媒介策略知識講解(已修改)
2025-03-06 11:31 本頁面
【正文】 2023年 1月 15日－ 2月 28日 媒介策略 2023年 1月 6日 市場目標(biāo) ?樹立 8848網(wǎng)絡(luò)數(shù)字世紀(jì)中國電子商務(wù)第一的品牌形象 ?炒做網(wǎng)絡(luò)數(shù)字世紀(jì)概念，樹立并提高 8848在目標(biāo)受眾中的知名度和忠誠度，吸引目標(biāo)受眾訪問8848網(wǎng)站，并在線交易 ?在 眾多網(wǎng)絡(luò)站點(diǎn)競爭者之中，爭取成為全國最大的商務(wù)網(wǎng)站 目標(biāo)市場 上海 北京 3個主要市場 廣州 目標(biāo)受眾 ?將目標(biāo)受眾分為兩類去覆蓋 ?大眾消費(fèi)者 (2545歲的城鎮(zhèn)居民，中學(xué)以上文化程度，有過網(wǎng)絡(luò)經(jīng)歷或即將上網(wǎng)的人 ) ?美國股票市場高層人士及風(fēng)險投資公司高層人士 媒介目標(biāo) 品牌形象， B－ C廣告，拜年廣告的信息 恰當(dāng)?shù)南M(fèi)者 利用適當(dāng)?shù)拿襟w及媒 體組合 建立最大的到達(dá)率 迅速、有效 增加 露頻次 保持和提升品牌形象 低投入，高效益 爭取最佳回報 媒介策略 ?各網(wǎng)絡(luò)站點(diǎn)競爭頗為激烈，各競爭對手的廣告投放量都相對較大，如新浪網(wǎng)、搜狐等，投放量極高 (新浪網(wǎng)在 1 12月的投放量已達(dá)一千萬 ) ?如要與眾多對手競爭及達(dá)到市場第一品牌的目標(biāo)，我們建議要采用震撼及大品牌的形象突破對手，在目標(biāo)受眾中樹立第一品牌的形象 ?盡量利用突擊的創(chuàng)意，配合適當(dāng)?shù)拿襟w選擇，以規(guī)模大，投放量多為策略突破對手，并以最迅速的方法推出市場 媒介策略－針對大眾消費(fèi)者 ?使用大眾喜愛的媒介，以報紙，雜志為主 ?除北京，上海，廣州當(dāng)?shù)厥軞g迎程度最高的報紙外，還將采用一些知名度高，社會影響大的全國性的報紙 ?針對 8848網(wǎng)絡(luò)的特殊性，將選擇一些 IT類報紙，以與 IT行業(yè)維持良好的關(guān)系，投放廣告的原則為規(guī)模大，量不大 媒介策略－針對大眾消費(fèi)者 ?在雜志的選擇上，盡量滿足廣大目標(biāo)受眾的不同品味，將涉及科技類，生活類和證券類等 ?突出雜志廣告的效果，由于大部分特殊位置已被提早定位，我們建議采用插頁折頁的形式，盡量避免 8848廣告淹沒于大量文章，廣告之中 媒介策略－ 針對美國投資者 ?原計劃覆蓋由美國－北京，美國－上海所有航班的機(jī)上電視和機(jī)上雜志，但由于時間非常緊迫（一般情況下，機(jī)上電視要提前 2個月定位和串帶 )，廣告公司建議采用其他可替代的方法，同樣可以達(dá)到讓美國投資者對 ?北京，上海機(jī)場出港口的燈
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