【正文】 這篇文章的中心思想。 ? 從而確定該市場(chǎng)需要什么類型的品牌名，要在多少個(gè)國(guó)家使用該品牌名等情況，從而最終切了品牌命名的目標(biāo)。 ? 總之，企業(yè)命名的時(shí)候要綜合考慮品牌、產(chǎn)品、行業(yè)、企業(yè)、顧客、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手等諸多因素，把握好命名原則，通過(guò)一套品牌命名程度來(lái)給品牌命名。 EG：才子、寶馬、勁酒等品牌。 ? ：品牌名稱吸收產(chǎn)品元素，具體包括產(chǎn)品的功能和外觀。很多品牌名稱就是企業(yè)名稱 —— 新浪、搜狐、統(tǒng)一等。 ? 品牌名稱作為品牌的核心要素會(huì)直接導(dǎo)致一個(gè)品牌的興衰。于是，這位董事長(zhǎng)絞盡腦汁，想出一個(gè)萬(wàn)全之策，用意譯與音譯相結(jié)結(jié)合的方法，把“ Gold Lion” 為“金利來(lái)”，結(jié)果使該公司生產(chǎn)的領(lǐng)帶大為暢銷，成為知名品牌。結(jié)果人家不高興地說(shuō)：“我才不戴你的領(lǐng)帶呢，盡輸，盡輸，什么都輸?shù)袅恕? ? 尤其在中國(guó)，山寨風(fēng)氣盛行。 ? 除了上述五個(gè)原則以外，品牌命名還需要遵循個(gè)性獨(dú)特、符合社會(huì)發(fā)展要求、避免模仿的原則。 ? 日本三菱汽車公司在歐洲銷售 Pajero(帕杰羅 )越野車，由于該名稱十分接近西班牙語(yǔ)中的“鳥(niǎo)”字，有卑鄙的含義，經(jīng)歷數(shù)月的麻煩后，只好改名為 Montero(圓獵帽 )。這名字要用做公司名稱與產(chǎn)品品名，所以一定要令人印象深刻。 ? EG：聯(lián)想在進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)時(shí)才發(fā)現(xiàn)原來(lái)的英文名 Legend不可以，后來(lái)更改為 lenovo。 ? 忌諱的圖案：豬、熊貓、虎 (伊斯蘭國(guó)家 )；黑貓 (歐美國(guó)家 )；貓頭鷹 (瑞士、英國(guó)、印度、中國(guó) )；兔 (西班牙、澳大利亞 )；象、山羊、公雞 (英國(guó)等 )；鶴、孔雀、桃花 (法國(guó) )；狐、獾、荷花、梅花 (日本 )；菊花 (美國(guó)、法國(guó)、西班牙、拉美國(guó)家等 )；玫瑰 (印度 ) ? 法國(guó)人喜愛(ài)狗，而北非人厭惡狗；鹿在美國(guó)能引起美好的聯(lián)想，在巴西卻是同性戀的俗稱；蝙蝠在中國(guó)象征“?！?，在美國(guó)卻是兇神的象征。另外，有些國(guó)家送禮喜歡成雙成對(duì)，有些國(guó)家送禮則喜歡單數(shù)。 相關(guān)鏈接 有些國(guó)家的人們對(duì)數(shù)字有忌諱與喜好之分，如歐美普遍忌諱 13，也不喜歡 6(尤其 666)，日本忌諱 4和 9(日語(yǔ)發(fā)音同“死”和“苦” )，喜歡 8，韓國(guó)同樣忌諱 4，中國(guó)也忌諱 4，但喜歡 9。 ? 還要尊重當(dāng)?shù)匦叛龊土?xí)俗，規(guī)避涉及道德、宗教和習(xí)俗的敏感字眼。 ? 例如：開(kāi)心網(wǎng)（ ）以網(wǎng)站名稱相同及其內(nèi)容相似為由對(duì)另一個(gè)開(kāi)心網(wǎng)（ )的持有者千橡公司提起訴訟，此案糾紛影響了千橡開(kāi)心網(wǎng)的品牌聲譽(yù)。 、道德、宗教、習(xí)俗問(wèn)題 ? 品牌命名需要規(guī)避法律、道德、宗教、習(xí)俗問(wèn)題。 ? 飯店：“魚(yú)米之鄉(xiāng)、柴米油鹽、老湘匯”等容易讓消費(fèi)者記住其產(chǎn)品特色或經(jīng)營(yíng)內(nèi)容。 、行業(yè)特點(diǎn)、經(jīng)營(yíng)范圍相關(guān) ? 與產(chǎn)品特點(diǎn)、行業(yè)特點(diǎn)和經(jīng)營(yíng)范圍相關(guān)命名是一種比較保險(xiǎn)的原則。 ? 不要讓顧客產(chǎn)生“掛羊頭賣狗肉”的感覺(jué)。 重并舉 ? 七大品牌設(shè)計(jì)要素的目的就是向顧客傳達(dá)品牌理念。 ? 新浪、大潤(rùn)發(fā)、旺旺等品牌名稱念起來(lái)比較響亮；歐寶、臉譜（ Facebook）等念起來(lái)就相對(duì)含糊； ? 中國(guó)人一般很難念出很長(zhǎng)的英文名，這時(shí)最好取個(gè)響亮的中國(guó)名字。品牌名稱易讀有助于品牌名稱的口碑傳播。 ? EG中國(guó)臺(tái)灣電腦巨頭“宏基”在進(jìn)軍中國(guó)大陸市場(chǎng)的時(shí)候，因消費(fèi)者不認(rèn)識(shí)“宏碁（念奇）”的“碁”字，給品牌推廣造成很大的麻煩，很多消費(fèi)者還把“碁”字念成了“基”，后來(lái)為了推廣的需要，宏碁公司順?biāo)浦蹖ⅰ昂瓿灐备某闪恕昂昊薄Ｆ放泼淖罨驹瓌t易認(rèn)、易讀、易寫、易記。 ?品牌命名要綜合營(yíng)銷學(xué)、語(yǔ)言學(xué)和法學(xué)三個(gè)學(xué)科的要求，遵循品牌命名的原則，通過(guò)品牌命名的測(cè)量，按照品牌命名的程度進(jìn)行。 ? 品牌名稱的好壞關(guān)系品牌的知名度和美譽(yù)度。 ? 品牌人物形象容易讓消費(fèi)者聯(lián)想起品牌名稱、品牌標(biāo)志和品牌理念。 ? 品牌故事讓消費(fèi)者更深刻地記住品牌名稱。例如法拉利的標(biāo)志是一匹馬。例如小天鵝的標(biāo)志就是一只飛翔的小天鵝。例如中國(guó)電信的標(biāo)志就是一個(gè)“電”字的變形。例如：戴爾的名稱和標(biāo)志是一樣的。只有將七大要素整合，才能形成獨(dú)特的統(tǒng)一的品牌設(shè)計(jì)風(fēng)格。 ? 美特斯 ? 華潤(rùn)萬(wàn)家以蘋果綠為主色調(diào)的門店很好的突出了其“時(shí)尚、新鮮”的品牌理念 ? 淘寶網(wǎng)采用鮮艷的橙紅色，給人以商品琳瑯滿目和歡快購(gòu)物的感覺(jué) ? 品牌人物形象主要是指卡通和代言人形象。”“利群，讓心靈去旅行” ? 凸顯了利群 —— 快樂(lè)、淡泊、享受的理念 品牌包裝和品牌人物形象 ? 品牌包裝是傳播最廣泛的品牌設(shè)計(jì)要素，包括產(chǎn)品包裝和企業(yè)形象包裝。 ? 后來(lái)，美聯(lián)社專門報(bào)道了此事，敏感而善炒作的記者，說(shuō)撒切爾夫人因喝茅臺(tái)，醉倒在北京人民大會(huì)堂國(guó)徽下面 …… 品牌廣告語(yǔ) /曲 — 屬于企業(yè)聽(tīng)覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)，通過(guò)聲音傳達(dá)品牌信息 ? 有時(shí)候品牌廣告語(yǔ) /曲就是品牌口號(hào)，但是品牌廣告語(yǔ)的范圍更廣，兩者的側(cè)重點(diǎn)不一樣。當(dāng)她抬頭看著高懸中華人民共和國(guó)國(guó)徽的莊嚴(yán)肅穆的人民大會(huì)堂，不知是情緒激動(dòng)，還是“鐵娘子”不敵茅臺(tái)酒的威力，她踉蹌了一下，差點(diǎn)摔了一跤。香港總督尤德爵士一看不妙，擔(dān)心撒切爾夫人喝多了會(huì)鬧出笑話，便和英國(guó)駐華大使伊文思攙扶她回釣魚(yú)臺(tái)國(guó)賓館休息。 ? 按照慣例，宴會(huì)用的自然是茅臺(tái)酒。 ? 代表英方參加簽字的儀式的，是被稱為“鐵娘子”的英國(guó)首相瑪格莉特撒切爾夫人。 ? 1984 年 12 月 19 日下午 5 時(shí)許，中英兩國(guó)在北京人民大會(huì)堂正式舉行簽字儀式并發(fā)表聯(lián)合聲明，這是關(guān)系香港前途的具有歷史性意義的一刻。 ? 《海爾兄弟》是中國(guó)動(dòng)畫(huà)史上科普類動(dòng)畫(huà)的巔峰之作。是獻(xiàn)給未來(lái)社會(huì)的主人 —— 全世界兒童的一份厚禮！ ? 海爾集團(tuán)在早期曾以該公司的兩個(gè)卡通形象為原型創(chuàng)作出動(dòng)畫(huà)片《音樂(lè)島》（又名《琴島與海爾》），動(dòng)畫(huà)片《海爾兄弟》沿用了兩個(gè)經(jīng)典的卡通形象，并賦予了新的象征意義和故事情節(jié)。由中國(guó)北京紅葉電腦動(dòng)畫(huà)公司和中國(guó)著名企業(yè)海爾集團(tuán)聯(lián)合投資 6000余萬(wàn)元打造的動(dòng)畫(huà)巨作。 ? 品牌設(shè)計(jì)的要素一般包括（ 七大要素 ）： ? 品牌名稱 ? 品牌標(biāo)志 ? 品牌說(shuō)明 ? 品牌口號(hào) ? 品牌故事 ? 品牌廣告語(yǔ) /曲 ? 品牌包裝和品牌人形象 品牌名稱 — 品牌的語(yǔ)言和文字符號(hào) ? 是最基本的品牌設(shè)計(jì)要素 ? 品牌稱呼是品牌名稱的聽(tīng)覺(jué)反應(yīng) ? 品牌文字是品牌名稱的視覺(jué)反應(yīng) ? 沃爾瑪 WALMART ? 可口可樂(lè) COCACOLA ? 寶馬 BMW 品牌標(biāo)志 — 品牌的圖像符號(hào) ? 可以是文字，也可以是圖案；是最容易讓消費(fèi)者