【正文】 3 6 1 4 5 . 7 7 8 4 . 4 4 7 2 0 . 4 0 5 6 9 . 1 7 3 7 2 7 1 . 6 5 7 5A3 3 3 . 3 3 6 8 0 0 0 0 3 3 . 3 3 6 8C A N O N E P S O N S A M S U N G 方正 聯(lián)想 總計(jì)技術(shù)規(guī)格 C A N O N E P S O N S A M S U N G 方正 聯(lián)想 總計(jì)A3 3 3 . 3 3 6 8 0 0 0 0 3 3 . 3 3 6 8A4 5 1 . 8 5 3 6 1 4 5 . 7 7 8 4 . 4 4 7 2 0 . 4 0 5 6 9 . 1 7 3 7 2 7 1 . 6 5 7 5照片 4 3 . 1 1 3 6 6 3 . 5 6 8 5 0 0 0 1 0 6 . 6 8 2 1總計(jì) 1 2 8 . 3 0 4 2 0 9 . 3 4 6 5 4 . 4 4 7 2 0 . 4 0 5 6 9 . 1 7 3 7 4 1 1 . 6 7 6 4A3 2 5 . 9 8 % 0 . 0 0 % 0 . 0 0 % 0 . 0 0 % 0 . 0 0 % 8 . 1 0 %A4 4 0 . 4 1 % 6 9 . 6 3 % 1 0 0 . 0 0 % 1 0 0 . 0 0 % 1 0 0 . 0 0 % 6 5 . 9 9 %照片 3 3 . 6 0 % 3 0 . 3 7 % 0 . 0 0 % 0 . 0 0 % 0 . 0 0 % 2 5 . 9 1 %總計(jì) 1 0 0 . 0 0 % 1 0 0 . 0 0 % 1 0 0 . 0 0 % 1 0 0 . 0 0 % 1 0 0 . 0 0 % 1 0 0 . 0 0 %第二章硬廣告－－各品牌廣告費(fèi)用產(chǎn)品類(lèi)型分布 費(fèi)用單位：萬(wàn)元 費(fèi)用單位：萬(wàn)元 21 費(fèi)用單位：萬(wàn)元 01002003004005006007002 0 0 4 年2 月 2 0 0 4 年3 月 2 0 0 4 年4 月 2 0 0 4 年5 月 2 0 0 4 年6 月 2 0 0 4 年7 月A3 5 . 6 7 1 5 . 8 2 2 7 . 9 2 2 1 . 1 1 1 6 . 6 3 3 3 . 3 3 6 8A4 1 4 8 . 7 1 4 4 7 . 3 7 1 9 6 . 4 1 1 7 4 . 4 4 2 2 1 . 1 1 2 7 1 . 6 5 7 5照片 2 6 7 . 6 3 2 1 1 . 3 2 5 2 . 6 2 5 . 0 7 6 9 . 3 1 0 6 . 6 8 2 1總計(jì) 4 2 2 . 0 1 6 7 4 . 5 1 2 7 6 . 9 3 2 2 0 . 6 2 3 0 7 . 0 4 4 1 1 . 6 7 6 42023 年 2 月 2023 年 3 月 2023 年 4 月 2023 年 5 月 2023 年 6 月 2023 年 7 月第二章硬廣告－－各品牌廣告費(fèi)用產(chǎn)品類(lèi)型分布追蹤 主要發(fā)現(xiàn)：本月各類(lèi)型噴墨打印機(jī)產(chǎn)品的廣告投放均大幅度增加。 聯(lián)想本月廣告投放，其中 70％為促銷(xiāo)廣告，其余為產(chǎn)品廣告。 本月廣告投放全部為產(chǎn)品廣告，重點(diǎn)型號(hào)為 5000和 6000。 本月廣告類(lèi)型上全部為產(chǎn)品廣告。 本月廣告類(lèi)別上全部為產(chǎn)品廣告，沒(méi)有促銷(xiāo)廣告和形象廣告投放。其次為、比例分別為 %和 %，和聯(lián)想本月軟廣告投放很少。本月仍是和廣告投放最多，分別為 209萬(wàn)元和 128萬(wàn)元，占所有廣告投放總量的 82%，其次是聯(lián)想，廣告投放為 69萬(wàn)元， 占所有廣告投放總量的 %。年 7月噴墨打印機(jī)平面媒體廣告監(jiān)測(cè) 月度報(bào)告 SMD Research 1 第一部分 廣告競(jìng)爭(zhēng)研究 第一章 噴墨打印機(jī)本月媒體投放總量研究 第二章 噴墨打印機(jī)硬廣告投入分析 第三章 噴墨打印機(jī)軟文傳播分析 第二部分 市場(chǎng)活動(dòng)競(jìng)爭(zhēng)研究 各廠商市場(chǎng)活動(dòng)特征總結(jié) 各廠商未來(lái)市場(chǎng)活動(dòng)計(jì)劃 各廠商針對(duì)某型號(hào)所舉行的促銷(xiāo)等活動(dòng)（活動(dòng)時(shí)間、主題、地點(diǎn)、內(nèi)容等） 各廠商的新產(chǎn)品發(fā)布、產(chǎn)品巡展等活動(dòng)（活動(dòng)時(shí)間、主題、地點(diǎn)、內(nèi)容等） 附表 ：廣告數(shù)據(jù)表（見(jiàn)文檔） 報(bào) 告 目 錄 2 第一部分 廣告競(jìng)爭(zhēng)研究 3 本月媒體投放總論 媒體投放趨勢(shì)變化分析 各品牌月度硬廣告投放趨勢(shì)變化分析 各品牌月度軟文傳播投放趨勢(shì)變化分析 本月主要廠商媒體投入變化趨勢(shì) 第一章 噴墨打印機(jī)媒體投放總量分析 4 第一章總量－－本月媒體投放總論 7月份軟硬廣告投放量均較 6月份有大幅度增加。 硬廣告方面，除三星減少?gòu)V告投放，沒(méi)有廣告投放以外，聯(lián)想、等均大幅度增加廣告投放。本月軟廣告投放最多，為 59729字，占軟廣告投放總量的 %。 2023年 6月主要噴墨機(jī)品牌軟硬投放比較圖 廣告費(fèi)用 50 25 300 10000 30000 40000 50000 60000 70000 90000 100000 140000 160000 150000 130000 120230 110000 80000 20230 （ 25744， ） 聯(lián)想（ 13292， ） （ 97036， ） （ 43455， ） （ 1008， ） 11 總論 各品牌廣告投入分布 各品牌廣告類(lèi)型特征分布 各品牌廣告媒體類(lèi)型特征分布 各品牌廣告區(qū)域特征分布 各品牌廣告主性質(zhì)類(lèi)型分布 各品牌廣告費(fèi)用產(chǎn)品類(lèi)型分布及追蹤 主要品牌主打型號(hào)分析 各品牌廣告媒體選擇 各品牌廣告費(fèi)用型號(hào)分布與訴求 第二章 噴墨打印機(jī)硬廣告投入分析 12 7月硬廣告費(fèi)用為 ，比上月 30％以上，繼續(xù)大幅度增長(zhǎng)，占所有廣告投放總量的 %，本月排名第一。 本月硬廣告投放總額為 ，比上月的 26％，是接連兩月減少?gòu)V告投放的第一次反彈，占所有廠商投放的 %，本月排名第二。 第二章硬廣告－－總論 13 第二章硬廣告－－總論 本月硬廣告投放 ，不足上月 50％，占廣告投放總量的%。 聯(lián)想本月投入硬廣告費(fèi)用 ，是上月 ，占本月所有廣告投放總量的 %。 14 7月噴墨打印機(jī)廠商廣告投入費(fèi)用分布圖 7月噴墨打印機(jī)廠商廣告投入費(fèi)用頻次狀況 EP S O N5 0 . 9 %C A N O N3 1 . 2 %聯(lián)想1 6 . 8 %S A M S U N G1 . 1 %方正6 . 3 %品牌 費(fèi)用 百分比 次數(shù) 百分比E P S O N 2 0 9 . 4 3 5 0 . 8 6 % 39 2 3 . 0 8 %C A N O N 1 2 8 . 3 3 1 . 1 6 % 27 1 5 . 9 8 %聯(lián)想 6 9 . 1 7 1 6 . 8 0 % 97 5 7 . 4 0 %S A M S U N G 4 . 4 5 1 . 0 8 % 3 1 . 7 8 %方正 0 . 4 1 0 . 1 0 % 3 1 . 7 8 %其它 0 0 0 0%合計(jì) 4 1 1 . 7 6 100% 169 100%第二章硬廣告－－各品牌廣告投入分布 15 0%20%40%60%80%100%促銷(xiāo)廣告 0 . 0 0 % 0 . 3 7 % 7 0 . 0 6 % 0 . 0 0 % 0 . 0 0 % 0 1 1 . 8 8 %形象廣告 0 . 0 4 % 0 . 0 0 % 0 . 0 0 % 0 . 0 0 % 0 . 0 0 % 0 0 . 0 2 %產(chǎn)品廣告 9 9 . 9 6 % 9 9 . 6 3 % 2 9 . 9 6 % 1 0 0 . 0 0 % 1 0 0 . 0 0 % 0 8 8 . 1 0 %E P S O N C A NO N 聯(lián)想 S A M S U NG 方正 其它 合計(jì)本月噴墨打印機(jī)廠商廣告類(lèi)別費(fèi)用分布圖 第二章硬廣告－－各品牌廣告類(lèi)型特征分布 主要發(fā)現(xiàn)：本月大部分廠商均以產(chǎn)品廣告投放為主 16 0%20%40%60%80%100%大眾 7 4 . 3 1 % 5 6 . 0 1 % 4 7 . 3 2 % 6 6 . 0 7 % 0 . 0 0 % 0 6 3 . 9 1 %行業(yè) 9 . 3 3 % 1 1 . 3 8 % 6 . 3 0 % 0 . 0 0 % 5 8 . 5 4 % 0 9 . 4 1 %專(zhuān)業(yè) 1 6 . 3 7 % 3 2 . 6 2 % 4 6 . 3 8 % 3 3 . 9 3 % 4 1 . 4 6 % 0 2 6 . 6 9 %E P S O N C A N O N 聯(lián)想 S A M S U N G 方正 其它 合計(jì)本月噴墨打印機(jī)廠商媒體選擇費(fèi)用分布圖 第二章硬廣告－－各品牌廣告媒體類(lèi)型特征分布 主要發(fā)現(xiàn)：行業(yè)媒體所占比例很小，大眾媒體所占比例較大。 本月在文章類(lèi)別上有 89%為產(chǎn)品廣告， 10％為市場(chǎng)及公關(guān)活動(dòng)報(bào)道，其余為企業(yè)動(dòng)態(tài)報(bào)道，沒(méi)有行業(yè)動(dòng)態(tài)報(bào)導(dǎo)。 文章類(lèi)別上本月有 70%為產(chǎn)品信息， 29％為市場(chǎng)及公關(guān)活動(dòng)報(bào)道，其余為企業(yè)動(dòng)態(tài)報(bào)道，沒(méi)有行業(yè)動(dòng)態(tài)報(bào)導(dǎo)。聯(lián)想本月文章類(lèi)型 86％是產(chǎn)品信息，其余為市場(chǎng)及公關(guān)活動(dòng)信息，沒(méi)有企業(yè)動(dòng)態(tài)報(bào)道和行業(yè)動(dòng)態(tài)報(bào)道。媒體類(lèi)型組合上 74%以上投放于專(zhuān)業(yè)媒體， 19%以上投放于行業(yè)媒體，其余少量投放于大眾媒體。 ? 未來(lái)市場(chǎng)活動(dòng)計(jì)劃 ? ? 本月新品及推廣力度分析 ? ? 本月重點(diǎn)推廣型號(hào)及相應(yīng)的市場(chǎng)活動(dòng) ? I255 ? I355 ? I80 ? I70 ? 47 ? 本月主要市場(chǎng)活動(dòng) ? 波導(dǎo)手機(jī)和照片打印機(jī)攜手開(kāi)展的“即拍即打，逼真迷你貼大贈(zèng)送”終端展示活動(dòng)在北京各大終端賣(mài)場(chǎng)展開(kāi)。 ? 未來(lái)市場(chǎng)活動(dòng)計(jì)劃 ? ? 本月新品及推廣力度分析 ? 本月廣告投放量很少，推廣力度不大。 ? 聯(lián)想本月針對(duì)此兩型號(hào)的推廣力度不大。 :44:0211:44Mar2317Mar23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。 。 , March 17, 2023 ? 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒(méi)有。 :44:0211:44:02March 17, 2023 ? 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 3月 17日星期五 11時(shí) 44分 2秒 11:44:0217 March 2023 ? 1空山新雨后，天氣晚來(lái)秋。 :44:0211:44Mar2317Mar23 ? 1越是無(wú)能的人，越喜歡挑剔別人的錯(cuò)兒。 2023年 3月 17日星期五 上午 11時(shí) 44分 2秒 11:44: ? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過(guò)于提升自