[精選]品牌塑造與營銷策略知識(shí)講解-文庫吧資料

【摘要】品牌塑造與營銷策略1黑暗的二十年-美國一百多年前產(chǎn)品無品牌。-批發(fā)商壟斷市場-制造商妥協(xié)，減價(jià)供貨-消費(fèi)者無選擇余地2品牌的誕生-制造商為產(chǎn)品命名-利用廣告宣傳產(chǎn)品特色和形象-吸引消費(fèi)者指名購買-迫使零售商及批發(fā)商認(rèn)牌進(jìn)貨-消費(fèi)者把品牌作為購買商品的依據(jù)3企業(yè)的產(chǎn)品為什么必須建

2025-01-24 20:32

[精選]促進(jìn)銷售策略知識(shí)講解-文庫吧資料

【摘要】來自中國最大的資料庫下載第十一章促進(jìn)銷售策略?促銷策略的概念?銷售組合策略?人員推銷?營銷廣告?營業(yè)推廣?公共關(guān)系來自中國最大的資料庫下載?促銷策略概念來自中國最大的資料庫下載促銷的概念促銷()，是指通過人員和非人員的方法傳播商品信

2025-01-22 19:11

營銷策略之分銷策略知識(shí)講解-文庫吧資料

【摘要】營銷策略之分銷策略相關(guān)概念：分銷渠道：分銷渠道是指某種貨物和勞務(wù)從生產(chǎn)者向消費(fèi)者移動(dòng)時(shí)取得這種貨物或勞務(wù)的所有權(quán)或幫助轉(zhuǎn)移其所有權(quán)的所有企業(yè)和個(gè)人。它主要包括商人中間商，代理中間商，以及處于渠道起點(diǎn)和終點(diǎn)的生產(chǎn)者與消費(fèi)者。在商品經(jīng)濟(jì)條件下，產(chǎn)品必須通過交換，發(fā)生價(jià)值形式的運(yùn)動(dòng)，使產(chǎn)品從一個(gè)所有者轉(zhuǎn)移到另一個(gè)所有者，直至消費(fèi)者手中，這稱為商流，同時(shí)，伴隨著商流，還有產(chǎn)品實(shí)體的空間移動(dòng)，稱

2025-07-04 06:19

[精選]整合營銷傳播策略知識(shí)講解-文庫吧資料

【摘要】第12章整合營銷傳播策略一、整合營銷傳播及其工具二、整合營銷（促銷組合）設(shè)計(jì)三、廣告?zhèn)鞑サ墓芾硭摹N售促進(jìn)的管理五、人員銷售的設(shè)計(jì)六、直復(fù)營銷的管理?一、整合營銷傳播及其工具美國廣告同業(yè)協(xié)會(huì)(4A)為整合營銷傳播給出的定義是：通過評(píng)估各種不同的傳播技術(shù)——廣告、直復(fù)營銷、銷售促進(jìn)以及公共關(guān)系等

2025-03-08 10:48

企業(yè)競爭策略知識(shí)-文庫吧資料

【摘要】InnovativeDisplaySolutionProvider麥可,波特–MichaelEPorter他的名字叫「策略」-Strategy,「競爭」-Competition.1.出生於密西根州，波特在普林斯頓大學(xué)獲得大氣與機(jī)械工程學(xué)位，榮獲哈佛大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)博士，並入主哈佛商學(xué)院，成為哈佛有史

2025-03-12 12:42

[精選]營銷渠道策略知識(shí)培訓(xùn)-文庫吧資料

【摘要】第七章營銷渠道策略第一節(jié)營銷渠道的性質(zhì)一、營銷渠道的含義營銷渠道又叫分銷渠道、銷售渠道、渠道、通路、分配路線等。指產(chǎn)品從生產(chǎn)者向消費(fèi)者轉(zhuǎn)移過程中，由一系列機(jī)構(gòu)所組成的途徑和通道網(wǎng)絡(luò)，即所經(jīng)過的路線、方式和環(huán)節(jié)。1、營銷渠道是一個(gè)網(wǎng)絡(luò)。2、營銷渠道由一系列成員構(gòu)成（1）商流（2）物流（實(shí)物流）（3）貨

2025-01-22 18:21

市場細(xì)分與定位戰(zhàn)略知識(shí)講解-文庫吧資料

【摘要】第五章市場細(xì)分與定位戰(zhàn)略北京大學(xué)光華管理學(xué)院張紅霞北京大學(xué)光華管理學(xué)院張紅霞副教授廣告管理第五章2023年夏主要內(nèi)容?細(xì)分與選擇目標(biāo)市場?品牌定位北京大學(xué)光華管理學(xué)院張紅霞副教授廣告管理第五章2023年夏為什么要進(jìn)行市場細(xì)分？?

2025-01-24 23:43

產(chǎn)品生命周期策略知識(shí)培訓(xùn)-文庫吧資料

【摘要】產(chǎn)品生命周期策略?概述–概念–解釋?產(chǎn)品有一個(gè)有限的生命?產(chǎn)品銷售經(jīng)過不同的階段，產(chǎn)品利潤不同?產(chǎn)品在生命周期的不同階段，需要采取不同的策略–理解?理論研究?產(chǎn)品在市場中正常的運(yùn)行狀態(tài)?不具體指某公司產(chǎn)品，而是指整個(gè)市場?劃分標(biāo)準(zhǔn)：一般以10%為界產(chǎn)品生命周期策略?

2025-02-22 16:28

新產(chǎn)品開發(fā)策略知識(shí)講義-文庫吧資料

【摘要】第十講新產(chǎn)品開發(fā)策略1?一、產(chǎn)品生命周期策略?產(chǎn)品生命周期的概念?產(chǎn)品生命周期營銷策略2?1、產(chǎn)品生命周期的概念一種新產(chǎn)品從投入市場直到被市場淘汰的整個(gè)過程。這個(gè)過程可分為四個(gè)階段：投入期、成長期、

2025-03-13 19:38

形成媒介策略的方法講解-文庫吧資料

【摘要】形成媒介策略的方法首先要確定一個(gè)鮮明的媒介目標(biāo)有的放矢媒介目標(biāo)?媒介策略?媒介目標(biāo)是指媒介活動(dòng)所要達(dá)到的目的?媒介策略是指為達(dá)到這一目的所采取的手段練習(xí)：?此次媒介計(jì)劃必須對(duì)我們的目標(biāo)受眾有80%以上的覆蓋。?電視將做為此次推廣活動(dòng)中唯一使用的媒體。?進(jìn)行全年度的媒體暴光以期滿足全年持

2025-01-06 06:02

媒介策略和媒介策劃知識(shí)分析-文庫吧資料

【摘要】如何評(píng)估媒介策略和媒介策劃?媒介簡報(bào)媒介目標(biāo)媒介策略長遠(yuǎn)發(fā)展方向廣告目標(biāo)市場營銷活動(dòng)競爭對(duì)手情況營銷目標(biāo)目標(biāo)受眾預(yù)算銷售方式價(jià)位區(qū)域重要排位目標(biāo)受眾排期方式地域性創(chuàng)意因素投放強(qiáng)度-客觀特性-心理特性-主要/次要-競爭對(duì)手投放強(qiáng)度

2025-03-02 11:31

[精選]市場營銷戰(zhàn)略知識(shí)分析講解-文庫吧資料

【摘要】市場營銷戰(zhàn)略分析主講：劉向陽:13308406749湖南大學(xué)工商管理學(xué)院二○○四年八月公司戰(zhàn)略規(guī)劃四步曲確定公司使命：公司存在的理由。它包含目標(biāo)、價(jià)值觀、（業(yè)務(wù)）競爭范圍等內(nèi)容。如：新加坡航空公司從事航空運(yùn)輸與相關(guān)業(yè)務(wù)。它作為新加坡共和國的運(yùn)輸承運(yùn)人為全世界服務(wù)，目標(biāo)是為顧客用公平合理的價(jià)格供應(yīng)

2025-02-17 21:02

市場營銷競爭戰(zhàn)略知識(shí)講解-文庫吧資料

【摘要】市場營銷競爭戰(zhàn)略Chapter13企業(yè)的競爭地位?主宰型?強(qiáng)壯型?優(yōu)勢型?防守型?虛弱型?難存活型競爭地位?市場領(lǐng)先者?市場挑戰(zhàn)者?市場追隨者?市場補(bǔ)缺者市場領(lǐng)先者市場挑戰(zhàn)者市場追隨者市場補(bǔ)缺者40%30%20%10

2025-01-31 05:13

[精選]營銷中價(jià)格策略知識(shí)簡介-文庫吧資料

【摘要】第十一講價(jià)格策略1基本問題?什么是價(jià)格?價(jià)格有哪些特點(diǎn)?什么因素影響價(jià)格決策?如何進(jìn)行價(jià)格決策?有哪些定價(jià)方法?有哪些價(jià)格策略與技巧?如何避免價(jià)格競爭2一、價(jià)格策略基礎(chǔ)1、價(jià)格的含義（1）

2025-01-15 10:06

策略知識(shí)管理應(yīng)用-策略管理-文庫吧資料

【摘要】第七章策略知識(shí)管理應(yīng)用：策略管理本章摘要策略管理SW分析的構(gòu)面與要素OT分析的構(gòu)面與要素策略構(gòu)成：創(chuàng)思+實(shí)力策略的本質(zhì)策略知識(shí)管理電腦輔助架構(gòu)知識(shí)經(jīng)濟(jì)本章前言?企業(yè)的意義是「止於人的志業(yè)」。?某配電盤業(yè)者的企業(yè)使命：「我們的企業(yè)是以滿足人們對(duì)電的安全傳輸與有效控管的服務(wù)者」？?企業(yè)使命的「關(guān)鍵字」：滿足

2025-06-25 18:44

媒介策略知識(shí)講解(已修改)

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