8廣播電視傳播與受眾-文庫(kù)吧資料
2025-03-02 23:46本頁(yè)面
【正文】 青少年：探險(xiǎn)、意外、新潮時(shí)尚類 中年：側(cè)重追求生活的真實(shí)意義 老年：喜歡醫(yī)療保健類及有回憶色彩的內(nèi)容。 ２ .從男女性別比例看：男性愛(ài)聽(tīng)廣播，女性愛(ài)看電視（相對(duì)） ３ .從受教育程度看： 廣播：受教育程度高的聽(tīng)眾要多于受教育程度低的聽(tīng)眾； 電視：受教育程度低的聽(tīng)眾要多于受教育程度高的聽(tīng)眾。 （三）受眾構(gòu)成 １ .從年齡上看：１５～２４，５０～６４是廣播收聽(tīng)最集中的兩個(gè)群體。 了解傳媒、掌握傳媒、充分利用和保護(hù)傳媒的義務(wù) 。 對(duì)大眾傳播者的需要和動(dòng)機(jī)進(jìn)行監(jiān)督批判的義務(wù) 。 （二）受眾的權(quán)利和義務(wù) 表達(dá)權(quán)： 指新聞媒介的表達(dá)自由和受眾通過(guò)新聞媒介表達(dá)自己意見(jiàn)的權(quán)利和自由，對(duì)于受眾而言，則進(jìn)一步細(xì)化為受眾在媒介上的表達(dá)權(quán)。 名譽(yù)權(quán)： 指受眾對(duì)自己在社會(huì)生活中所獲得的社會(huì)評(píng)價(jià)即自己的名譽(yù)依法享有不可侵犯的權(quán)利。 受眾選擇心理 求知 求同 求新 求異 求趣 求美 從眾 受眾行為選擇 選擇性接觸 選擇性理解 選擇性記憶 易得性、對(duì)比性、報(bào)酬與威脅 ↓ ↓ （一）受眾的選擇心理與行為選擇 逆反 受眾權(quán)利 知情權(quán)： 公民了解公共事務(wù)、獲得和知曉相關(guān)信息特別是官方信息的權(quán)利。它是指受傳者對(duì)接受到的訊息的反應(yīng)和回應(yīng)，也是受傳者對(duì)傳播者的反作用。 三、受眾調(diào)查 受眾的需求和選擇最終決定新聞媒介的命運(yùn)，因此在新聞傳播中必須明確“以受眾為中心”的觀念。 馬斌讀報(bào) 第一時(shí)間 廣播電視的受眾需求 享受娛樂(lè) “逃避” 受眾參與 “受眾本位” 獲取信息 “媒體依賴性” 自我實(shí)現(xiàn) 廣播電視技術(shù)的發(fā)展帶來(lái)新契機(jī) 器材 發(fā)布接收渠道 從博客到播客到維客 所謂維客即 Video Blog 原有節(jié)目增強(qiáng)互動(dòng)性 為受眾開(kāi)辟展示平臺(tái) 每周一至周五 21： 00～ 21： 20， CCTV－ 10播出 例如，短信參與 案例 內(nèi)容定位：早間經(jīng)濟(jì)資訊節(jié)目 節(jié)目特點(diǎn)： 早間的“氛圍” —— 輕松、溫暖、明快、向上 早間的“味道” —— 經(jīng)濟(jì)味、早間味、人情味 整體風(fēng)格 —— 實(shí)用、鮮活、大氣 板塊簡(jiǎn)介： 第一時(shí)間 受眾不是被動(dòng)的接受者，而是一個(gè)有主見(jiàn)的信息使用者和創(chuàng)造者。 這種觀點(diǎn)在 19世紀(jì) 30年代以后大眾媒介向企業(yè)經(jīng)營(yíng)形態(tài)轉(zhuǎn)變的過(guò)程中出現(xiàn)，如今成為世界范圍內(nèi)的主流觀點(diǎn)。里芬斯塔爾 廣播電視機(jī)構(gòu)的性質(zhì) 廣播電視節(jié)目的特性 非盈利性 公有國(guó)營(yíng)類 社會(huì)團(tuán)體公共服務(wù)類 非商品性 非競(jìng)爭(zhēng)性 從傳播者的需要出發(fā) 一定程度的強(qiáng)迫性性 相對(duì)的穩(wěn)定性 傳受雙方復(fù)雜的社會(huì)傳播關(guān)系被簡(jiǎn)化成了我說(shuō)你聽(tīng)的單項(xiàng)灌輸關(guān)系 節(jié)目設(shè)置及內(nèi)容完全從傳播者的需要出發(fā)，不顧及受眾興趣 內(nèi)容僵化、傳播效果差成為不可避免的結(jié)果 受眾作為社會(huì)成員的正當(dāng)權(quán)益遭到忽視和侵害 知情權(quán) 監(jiān)督權(quán) 表達(dá)權(quán) （二）受眾差異論 — 實(shí)
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