 . 1 2湖北 0 0 0 0 0 . 1 3 0 0 . 1 3黑吉 0 0 3 . 5 1 0 0 . 0 4 0 3 . 5 5愛普生 佳能 聯(lián)想 三星 方正 其它 合計(jì)19 0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%廠商 9 9 . 9 6 % 9 9 . 5 3 % 9 9 . 7 8 % 1 0 0 . 0 0 % 1 0 0 . 0 0 % 0 9 9 . 8 0 %分銷商 0 . 0 4 % 0 . 4 7 % 0 . 2 2 % 0 . 0 0 % 0 . 0 0 % 0 0 . 2 0 %E P S O N C A N O N 聯(lián)想 S A M S U N G 方