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13某地產(chǎn)金域華庭整合營(yíng)銷(xiāo)推廣策劃方案-文庫(kù)吧資料

2025-02-27 14:04本頁(yè)面
  

【正文】 突 破 空 間 創(chuàng) 意 無(wú) 限 產(chǎn)品分析 “ 陽(yáng)光花海 ” 浪漫陽(yáng)光別墅 , 2023年 1月 1日開(kāi)賣(mài)l聯(lián)排別墅為主,少量獨(dú)立別墅;l面積: 238378㎡,花園 75350㎡;l均價(jià):聯(lián)排別墅 40006000元 /㎡ ,獨(dú)立別墅 75008500元 /㎡ 南海碧桂園南海碧桂園個(gè)盤(pán)分析60突 破 空 間 創(chuàng) 意 無(wú) 限 “ 翠堤水岸 ” 花園洋房 1128套, 2023年五一開(kāi)賣(mài)產(chǎn)品分析南海碧桂園南海碧桂園l17棟 11層 “ 大戶(hù)人家 ” 洋房、 11棟低層洋房、 1棟復(fù)式洋房;l主力戶(hù)型: 155~ 250㎡ 四房、五房單位l均價(jià): 4200元 /㎡(帶裝修)l主力客戶(hù)群:雅瑤當(dāng)?shù)鼐用?、公?wù)員,廣州客戶(hù)較少個(gè)盤(pán)分析61突 破 空 間 創(chuàng) 意 無(wú) 限 “ 藍(lán)天山畔 ” 一期 , 2023年五一開(kāi)賣(mài)產(chǎn)品分析南海碧桂園南海碧桂園l 80套聯(lián)排別墅 l 戶(hù)型: 335378㎡,七房、九房二廳, l 均價(jià): 5000元 /㎡(帶裝修)個(gè)盤(pán)分析62突 破 空 間 創(chuàng) 意 無(wú) 限 “ 藍(lán)天山畔 ” 二期 , 2023年二月開(kāi)賣(mài)l 49套獨(dú)立別墅 l 戶(hù)型: 400806㎡,七 /八 /十房二廳l 均價(jià): 5000元 /㎡(帶裝修)l 銷(xiāo)售情況: 12月 1日銷(xiāo)售 22套產(chǎn)品分析南海碧桂園南海碧桂園63突 破 空 間 創(chuàng) 意 無(wú) 限 小結(jié)小結(jié)l 大瀝鎮(zhèn)稀缺別墅產(chǎn)品,自住、投資相宜;l 成熟品牌形象,治安物管好;l 高檔次、大社區(qū)環(huán)境,成熟居住氛圍;l 規(guī)劃過(guò)于密集,別墅私密性不高;l 商業(yè)配套人氣不旺;生活配套缺乏。 —— 環(huán)境為項(xiàng)目最大亮點(diǎn);環(huán)境為項(xiàng)目最大亮點(diǎn); —— 為突顯身份、個(gè)性,客戶(hù)不惜重金打造,房為突顯身份、個(gè)性,客戶(hù)不惜重金打造,房子內(nèi)外兼修。大瀝街道受土地供應(yīng)限制,房地產(chǎn)市場(chǎng)供應(yīng)少,受政策影響不明顯。對(duì)于已完成今年目標(biāo),實(shí)力雄厚的發(fā)展商預(yù)計(jì)會(huì)繼續(xù)控貨,以期待明年更大的利潤(rùn)空間。預(yù)測(cè): 927放貸新政后,市場(chǎng)成交量下降。影響:對(duì)整個(gè)房產(chǎn)保有環(huán)節(jié)進(jìn)行征稅,持續(xù)征收的原則將迫使購(gòu)房投資和消費(fèi)回歸理性空間。房地產(chǎn)市場(chǎng)l 3月,物權(quán)法正式公布;l 5月,上調(diào)個(gè)人住房公積金存貸款利率 27個(gè)基點(diǎn);l 6月,明確房屋買(mǎi)賣(mài)的契稅計(jì)稅價(jià)格應(yīng)當(dāng)包括房屋的裝修費(fèi)用;l 7月,第二次上調(diào)個(gè)人住房公積金存貸款利率 27個(gè)基點(diǎn);l 8月,住房公積金貸款上限提至 20萬(wàn);l 9月, “ 二套房 ” 貸款首付款比例和利率水平提高;l 10月,存款準(zhǔn)備金上調(diào)至13%;49突 破 空 間 創(chuàng) 意 無(wú) 限 8. 政策對(duì)鹽步、黃岐的影響政策對(duì)鹽步、黃岐的影響黃岐價(jià)格持續(xù)攀升,受政策影響不明顯黃岐價(jià)格持續(xù)攀升,受政策影響不明顯房地產(chǎn)市場(chǎng)50突 破 空 間 創(chuàng) 意 無(wú) 限 8. 政策對(duì)鹽步、黃岐的影響政策對(duì)鹽步、黃岐的影響鹽步臨近廣州,以廣州為風(fēng)向標(biāo),受政策影響明顯鹽步臨近廣州,以廣州為風(fēng)向標(biāo),受政策影響明顯房地產(chǎn)市場(chǎng)51突 破 空 間 創(chuàng) 意 無(wú) 限 9. 未來(lái)新政預(yù)測(cè)及分析未來(lái)新政預(yù)測(cè)及分析新政一: 20232023年可能開(kāi)征 “ 保有稅 ”目的:針對(duì)戶(hù)型面積偏大的房子收取一定費(fèi)用,鼓勵(lì)購(gòu)買(mǎi)中小套型住宅,促進(jìn)理性購(gòu)房。在土地供應(yīng)緊缺的情況下,全城掀起了大規(guī)模的 “ 舊城改造 ” ,置業(yè)需求日益膨脹; 6. 土地供應(yīng)土地供應(yīng)房地產(chǎn)市場(chǎng)48突 破 空 間 創(chuàng) 意 無(wú) 限 7. 政策影響政策影響大瀝街道在售樓盤(pán)少,成交量、價(jià)格受供應(yīng)影響大,大瀝街道在售樓盤(pán)少,成交量、價(jià)格受供應(yīng)影響大,政策影響不明顯。房地產(chǎn)市場(chǎng)43突 破 空 間 創(chuàng) 意 無(wú) 限 5. 客源流向客源流向大瀝本地人購(gòu)房外流現(xiàn)象嚴(yán)重,外來(lái)移民是大瀝商品房購(gòu)買(mǎi)主體大瀝本地人購(gòu)房外流現(xiàn)象嚴(yán)重,外來(lái)移民是大瀝商品房購(gòu)買(mǎi)主體房地產(chǎn)市場(chǎng)44突 破 空 間 創(chuàng) 意 無(wú) 限 5. 客源流向客源流向o 大瀝街道污染嚴(yán)重的居住環(huán)境、雜亂的治安氛圍和低檔次、高密度的樓盤(pán)素質(zhì)導(dǎo)致客戶(hù)外流現(xiàn)象嚴(yán)重;o 本地高端客戶(hù)群除通過(guò)村鎮(zhèn)土地競(jìng)拍自建房,普遍在南國(guó)桃園、獅山、丹灶或桂城置業(yè)。n黃岐、鹽步 集中了大瀝大部分的外來(lái)發(fā)展商,產(chǎn)品檔次高、結(jié)構(gòu)豐富,憑借與廣州約一半的價(jià)格差距,吸引了約 6成廣州客源。小結(jié)小結(jié)城市規(guī)劃35突 破 空 間 創(chuàng) 意 無(wú) 限 Part4 房產(chǎn)市場(chǎng)36突 破 空 間 創(chuàng) 意 無(wú) 限 1. 總體印象總體印象2023年 111月南海區(qū)各鎮(zhèn)街普通住宅成交信息統(tǒng)計(jì)大瀝鎮(zhèn)普通住宅成交面積居南海區(qū)之二,成交均價(jià)居南海之三大瀝鎮(zhèn)普通住宅成交面積居南海區(qū)之二,成交均價(jià)居南海之三房地產(chǎn)市場(chǎng)37突 破 空 間 創(chuàng) 意 無(wú) 限 2. 供求關(guān)系供求關(guān)系大瀝街道供應(yīng)和成交面積最少,但價(jià)格增長(zhǎng)幅度最高,達(dá)大瀝街道供應(yīng)和成交面積最少,但價(jià)格增長(zhǎng)幅度最高,達(dá) 15%房地產(chǎn)市場(chǎng)38突 破 空 間 創(chuàng) 意 無(wú) 限 20232023年大瀝街道樓盤(pán)普通住宅銷(xiāo)售統(tǒng)計(jì)表房地產(chǎn)市場(chǎng)n已售單位統(tǒng)計(jì)包括 已備案 單位和 已簽約 單位n 統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)只包括各樓盤(pán)的 洋房 ,不包括 車(chē)位 /商鋪 /別墅n統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)來(lái)源于 ” 佛山建設(shè)局 ”, 統(tǒng)計(jì)時(shí)間截至 20231210 39突 破 空 間 創(chuàng) 意 無(wú) 限 o 大瀝街道市場(chǎng)供應(yīng)最少, 06年成交主要為南海碧桂園 1128套 “ 翠堤水岸 ”花園洋房, 07年新推出海琴軒和名匯城市花園共 800多套單位,到目前為止約銷(xiāo)售 5成;o 黃歧、鹽步品牌大盤(pán)云集,供應(yīng)充足,市場(chǎng)較為穩(wěn)定;o 相對(duì)其它兩區(qū),大瀝街道表現(xiàn)出更大的市場(chǎng)承受力 ,價(jià)格自 2023年第三季度起快速增長(zhǎng),第三季度均價(jià)已超過(guò)黃岐、鹽步;房地產(chǎn)市場(chǎng)40突 破 空 間 創(chuàng) 意 無(wú) 限 3. 大瀝街道的樓市狀況大瀝街道的樓市狀況樓盤(pán)供應(yīng)結(jié)構(gòu)由低端的單體樓轉(zhuǎn)向中高端的住宅小區(qū),樓盤(pán)供應(yīng)結(jié)構(gòu)由低端的單體樓轉(zhuǎn)向中高端的住宅小區(qū),價(jià)格拉升大價(jià)格拉升大規(guī)模:總建面 ㎡,共437套;產(chǎn)品類(lèi)型:多層、高層組成;推售時(shí)間:2023年 2023年均價(jià): 2524元 /㎡金碧華庭2023年規(guī)模:總建面 ㎡;共540套產(chǎn)品類(lèi)型:小高層;推售時(shí)間:2023年 2023年均價(jià): 4323元 /㎡名匯苑2023年規(guī)模:總建面 7萬(wàn)㎡;產(chǎn)品類(lèi)型:高層;推售時(shí)間:2023年 2023年均價(jià): 1682元 /㎡德明大廈2023年2023年規(guī)模:總建面 ㎡;共561套產(chǎn)品類(lèi)型:小高層;推售時(shí)間:2023年 3月 現(xiàn)在均價(jià): 5500元 /㎡名匯城市花園“ 翠堤水岸 ” 花園洋房,共 1128套產(chǎn)品類(lèi)型:多層、低層;推售時(shí)間:2023年均價(jià): 4200元 /㎡南海碧桂園房地產(chǎn)市場(chǎng)41突 破 空 間 創(chuàng) 意 無(wú) 限 4. 產(chǎn)品結(jié)構(gòu)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)大瀝鎮(zhèn)普通住宅套均成交面積信息統(tǒng)計(jì)大面積單位需求增大,產(chǎn)品主力供應(yīng)面積為大面積單位需求增大,產(chǎn)品主力供應(yīng)面積為 130160平米平米房地產(chǎn)市場(chǎng)42突 破 空 間 創(chuàng) 意 無(wú) 限 4. 產(chǎn)品結(jié)構(gòu)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)n大瀝街道 市場(chǎng)均價(jià)低,豐厚的居民消費(fèi)能力實(shí)現(xiàn)了客戶(hù)群對(duì)大面積單位的需求,套均面積需求在 130160平方米之間。從城市交通規(guī)劃角度, 路網(wǎng)建設(shè)的發(fā)展,將會(huì)改善大瀝的內(nèi)部交通路網(wǎng)暢順,以及縮短與周邊城市距離。34突 破 空 間 創(chuàng) 意 無(wú) 限 從城市總體規(guī)劃角度, 大瀝將會(huì)加強(qiáng)區(qū)域的空間布局優(yōu)化,奠定廣佛經(jīng)濟(jì)圈中心的地位。l 南北走向 —— 與廣佛軌道線(xiàn)在海八路站相連;向北,經(jīng)過(guò)商貿(mào)綜合發(fā)展區(qū),與廣州地鐵 5號(hào)線(xiàn)延伸線(xiàn)相連;經(jīng)里水、和順鎮(zhèn)區(qū),與花都區(qū)范圍內(nèi)的軌道交通線(xiàn)相接,經(jīng)花都汽車(chē)城、花都中心城區(qū),沿云山大道向東進(jìn)入新機(jī)場(chǎng)。功能分區(qū)清晰,改善居住環(huán)境,發(fā)揮工業(yè)規(guī)模效應(yīng)功能分區(qū)清晰,改善居住環(huán)境,發(fā)揮工業(yè)規(guī)模效應(yīng)城市規(guī)劃33突 破 空 間 創(chuàng) 意 無(wú) 限 o “ 六橫 ” :廣佛-廣三高速、建設(shè)大道、廣佛新干線(xiàn)、廣佛高速與西環(huán)高速聯(lián)系線(xiàn)、穗鹽路-同慶大道、海八路;o “ 六縱 ” :廣州西環(huán)高速公路、佛山一環(huán)、桂和路、廣佛高速、 325國(guó)道新線(xiàn)、虹嶺路。制造業(yè)、工業(yè)、房地產(chǎn)業(yè)全面發(fā)展制造業(yè)、工業(yè)、房地產(chǎn)業(yè)全面發(fā)展城市規(guī)劃32突 破 空 間 創(chuàng) 意 無(wú) 限 5. 城市功能分區(qū)城市功能分區(qū) 居住居住居住居住工業(yè)園工業(yè)園商貿(mào)區(qū)o 黃岐海南居住綜合片區(qū)o 黃岐海北居住
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