雜志廣告相關(guān)資料-文庫吧資料
2025-03-02 05:18本頁面
【正文】 括：通知零售商和中間商哪些產(chǎn)品在其刊物上做廣告，并鼓勵他們展示或促銷產(chǎn)品；對消費(fèi)者作調(diào)查研究包括可能有關(guān)的購買意圖、方式、媒體利用率或與特定產(chǎn)品和行業(yè)相關(guān)的問題。 mpa的研究還表明大部分雜志讀者喜歡廣告，同時雜志的讀者更易對廣告做出反應(yīng)。研究表明雜志是消費(fèi)者獲取許多產(chǎn)品和服務(wù)的來源，同時是被認(rèn)為最可信的信息渠道。首先，讀者的興趣導(dǎo)致雜志被購買，雜志提供也許對購買決策有用的信息。 ? 6. 接受度高。需要雜志有長期一貫的作風(fēng)。廣告主總是喜歡將廣告投放到有良好聲望和信譽(yù)度的專業(yè)雜志，利用讀者對雜志的信任提升產(chǎn)品和服務(wù)的可信度。持久性還意味著讀者可以在多種場合接觸廣告信息，也可以將雜志傳給其他讀者。調(diào)查發(fā)現(xiàn)近 75%的消費(fèi)者將雜志留作未來參考之用。而雜志通?？梢蚤喿x幾天并被留作參考。? 4. 持久性，雜志廣告有較長的保存時間。平面廣告中產(chǎn)品說明是廣告的主要部分，雜志的高印刷質(zhì)量保證了平面廣告的效果。 ? 2. 印刷質(zhì)量。地理選擇指面向特定區(qū)域發(fā)行的雜志和全國性雜志的地區(qū)版。除了基于興趣的選擇力，雜志還提供高度的人口及地理定向。雜志的選擇力來自于特定人群的共同興趣，《 golf digest》的選擇力在于閱讀雜志的人一定是高爾夫球運(yùn)動的愛好者，推導(dǎo)出其消費(fèi)能力、文化水平和社會地位都較高。同時，對廣告內(nèi)容的安排，可做多種技巧性變化，如折頁、插頁、連頁、變形等，吸引讀者的注意。? 第五：雜志可利用的篇幅多，沒有限制，可供廣告主選擇，并施展廣告設(shè)計技巧。? 第四：雜志的發(fā)行量大，發(fā)行面廣? 許多雜志具有全國性影響，有的甚至有世界性影響，經(jīng)常在大范圍內(nèi)發(fā)行和銷售。它還具有較好的形象表示手段來表現(xiàn)商品的色彩、質(zhì)感等。同時，由于雜志應(yīng)用優(yōu)良的印刷技術(shù)進(jìn)行印刷，用紙也講究，一般為高級道林紙，因此，雜志廣告具有精良、高級的特色。? 第三：印刷精致? 雜志的編輯精細(xì)，印刷精美。因此，對特定消費(fèi)階層的商品而言，在專業(yè)雜志上做廣告具有突出的針對性，適于廣告對象的理解力，能產(chǎn)生深入的宣傳效果，而很少有廣告浪費(fèi)。雜志的專業(yè)化傾向也發(fā)展得很快，如醫(yī)學(xué)雜志、科普雜志、各種技術(shù)雜志等，其發(fā)行對象是特定的社會階層或群體。雜志種類繁多，從出版時間上看，有周刊、旬刊、半月刊、雙月刊、季刊；從內(nèi)容上看，有政治、軍事、娛樂、文化、經(jīng)濟(jì)、生活、教育等。保存周期長，有
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