企業(yè)視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)策劃-第八章企業(yè)視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)設(shè)計(jì)-文庫(kù)吧資料
2025-02-26 15:28本頁(yè)面
【正文】 范例 （續(xù)） 圖 817 中文標(biāo)準(zhǔn)字范例 企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字的種類(lèi) ? 企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字（ Corporate Logotype） ? 字體標(biāo)志（ Logo Mark） ? 品牌名稱(chēng)標(biāo)準(zhǔn)字（ Brand Logotype） ? 產(chǎn)品名稱(chēng)標(biāo)準(zhǔn)字（ Product Logotype） ? 活動(dòng)標(biāo)準(zhǔn)字（ Campaign Logotype） ? 標(biāo)題標(biāo)準(zhǔn)字（ Title Logotype） 企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字的設(shè)計(jì)程序 ? 確定造型 ? 選擇字體 ? 配置筆畫(huà) ? 統(tǒng)一字體 ? 排列方向 ? 變形設(shè)計(jì) 企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色設(shè)計(jì) ? 色彩的三要素 ? 色彩的具體聯(lián)想與抽象情感 ? 色彩的民族特性 ? 企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色的設(shè)定 ? 企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色的管理 企業(yè)吉祥物設(shè)計(jì) ? 故事性 從家喻戶(hù)曉、耳熟能詳?shù)耐捁适?、民間傳說(shuō)和典故中，選擇符合企業(yè)經(jīng)營(yíng)觀念和特色有個(gè)性特征的對(duì)象作為企業(yè)吉祥物。 圖 815 富士公司的企業(yè)標(biāo)志 企業(yè)標(biāo)志的設(shè)計(jì)程序 ? 意念開(kāi)發(fā) 將企業(yè)規(guī)模、品牌印象、經(jīng)營(yíng)內(nèi)容、產(chǎn)品特色、技術(shù)層面、服務(wù)性質(zhì)等特性逐一地進(jìn)行分析后，從標(biāo)志設(shè)計(jì)的主題素材中尋找方向。在轉(zhuǎn)化過(guò)程中原有單純的標(biāo)志圖案可以產(chǎn)生立體空間的實(shí)在感與壓迫感，形成強(qiáng)烈的視覺(jué)訴求效果。由幾何組合成的面，具有單純、明快、簡(jiǎn)潔的審美特征，由非幾何形合成的面具有純樸、自然的情感特征。 圖 813 純羊毛標(biāo)志 按照標(biāo)志設(shè)計(jì)的造型要素分類(lèi) （續(xù)） ? 以面為造型要素 面是具備二次元的造型要素。線以長(zhǎng)度為其造型特征，本身具有力度感和運(yùn)動(dòng)感。如果將點(diǎn)做成有規(guī)律的間隔構(gòu)成，還會(huì)產(chǎn)生線或面的視覺(jué)效果。在圖形學(xué)中點(diǎn)是一切形態(tài)的基本單位。如圖811所示的可口可樂(lè)公司的企業(yè)標(biāo)志就是組合標(biāo)志的典型代表。 圖 810 蒙特迪生集團(tuán)的企業(yè)標(biāo)志 按照標(biāo)志設(shè)計(jì)的主題素材分類(lèi) （續(xù)） ? 組合標(biāo)志 組合標(biāo)志是以文字、圖形的相互組合而構(gòu)成的標(biāo)志類(lèi)型。具象圖形標(biāo)志多借助于具象形態(tài)令人產(chǎn)生聯(lián)想，傳達(dá)企業(yè)的勃勃生機(jī)和經(jīng)營(yíng)理念。如美國(guó)柯達(dá)公司的標(biāo)志，取字首“ K” 字母為基本形，同時(shí)將既是企業(yè)名稱(chēng)又是品牌名稱(chēng)的“ Kodak” ， 嵌入其中，既求取了單純字首強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊力，又兼顧了全名文字標(biāo)志視聽(tīng)同步的說(shuō)明性?xún)?yōu)點(diǎn)，即發(fā)揮了倍數(shù)相乘的訴求效果。日本著名的大榮株式會(huì)社，為尋求一個(gè)能對(duì)應(yīng)其商品個(gè)性、形狀、圖案，而且能讓消費(fèi)者產(chǎn)生信賴(lài)感、安全感以及親近感的表象符號(hào)作標(biāo)志，邀請(qǐng)了國(guó)內(nèi)外著名設(shè)計(jì)師進(jìn)行設(shè)計(jì)競(jìng)賽，最后方案采用了企業(yè)名稱(chēng)的字首字母“ D” 的表象符號(hào)作為標(biāo)志。設(shè)計(jì)師可以通過(guò)其中一字的差異性來(lái)創(chuàng)造視覺(jué)焦點(diǎn)，增加長(zhǎng)排字體的可讀性。 ?
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