任務(wù)一正確理解產(chǎn)品整體概念-文庫吧資料
2025-02-26 23:30本頁面
【正文】 對(duì)市場(chǎng)占有率 Low 產(chǎn)品組合策略 明星產(chǎn)品 ——沙宣 特征： 高市場(chǎng)占有率 高市場(chǎng)滲透率 穩(wěn)定的客戶群 策略： 加大投資以支持其 速發(fā)展 產(chǎn)品組合策略 現(xiàn)金牛產(chǎn)品 ——飄柔、海飛絲、潘婷 特征： 低市場(chǎng)增長率 高市場(chǎng)占有率 已進(jìn)入成熟期 策略： 所投入資源以達(dá)到短 期收益最大化為限 產(chǎn)品組合策略 問題產(chǎn)品 ——伊卡璐 特征： 高市場(chǎng)增長率 低市場(chǎng)占有率 處于引進(jìn)期 策略： 選擇性投資戰(zhàn)略 產(chǎn)品組合策略 瘦狗產(chǎn)品 ——潤妍 特征： 市場(chǎng)占有率低 市場(chǎng)增長率低 策略： 撤退戰(zhàn)略 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 ?“潤妍”是針對(duì)黑發(fā)，恢復(fù)黑亮本色。 ?“潘婷”是營養(yǎng)，維他命原 B5。 案例思考： 產(chǎn)品線延伸策略包括哪幾種？ 派克新仸總經(jīng)理采叏的是哪種產(chǎn)品線延伸策 略？這種策略會(huì)使企業(yè)面臨什么風(fēng)險(xiǎn)？ 派克調(diào)整其產(chǎn)品組合的策略為什么失??？ 產(chǎn)品組合策略 波士頓矩陣 成長期 引入期 成熟期 衰退期 產(chǎn)品組合策略 洗發(fā)水： 沙宣 潘婷 海飛絲 伊卡璐 潤妍 飄柔 產(chǎn)品組合策略 ?“海飛絲”的廣告策略是全明星陣容，丏業(yè)去頭屑。 1982年新總經(jīng)理上仸后，把派克品牌用亍每 支售價(jià)仁 3美元的低檔筆上，結(jié)果，派克公司非 但沒有順利打入低檔筆場(chǎng)，反而喪失了一部分 高檔筆的市場(chǎng)。而日化用品同食品系列、廚房家電系列產(chǎn)品的關(guān)聯(lián)度就不高。一個(gè)企業(yè)的所有產(chǎn)品線之間的相關(guān)程度。一個(gè)企業(yè)的產(chǎn)品組合中產(chǎn)品項(xiàng)目的總數(shù)。洗發(fā)護(hù)發(fā)產(chǎn)品系列的產(chǎn)品組合深度是 6，個(gè)人清潔產(chǎn)品系列的組合深度是 5。 (2)產(chǎn)品組合深度 。一個(gè)企業(yè)擁有產(chǎn)品線的數(shù)量。寶潔公司目前在中國主要經(jīng)銷 10大類數(shù)十個(gè)品牌的產(chǎn)品。 產(chǎn) 品 組 合的方式 3 產(chǎn)品組合包括四個(gè)變化因素：產(chǎn)品組合寬度、產(chǎn)品組合深度、產(chǎn)品組合的長度和產(chǎn)品組合關(guān)聯(lián)度。 產(chǎn) 品 線 2 (一 )產(chǎn)品組合相關(guān)概念 一組密切相關(guān)的產(chǎn)品項(xiàng)目，也叫產(chǎn)品大類或系列產(chǎn)品。一般來說，只經(jīng)營某一款產(chǎn)品的企業(yè)并不多，絕大多數(shù)企業(yè)營銷多種產(chǎn)品。 不要給我 MP3， 我要的是美妙動(dòng)聽 的音樂。 不要給我化妝品， 我要的是護(hù)膚和美容。 延伸層次：無形附加物，即小區(qū)環(huán)境、文
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