品牌策略-策略發(fā)展簡述-文庫吧資料
2025-03-02 22:20本頁面
【正文】 話會(huì)員雜志聯(lián)盟服務(wù)數(shù)據(jù)庫級(jí)別管理業(yè)務(wù)促銷手機(jī)促銷聯(lián)盟促銷娛樂明星消費(fèi)者動(dòng)漫形象 手機(jī) 卡卡折飾物電視雜志戶外電臺(tái)網(wǎng)絡(luò)軟性宣傳校園滲透聯(lián)盟促銷聯(lián)盟傳播聯(lián)盟公關(guān)品牌培訓(xùn)傳播培訓(xùn)促銷培訓(xùn)DM直郵EMAIL平臺(tái)SMS平臺(tái)BBS會(huì)員管理網(wǎng)站聯(lián)盟發(fā)布會(huì)打造品牌文化平臺(tái)創(chuàng)意點(diǎn) ：有了 Up，生活處處是舞臺(tái)，你們最有力量，你們就是最紅的！創(chuàng)意闡述：每個(gè)人都有施展魅力的舞臺(tái)，勇敢地表達(dá)自己，爆發(fā)力量，你們就是最紅的！傳播策略 上市期電視類廣告創(chuàng)意電視形象廣告 最紅力量篇 電視形象廣告 最紅力量篇在一個(gè)虛擬的空間內(nèi)（類似電子游戲）兩個(gè)身穿緊身運(yùn)動(dòng)服的男孩女孩正在通道中向前奔跑，突然女孩手中的手機(jī)發(fā)出 Up、 Up的聲音，她一點(diǎn)按鍵，手機(jī)屏幕顯示 “Up新勢力 ”字樣。q 塑造 Up新勢力品牌 個(gè)性與主張 ，建立成 一個(gè)最受年輕人歡迎的通信品牌 ， 創(chuàng)造青少年成長的溝通體驗(yàn)文化。而所有的一切，都希望得到 社會(huì)的尊重與認(rèn)可 。q 傳播對(duì)象 階段個(gè)性工作 Up群學(xué)生 Up群傳播策略 傳播對(duì)象朋友 網(wǎng)絡(luò) 旅游 極限運(yùn)動(dòng) 街舞 電影 手機(jī) 游戲q 傳播對(duì)象 生活形態(tài)崇拜科技，追求時(shí)尚；喜歡以手機(jī)、上網(wǎng)、旅游、電影、音樂為時(shí)尚活動(dòng)話題；對(duì)新鮮事物感興趣，喜歡刺激、互動(dòng)、參與性強(qiáng)的活動(dòng)，如極限、攀巖、音樂、游戲、上網(wǎng)聊天等?！?引自韓寒品牌策略 0506年品牌規(guī)劃營造全方位的溝通體驗(yàn)，塑造品牌的感染力和凝聚力，建立Up文化的長期生命力05年 12月 06年 12月05年 3月05年 2月塑造 Up個(gè)性Up上市期 Up成長期 Up體驗(yàn)期體驗(yàn) Up攻略豐富 Up體驗(yàn)?zāi)康碾A段手段時(shí)間告知 Up品牌主張，建立形象知名度強(qiáng)化 Up產(chǎn)品與服務(wù)，為品牌主張?zhí)峁┲С郑p的感染力與凝聚力全方位溝通升級(jí)、分享平臺(tái)搭建，將品牌文化深入客戶生活層面，形成各方面的 Up體驗(yàn)告知廣告形象廣告公關(guān)軟文新聞發(fā)布會(huì)主題網(wǎng)站聯(lián)盟傳播產(chǎn)品、服務(wù)、促銷廣告會(huì)員俱樂部建設(shè)聯(lián)盟互動(dòng)公關(guān)活動(dòng)組合代言節(jié)假日聯(lián)盟促銷網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)活動(dòng)全面服務(wù)升級(jí)聯(lián)盟互動(dòng)體驗(yàn)會(huì)員俱樂部升級(jí)04年Up試行期（備注： 紅色區(qū)域橫向代表用戶增長，縱向代表溝通深入加大）廣東等分公司已試點(diǎn)推出 Up新勢力得到較好的市場反響15 18 21 26夢想逐步生成開始感受到工作和生活壓力有幾年工作經(jīng)歷大學(xué)高年級(jí)學(xué)生或剛畢業(yè)不久高中或大學(xué)低年級(jí)學(xué)生對(duì)未來有比較成熟的認(rèn)識(shí)，知道自己的責(zé)任q 傳播對(duì)象 定義e時(shí)代人群： 1526歲青少年?！?引自劉翔版 NIKE奧運(yùn)新廣告我們的文化要求我們必須消除我們粗糙的棱角，變成另一種場合的人。q Up性格：自信開朗、陽光積極。q Up聲音：啊噗。 品牌策略 Up寫真q Up年齡： 1526歲。你： ！ 就要： 強(qiáng)調(diào)的語氣，自信的肯定；品牌策略 品牌主張（廣告語闡述）溝通升級(jí)與分享的平臺(tái)在不斷成長的需求中以自信的姿態(tài)、創(chuàng)新的激情和分享的精神創(chuàng)造
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1